动漫周边包括什么周边产品有什么作用

　　近年来，《喜羊羊》、《熊出没》等儿童动漫作品占据了中国动漫的半壁江山，电视播放收视率、电影票房和衍生产品开发上的成功说明中国动漫产业对儿童市场的开发十分迅速。然而，更值得关注的是，随着个人年龄在增长，中国低龄化的动漫题材无法满足青少年和的需求，此时电视与互联网引进的日漫、美漫刚好填补了这个空白，致使中国动漫市场流失了一大批消费力量。

　　2013年之前我国动漫市场低龄化作品几乎占据市场100%份额，主要包括《喜羊羊》系列、《熊出没》系列等，非低龄仅有《魁拔系列》。反观动漫产业大国日本，其漫画的读者并不局限于儿童，据日本经济产业省统计，87%的日本人喜欢动漫，84%的人拥有动漫相关产品。

　　动漫产业目前正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段，行业发展风起云涌。在经历了近五年的高速增长后，2014 年动漫行业总产值突破千亿，2010-2014 年 CAGR 为 20.7%， 2015年行业总产值有望增至 1131.58 亿元。数据显示，作为动漫的主要受众，2015年我国核心二次元用户规模达到 5939 万人，二次元用户总人数近 2.19 亿，覆盖了 62.9%的 90 后和 00 后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。

　　中国动漫行业的发展最早起步于上海美术电影制片厂，1957 年建厂后摄制的动画片《神笔马良》 、 《小蝌蚪找妈妈》等作品制作精良，取得了良好的反响。90 年代之后，以日本动漫为代表的海外作品大量涌入中国，使国产动漫一度失色。进入 21 世纪，为了提振国产动漫，国家推出了一系列扶持政策，包括动画创作竞赛、政府补贴及税收减免、鼓励衍生品经营等着力打造具有影响力的国际动漫品牌。在政策推动下，一系列国产精品动漫如《秦时明月》 、 《熊出没》陆续问世，掀起收视热潮。此外，全面放开二胎预计将使我国在未来 5 至 8 年再次迎来生育高峰，新增受众有望推动产业持续发展。

　　动漫设计制作占据产业链上游， 通过向中游动漫平台或发行商出售漫画版权获取收入。中游发行渠道收入则由作品发行收入和广告收入组成。 由于动漫内容的延展性强、 辐射面广，衍生品市场的销售成为动漫产业收入的主要增长源。2015 年动漫衍生品市场规模预计将达到 380 亿元，是播映市场的 1.5 倍，并以每年约 20%的高增长率攀升，其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。此外，影视游戏开发商通过将具有影响力的动漫内容二次创作改编成电影、游戏等的方式也将获得可观的票房收入及流量导入。由此可见，优质动漫内容占据产业链核心地位，而衍生品市场的繁荣也对国产动漫的质量提出了更高要求。

　　目前我国动漫产业拥有企业 4600多家、从业人员约 22 万人，然而核心人才匮乏的现象并未从根本上得到改善。根据数据显示，2012 年中国动漫人才需求缺口大约在 15 万人左右，在近三至五年已扩大至 60 万人，且现有的单一制作型人才无法满足国产动漫对优质 IP 资源的需求，高端创意人才及精品 IP 作品亟待发掘。根据《2015 年动漫行业分析报告》公布数据显示，中国最具影响力的动漫作品中，国产动漫占 11%，6 成以上被日本动漫占据。此外，由动漫星空统计的 2015 年动漫排行榜中，Top10 席位全部被日本动漫垄断，这反映了我国动漫优质 IP 作品仍待孵化。

　　依据国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》对动漫产业的界定，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

　　动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。

　　中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年-1975年的萌芽和初步发展阶段周边产品有什么作用，1976年-1999年的快速发展阶段，以及进入2000年以后的原创发展期。1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。

　　进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。2000年国产动画片产量仅为4000多分钟动漫周边包括什么，而2011年达到了26万多分钟，同时还有24部国产动漫电影推出，中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。

　　尽管经历了多年的快速成长，中国动漫产业在文化产业中的占比仍然较低，动漫产值同美国日本相比仍然存有较大差距。全球范围内动漫产业最发达的国家为美国和日本。美国是世界动漫产业的第一大国动漫周边包括什么，2004年的动漫产值超过2500亿美元。而据日本数字内容协会2012年发布的《数字内容来看》，2010年日本的动漫产值达到12.1兆日元，约折合约1200亿美元。另外而相比而言，中国2012年动漫产值约折合120亿美元，甚至不到迪斯尼公司动漫产值的1/3。

　　从国内动漫内容消费市场构成上来看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。提高中国本土动漫产业实力，提升中国原创动漫在国内市场的占有率是中国动漫发展的重点。由此可以看出，我国的动漫产业在经历了十多年的快速发展后，未来具有广阔的发展空间和市场潜力。

　　一般而言周边产品有什么作用，动漫产业有狭义和广义之分。狭义的动漫产业包括动漫作品的设计、制作、发行和销售。其中，各种漫画、动画、真人动画等来源于动漫创意的直接动漫产品构成产业主体，因此狭义的动漫产业又称为动漫产业的内容模块。在产业链上，动漫设计、制作公司为上游，负责直接动漫产品的开发；版权代理公司、动漫发行公司为中游，负责直接动漫产品的版权运作、发行传播和销售；与庞大的动漫受众和消费群体直接接触的动漫产品销售和播映渠道则构成了内容产业链的下游。

　　广义的动漫产业在内容模块的基础上周边产品有什么作用，还包括由动漫版权的二次利用形成的衍生品模块。包含玩具、服装、文具、食品等众多产品在内的动漫衍生品间接来源于动漫创意，称为间接动漫产品周边产品有什么作用。间接动漫产品的设计、开发与销售是一条新的产业链。两条产业链构成了完整的动漫产业链。

　　动漫产业又可以划分成四个层次，由内而外依次为内容核心层、内容衍生层、紧密关联衍生层和外部关联衍生层。动漫核心内容层包括电影，电视和漫画出版。内容衍生层主要指内容的二次出版，包括录像带，DVD以及动画图书等等，自从家庭录像设备广泛普及以后，这类动画音像制品成为了动漫产业新的盈利点。这两层属于狭义上的动漫内容产业。

　　而紧密关联层中，以玩具、文具、食品、服装、游戏为代表的产品是衍生产业的主力，其消费人群广经济附加值高，已经成为动漫产业收入的重要来源。第四个层面为外部关联层，包括主题公园，旅游，博览会等，其覆盖面更广，在为动漫衍生产业贡献营收的同时，也扩大了动漫内容品牌的影响力。四个层次由内到外覆盖面逐步扩展周边产品有什么作用，产业价值逐级提升。而通过多层次的衍生，动漫产业已经渗透到了演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化、图书报刊等各个产业门类中。

　　据统计，2004年全球数字动漫产业的产值为2228亿美元，而与动漫产业相关的周边衍生产品产值则达到5000亿美元以上，是前者的两倍多，而在动漫产业发达的国家和地区，这个比率更高。

　　一、项目背景二、项目概况三、项目竞争优势四、项目投资亮点第二章 项目介绍一、项目名称二、项目承办单位三、项目拟建地区、地点四、初步估计的项目回收期第三章 动漫产业项目目标市场分析一、动漫产业市场规模分析及预测二、动漫产业目标客户的购买力三、动漫产业市场中关键影响因素四、动漫产业项目计划拥有的市场份额第四章 动漫产业行业市场分析第一节 动漫产业行业市场现状及趋势一、动漫产业国际市场现状及趋势二、动漫产业国内市场现状及趋势三、动漫产业市场供求及预测四、动漫产业行业投资前景分析第二节 企业竞争力分析一、企业在整个行业中的地位二、和同类型企业对比分析三、竞争对手分析四、SWOT分析五、企业核心竞争优势第三节 企业竞争策略第四节 中金普华建议第五章 公司介绍第一节 公司概况第二节 公司股权结构第三节 公司管理架构第四节 公司管理一、董事会二、管理团队三、外部支持第五节 各部门职能和经营目标第六节 2013年公司资产负债情况第七节 2013年公司经营情况第八节 企业主要竞争资源第九节 战略和未来计划第六章 产品介绍第一节 产品介绍第二节 产品性能第三节 技术特点第四节 产品的竞争优势第五节 典型客户第六节 盈利能力第七节 市场进入壁垒分析第七章 研究与开发第一节 产品与技术一、专利等级二、产品主要用途三、本项目所采用之工艺路线图四、本项目建设可创造的成本优势第二节 研发分析一、已有的技术成果及技术水平二、公司研发能力三、未来研发计划第八章 产品制造第一节 产品制造一、生产方式二、生产设备三、成本控制第二节 项目主要产品及规模目标一、主要产品质量指标二、本项目主要产品特点三、本项目主要产品工艺流程四、本项目主要产品产能规划第九章 项目建设计划第一节 项目建设主要内容一、建设规模与目标二、项目建设内容三、项目建设布局与进度安排第二节 地址选择一、项目建设地点二、区位优势分析三、厂址选择及理由第三节 原材料保证第四节 建设工期计划第五节 主要设备选型第十章 市场营销第一节 企业发展规划一、企业发展目标二、企业发展策略三、企业发展计划四、企业实施步骤第二节 企业营销战略一动漫周边包括什么、整体营销战略二、产品营销策略三、精细化战略规划第三节 市场推广方式第十一章 财务分析与预测第一节 基本财务数据假设一动漫周边包括什么、2013年基本财务数据一、2015-2020年财务数据预测二、销售收入预测与成本费用估算第二节 盈利能力分析预测一、损益和利润分配表二、现金流量表三、相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）第三节 敏感性分析第四节 盈亏平衡分析第五节 中金普华财务评价结论第十二章 动漫产业项目效益分析第一节 动漫产业项目的经济效益分析第二节 动漫产业项目的社会效益分析第三节 动漫产业项目社会风险分析第四节 动漫产业项目社会评价结论第十三章 资金需求第一节 资金需求及使用规划一、项目总投资二、固定资产投资（土地费用、土建工程、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息）三、流动资金第二节 资金筹集方式一、本项目拟采用的融资方式二、项目融资方案三、资金其他来源第三节 详细使用规划第四节 投资者权利第十四章 资金退出第一节 融资方案一、资金进入、退出方式二、退出方式可行性第二节 投资退出方案一、股权融资退出方案二、债权融资退出方式第三节 投资回报率第十五章 风险分析第一节 风险分析一、资源风险二、市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、竞争风险七、政策风险八、财务风险九、管理风险十、破产风险第二节 风险规避措施第十六章 结论附录附录一 财务附表附录二 公司营业执照附录三 产品样品、图片及说明附录四 公司及产品的资料附录五 专利技术信息附录六 竞争者调查图表目录图表：2015-2016年动漫产业国内市场规模图表：2017-2020年动漫产业国内市场规模预测图表：项目产品市场份额图表：销售估算表图表：成本估算表图表：损益表图表：资产负债表图表：现金流量表图表：盈亏平衡点图表：投资回收期图表：投资回报率返回搜狐，查看更多