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大家可能有上过B站,也就是哔哩哔哩,它是国内领先的年轻人文化社区聚集地,汇聚着动画、番剧、国创、游戏、鬼畜等系列视频内容分区,深受广大年轻人偏爱。
然而最近B站过得并愉快好听的动漫日语,被央视点名网站存在大量低俗内容,一些动漫存在暴露的少女,甚至出现“兄妹恋”等情节。这些内容有的还被编辑推荐到首页。
行走在危险的边缘好听的动漫日语,也让B站赚到了很大的流量。最新数据显示,B站今年第一季度月活跃用户数量达到7750万,这个流量洼地实在庞大。
不过,观察过去的几个季度的数据趋势,B 站的月活跃用户规模增长正在放缓,甚至在去年第四季度还出现了下跌现象。
在首批开店的Up主视频下方,会有“Up主推荐”的广告位,主页也新增“商品”一栏,点击即可进入该店铺。
另外,B站方面还表示:B站只是给UP主们提供一个开店的平台,并不参与进货、运营、运输等环节,也不参与任何分成!
一位 B 站用户说,她很看好 B 站的电商变现,因为那些承载二次元文化的 cosplay 装备、Lolita 服饰、汉服本身属于长尾好听的动漫日语,市场广阔,而 B 站作为二次元社区则拥有最精准的目标受众,“像我们这些喜欢 Lo 群的,其实好多都是 B 站用户也经常被一些 up 主的服饰种草好听的动漫日语。之前都还要在淘宝搜同款,现在直接在 B 站能买真的很方便”。up 主的带货能力与 B 站内容的背书能力都为 B 站卖货提供了可能性韩漫周边。
B站此举,类似抖音开放店铺购物聚合页、快手打通有赞助推“快手小店”、微信公众号关联小程序做电商的那套逻辑。
都是为优质内容创作者提供更多变现服务,以留住这批KOL。让流量带动者来引领更多用户、粉丝的活跃度,UP主流失少,用户流失少,才能守护好B站平台这个流量池动漫周边市场规模!
而知乎起步得更早,在日趋主流后,很早就开始了变现步伐动漫周边市场规模,只不过知乎卖的不是实体的货品,而是一种虚拟商品—— 知识 。
从付费图文互动直播 知乎 live,到付费问答 值乎 ,再到将社区内容以电子书形式售卖的 知乎书店 ,知乎呈现了知识的不同商业面向。
实际上,这些内容平台都属于用户粘性强,社区氛围好,但仅做连接社区的产品更新难支撑公司长期发展,想要将名气一定程度上转化为收入,就需要寻找适合自己的变现之路有趣周边。
导致这些内容平台对此一直抱有谨慎的态度,相较而言,承载内容基因的 内容电商 是一条 温柔 的变现路径。
然而, 内容电商 虽然被视作一种 温和的商业模式 ,但骨子里依然是 商业 二字,这种属性决定了它对于 内容 的品质与纯净性存在一定干扰。
当你完全把做内容的目的当成“ 卖货 ”的方式韩漫周边韩漫周边,那内容就变成了一种销售手段, 卖货 的需求越旺盛, 内容 的表达就会相应被挤压。
喜欢原先的内容而留下来的用户就会被挤压走有趣周边,内容品质导致流量下降,流量下降导致卖不好,恶性循环就开始了。
一切都需要以内容为中心。也就是说,无论想卖什么货,一定得先思考什么内容有人看,什么内容火,再思考这个内容如何更好与卖货结合。
所以电商人要做“内容电商”时,核心就是一定要完成角色转换。如果这一步没法做到,可以找身边懂的人合作,不建议你自己做。
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- 编辑:秀念
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