动漫周边市场问题动漫周边批发2025年3月15日

　　新立项虽难，但市场其实不饱和。玄幻动画的高度同质化布景下，市场对新范例动画等待已久。同质量的新范例作品会比玄幻更简单突围，快速吸收观众的留意和偏心，这是很好的时机，观众也会对作品的瑕疵更包涵。好比活动、国风、都会奇异等范例时机很多，固然还需质量过硬。

　　在具体解读十大趋向前，我们先花篇幅收拾整顿了2024年国产收集动画番剧的近十个维度数据，比照2022、2023周期，能够看出全部财产、平台、建造方、观众从心态到动作上的迂回变革。

　　百番没有战事，财产仍处蓝海，优良的动画作品照旧是内容财产的稀缺资本。上面我们从平台、范例、题材、IP滥觞、建造公司、开播档期等多个维度来一一阐发。思索到2024年没有甚么新开播的年番高文，在播年番不变产出，以下数据我们以112部新开播国产动画番剧的数据为次要阐发工具。

　　动画番剧团体在贸易化上的新应战，是平台和建造公司都意想到大大都作品的贸易代价欠好开掘。关于中规中矩的作品，各人都不爱出品，谁要那点权益也没意义，做开辟相同本钱太高，作品花期短，底子来不及运营。而关于平台稀缺的头部作品，各人又都想分一杯羹，一度演出九子夺嫡，反而由于长处分派庞大影响了IP的进一步开辟。

　　但3渲2动画存在的意义有待讨论，3渲2的使用本是为了提拔2D的消费服从和画面质量，但从市场承受度来看其实不悲观，本钱上也不再比迅猛开展的3D有劣势。以是我们能看到部门3渲2产能公司在停止2D、3D动画项目及PV外包的转型测验考试。

　　详细到各个月份，比拟往年的4月、7月、寒、暑假档分离站位，2024年的档期集合在暑期和国庆，此中暑假前置到6月，持续到7月8月。国庆档扎堆10月，有15部作品新开播。部门在暑期档前期（即7月尾-8月）开播的作品，可在国庆档连续在播，播种双档期盈余。

　　2025年，开年大吉。比拟前一年，刚已往的2024年，国产动画行业的气质显得更沉稳了。抛却了一夜暴富的梦想，更多从业者沉下心来搞创作，手艺的探究也让中国动画财产的产业化更进一步。从统计数据上来看亦云云，2024年整年累计在播动画番剧超140部，与2023年根本持平，更新频次和分钟数有增无减，

　　一样平常/搞笑/泡面范例的作品，除像《非人哉》《有兽焉》这类能在漫画、动画、谷子、游戏、潮玩等范畴多着花的IP，大都作品做的也没甚么意义，看得也为难，倡议从立项阶段稳重思索吧。

　　bilibili仍然是对2D和低本钱动画最包涵的平台，但用户们仿佛没那末包涵，成果就招致了国创区的团体质量看上去不高，畴前得宠的3D动画，现在也熬出头成了平台的扛把子高文；腾讯视频动漫的作品格量阐扬相对不变，究竟结果年番计谋搞得好保住了均匀线，但强捧的太子数据低于预期的确需求多多深思；优酷动漫凭仗对3D玄幻小说改的固执动漫周边批发，成了有头部、有质量、无数量并安稳开展的平台，但新爆款IP仍需探究；爱奇艺动漫上线了大比例新IP，集合做3D玄幻小说改，市场表示欠安，次要成绩在选品和产能挑选上。

　　各季度更新的作品案例好比Q1开播的《诛仙 第2季》、《咸鱼哥 第二季》；Q2开播的《小兵传奇》、《少歌别传暗河传》；Q3开播的《鹤发沈辣》、《笼中人》；Q4开播的《雪王之奇异沙州》、《永久剑祖》等。

　　财产集群化征象连续促进，一方面显现出地区性，另外一方面是成熟建造公司为了低落本钱在二三线都会停止子公司、投资公司的规划。

　　动画建造是个圈，2D动画们测验考试3渲2让斗殴和殊效画面更炫酷，3渲2想做2D和3D接更多活儿做更多项目，3D动画又喜好没事儿搞个2D纯色枢纽帧大概加点水墨殊效炫技。

　　接下来国产动画番剧的贸易形式会有两个开展标的目的，一是回归内容自己变现动漫周边批发，包罗VIP、点映、包场等成熟的的付费形式，不受地区等限定，无需垫款，没有开辟周期，远景悲观。二是第三方版权运营公司的呈现，平台运营不外来，建造公司不爱管，粉丝又催得紧，多量IP开辟闲置，加上品牌受权联名热和谷子热度的走高，有多方面资本的IP版权运营公司有时机顺势而起。

　　新老版权方的投入，已开端激发了中国动画从玄幻时期跳过科幻开展到了奇异和国风当道。思索到动画番剧均匀18个月的建造周期，真实的争锋期间行将到来。固然，能够预感到接下来几年原创动画处境更难了。

　　原创动画数目虽少，均匀质量仍是比漫窜改画高一些。《茶啊二中 第五季》《伍六七之影象碎片》《光阴代办署理人 英都篇》等作品都能看出创作团队的存心。除这些有多部积聚、有粉丝根底的动画，原创动画再想突围仍是太难了，短时间内只能靠业内出名导演组盘子，大概小团队初出茅庐的勇气可嘉。

　　漫窜改画数目的降落属于道理当中，漫画行业不景气动漫周边市场成绩，国产收集漫画没人看且不都雅，间接招致了大都漫窜改画从开播到结束的置之不理，漫画平台要末卖身要末开张，也招致漫窜改画从IP方和漫画平台很难夺取到建造资金和推行资本的投入。漫画IP的另外一大成绩是版权庞大，部门优良作品和原作者切割，招致负面以至断更，严峻影响了IP的口碑和团体代价。大都漫改又偏向于与2D产能绑定，以致于质量服从都不高。2024年开播的《狐妖小红娘 镜花缘篇》《虎鹤妖师录》《镇魂街 第四时》这些已经漫画平台的顶级IP改编动画，已再难博得市场存眷。漫窜改画的失势，恐将成为收集漫画时期的最初一舞。

　　但市场对AI的呆板印象仍停止在“AI=便宜+低质”上，短少能改动观众印象的AI动画作品。因而动画创作者能操作把持AI东西，将AI东西融入事情流之前，AI只能是作为创作者的帮助东西，辅佐创作者加快本来的创作流程，此中的标准需求建造团队慎重把控。

　　上一批动画人阅历优越劣汰，有一部门转行去做了短剧，有一部门返乡考公然饭馆，有一部门无法回家担当产业，新颖的动画人血液涌动。固然遗憾在许多方面落空了老带新的传承，新人的作品有些稚嫩，仍需生长，但有些白叟的确程度也不敷带新人动漫周边市场成绩，不良的建造风俗和团队民风不传承才是最好的。

　　2024年新开播的112部国产动画番剧，不统计零乱的外包产能动漫周边批发，负担次要流程建造的共触及66家动画公司，远低于前一年的80+家；此中22家公司上线了不止一部作品，一样低于客岁的27家。财产优越劣汰连续停止，许多建造公司在这一年里无产出以至悄无声气的停业开张闭幕，特别是2D团队。

　　不断以来，动画建造公司都喜好遁出尘凡，很少做公司的宣扬，并把作品的宣扬权益交给平台。跟着平台降本增效和单方博弈的增长，此中的成绩愈来愈较着。

　　别的，思索到建造职员才能限定没法快速拓展新范例的成绩，部门公司为了应对玄幻同质化的状况，也会测验考试创制设定杂糅的作品，即科幻奇异搞笑国风等外壳下的玄幻逻辑作品，这类作品只能过渡，并不是捷径。

　　2024年国产3D动画质量有着全方位的提拔，不但限于此前攻坚的美术和画面结果，本年优良作品开端存眷剧情设想、故事节拍、声音蒙太奇、镜头言语，给市场带来很多欣喜。如《斩神之凡尘神域》《牧神记》《剑来》等。即便本钱其实不太高的3D动画，也会花心机打做作品亮点，好比优化配角建模、专注枢纽剧情、增强部门场景、塑造陪同脚色等。

　　2024年是阅历了平台画饼时期后“清库存”的一年，有许多陈年旧作被追着DDL上线了，从建造质量来看的确契合n年前的粗拙。当下做动画，要末别拖，要末别上。手艺的迭代太快了，拖久了建造职员内讧、导演换了无数个，终极交卷的电影底子没法看，好好的IP也晚节不保。变化多端的时期，服从，成了包管质量和市场反应的主要一环。

　　平台内部也不牢固，有的平台忙着宫斗，有的平台忙着长处运送，有的平台开端片荒，有的平台动画营业不配上桌。

　　比拟3D动画，谷子更适配2D动画。在2D动画下坡路的布景下，谷子能给少数作品供给变现渠道，也算是直接救了部门作品和公司，能赢利就是功德。

　　新的财产阶段，动画公司更要存眷成立本人的品牌，提拔财产认知度。外表上是对建造质量的包管，实践上也是给本身将来抗风险才能做好筹办。

　　小说IP近五年来都是中国动画番剧的次要IP滥觞，这一情况仍将连续。2024年作品数目和占比的提拔，次要缘故原由是3D产能的提拔对小说这类半废品脚本的需求增长，除阅文出发点、中文在线这些连续投入动画改编的小说平台，如番茄小说、七猫、书旗等都有加大促进IP动画化的行动，别的纸质时期部门典范小说的动画化也在逐步落地。能够说，比年来中国动画的脚本质量根本取决于中国小说的质量，特别是收集小说。

　　《哪吒2》《熊出没》在动画影戏范畴的革新记载，也为2025年全部动画行业带来自信心和正能量。假如界说2025年之于中国动画行业意义，那我们信赖这一定是一个「迁移转变年」，自其中国动画将正式挣脱“国漫仰卧起坐”的自证旋涡，大马金刀的走向群众市场。我们信赖2025年中国动画的中心词是「交融」，包罗创作上内容题材层面的交融、手艺跨界和传统美学的交融、观众群体的拓展和交融、贸易形式的联动和交融、更多人材和从业者的探究和交融。

　　固然我们一贯以为，中国动画的真正兴起该是原创动画的百花齐放，但如今看来，关于年青的创作者们和开展中的财产来讲，想要不变产出优良原创作品，特别是兼具画面质量和故事内核作品，难度仍是太大了。曲线救国，以IP改编动手练兵不失为良策，做内容仍是急不来。

　　经由过程盘货2024年整年国产收集动画番剧数据，比照积年财产状况，分离多年来与从业者深化交换的经历，靠谱二次元（公家号ID：kpACGN）得出2025年国产动画番剧的「十大趋向」，接下来按照财产近况停止逐条剖析。

　　按照靠谱二次元行研组统计，2024年整年累计在播国产动画番剧超140部，平台独播作品近130部，触及120+个IP，新开播IP数112个，触及建造公司66家。作品总数目比拟2023年根本持平，但在播年番15+部，周双更以上作品20+部，以至有作品停止首播20集、日更等测验考试，使得2024年再度革新记载，成为国产收集动画鼓起以来，在播/开播作品分钟数最多的一年。

　　一边是手艺和产能的增长，一边是新片立项难和降本增效，进步更新频次成了平台和建造公司的新测验考试。一步到位年番仍有应战性，周双更、周半夜、首周日更、首月日更的测验考试将愈来愈多。基于此探究出内容自己的付费形式开端八门五花，除VIP、SVIP争先看，好比加更包场、终局点映、10-30集点映、全片点映等真人影视播放形式也会愈来愈多使用在动画上。

　　谷子热还将连续，但能吃到盈余的动画公司还是少数。一方面是精神和才能有限，大都动画建造公司没法顺遂促进IP谷子贸易化，平台能赐顾帮衬到的有限；另外一方面是作品遭到本身美术气势派头的限定，热点谷子请求脚色的粉丝量，更请求柄图质量，许多动画作品的人设中规中矩，也没有太多可供开辟的素材库。

　　举例一些2024年新开播的动画作品，如IP新作《斩神之凡尘神域》《门徒个个是大佬》《亏成首富从游戏开端》《念无双》等，IP续作《沧元图 第二季》《一念永久 第三季》《我的三体 第四时》《全职妙手 第三季》等。

　　科幻热已去，2024年交卷的根本都是多年前立项的作品，且质量普通。《三体》动画的含金量仍在上升，报告我们现阶段“科幻+国产动画”的确不服水土。《吞噬星空》能够也没想到本人从科幻第一年番，做着做着快成科幻动画独苗了。

　　2024年整年新开播的112部国产动画番剧，低于2023年的123部，高于2022年的98部。此中，104部平台到场出品动漫周边批发，一样低于前一年，仅平台出品的作品29部，占局部平台出品作品的四分之一。这些数据阐明，平台和财产的资本在向头部集合，新内容的测验考试有，但更慎重了。

　　AI手艺迭代飞速，潜力实足，将来几年会对动画财产产业化供给极大助力。不管是建造流程层面，仍是设定、画面、文戏等建造环节的优化，都值得等待。动画公司人均试水AI，愈来愈多作品有AI到场的身影。

　　即便不统计年番动漫周边批发、跨年番，仅计较2024年新开播作品数目，许多公司的功效颇丰。好比索以科技、若鸿文明别离开播了超7个IP的动画，福煦影业、兴艺凯晨开播了5个，天工艺彩、中影年年开播了4个，还有7家公司开播了3个。再思索到年番，许多公司的产能是极端惊人的，好比玄机科技有3部年番1部新作同时更新，幻维数码有2部年番在更还上了3部新作，索以科技、若鸿文明的长线高频不竭更形式更是业内皆知。财产产能集合化征象明显，15家公司负担了全行业超越50%动画的产出，并根本笼盖局部头部热点作品。

　　值得一提的是，2024年，动画年番数目只要零散增长，这一点在2023年的动画趋向中我们也有提到“年番失灵”的成绩。起首值得做年番的IP并未几，有才能做年番的产能也未几。年番更新至此，曾经有多部作品证实年番不即是爆款，部门年番的热度不如季番的征象时有发作。与其急于更新捐躯作品格量，不如经心打磨以季为单元更新。别的年番长线更新，上百集的库存会对观众发生必然的寓目门坎，进而构成圈内自嗨，质量颠簸激发的饭圈争议、粉丝流失等成绩不足为奇。平台和建造公司也在为年番寻觅新的增加点，好比开辟番外篇收集影戏，好比断更囤片再复更等，结果还需张望。

　　游戏改编没甚么可阐发的，根本就是有钱的游戏公司搀扶同人项目标性子了。关于大都游戏公司来讲，做动画番剧，不如做游戏过场和PV联系关系度和操纵率高，关于动画建造公司来讲，一样是赚几百万，必定选做2分钟PV而不是熬一整季动画。

　　分离多个维度的数据和作品状况，我们也能够得出一些风趣的结论。好比比拟2022年的2/3、2023年的1/2，2024年有3/4的作品有建造公司或IP版权方到场出品，仅平台独家出品的动画比例较着降落，阐明动画作品的权益正在酿成烫手山芋，平台拿多了管不外来，动画建造公司拿了也没有运营才能。除惯常比力强势的建造方为了话语权拿、只想赚建造费的公司坚定不拿，更多公司正在摇晃。别的，平台主导的立项愈加稳重，播出权益的以投代购也在从从前的有片就收，到如今的挑挑选拣，质量低干系差的作品爱播不播。

　　如许的档期显现，一方面是平台需求整年有片在播，部门作品做出来能播就行底子等不及，也没有质量和自信心与高文打擂台做炮灰；另外一方面是暑期档的确简单出爆款，联动线下漫展、谷子经济、品牌协作等更活泼，暑假包罗春节假期，团体建造和宣扬运营简单断档。

　　整体上看，AI手艺开端成熟，也能够试水一些风趣的使用，好比对典范动画的画质智能修复，官方同人的鬼畜视频等。

　　能够看出，即便平台和建造公司都晓得玄幻市场趋近饱和，但高文断层的市场表示和公司的创作风俗限定了内容转型，另辟门路任重道远。交融“玄幻西幻都会古风穿越搞笑当代”等元素的“奇异”品类开展初见效果，“国风武侠”呼应市场和政策需求，契合中国创作者的DNA，接下来的开展值得等待。

　　动画影戏在大荧幕上沧海沧海，动画番剧财产也在悄悄走过万水千山。本文是靠谱二次元（公家号ID：kpACGN）出品的第四个「国产动画番剧」年度趋向陈述。此前三年陈述中的趋向一一成为财产近况，现在，陪伴财产步入全新台阶，此次的2025年「国产动画番剧」趋向陈述照旧会经由过程十条趋向，分析财产静态，引领财产开展。

　　平台方面碰到的成绩，是对建造公司特别是建造进度的失控，招致诸多项目没法准期托付，影响kpi和播出结果，以是平台测验考试基于部额外包资本自建产能，大概从制片角度干涉，把枢纽环节拆分到亲信第三方事情室。

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　　别的，主打“高质量+高时长”的剧院版正在成为年番等S级动画的新测验考试，预期能够突破番剧周更带来的疲态，进一步收割粉丝。但今朝国产番剧建造团队的剧作才能尚不克不及满意剧院版的优良产出需求，将来仍有很长的探究期。

　　在动画番剧题材方面，玄幻照旧一家独大，56%与2023年根本持平。奇异成为第二高文品范例，这一点在前两年的趋向中有所说起，次要缘故原由是玄幻求变，更多混搭设定的作品上线，都可归类为奇异，该范例作品在将来几年仍会连续增长。一样平常/搞笑/泡面范例作品从2023年的20%降至14%，次要是的确不都雅，许多作品既不搞笑、也纷歧样平常，大概时是非的面没泡好就完毕了，倒霉于积聚观众。科幻类作品比例不变在7%，国风武侠、活动类作品正在兴起。

　　新把戏的背后，是财产瓶颈期的表现。好的IP紧张，好的产能将来几年被锁，从头培养新IP的本钱太高，最主要的是出品方的自信心不敷。

　　建造手艺的开展、AI手艺的使用和产业化流程的完美，也将鞭策动画财产总分钟数的公道增加，这些分钟数的散布将显现南北极化的趋向，一小部门分给头部作品，做长线开辟的佳构化计谋；一大部门由走量低质作品承接，薄利多销快速扩大范围，弥补市场空白。

　　区分于往年的bilibili连任出品数目第一，本年出品动画最多的平台是腾讯视频，35部；bilibili34部，比拟前一年的44部有较着膨胀；爱奇艺19部、优酷16部，比2023年的20+部略有降落。平台出品绑定了独播营业，但独播没必要然出品，出品大几率首播，为了减缓片荒压力，各家平台友爱交换结束作品播放权益的征象连续增长。

　　比年，从年番热到谷子热到影戏热，上升期的动画财产吸收更多IP版权方的入局。既有阅文团体、番茄小说、中文在线、书旗、七猫等网文平台的典范玄幻和新一代奇异高文，也有纸媒时期的百姓级小说特别是古风武侠，另有漫画平台的最初一舞，和热点游戏影视消耗品牌方的试水。

　　从IP滥觞看，24年小说改编动画比例大幅提拔，从2022-2023年的50%阁下升至65%，漫改、原创比例均有较着降落。游戏改编动画有但未几，根本是游戏公司自力出品，或寻觅外洋产能建造，最爱做动画的是《王者光彩》。

　　其一，作品的热播与否间接与平台推行资本挂钩，除纯摆烂的低质量作品，假如各人都是80分，有的作品能够靠砸宣扬资本成为太子，在各类线下线上渠道暴光，有的作品只能靠粉丝口口相传，但泉源上短少被粉丝看到的时机。酒香也怕小路深，更况且酒普通香和不香的了。电影的表示间接招致建造公司的行业职位，影响后续项目协作时机和话语权。

　　2D动画比力让人绝望，除《一念永久 第三季》《伍六七之影象碎片》综合质量较高，口碑表示凸起，更多2D动画仿佛困在了5年前，不管是画风、题材、剧情套路，以至IP滥觞都有一种时期的眼泪打动漫周边市场成绩。2D烂片根本分为三类，请自行对号入坐：类《十冷》的屎尿屁冷搞笑一样平常、类《雾山五行》画风共同但剧情一坨、画面崩坏强行爽文的漫画改编。值得一提的是，国产2D仍是有新的创作者在新范例长进行测验考试，好比活动题材的《红色闪电》《左手上篮2》。固然市场表示没那末冷艳，但最少能看出“求新”的曙光。

　　超百部新上线作品中，各平台市场存眷度较高的好比腾讯视频的《斩神之凡尘神域》、优酷的《沧元图》、爱奇艺的《成何体统》、bilibili的《牧神记》。除这些作品，另有部门年番连续在播，好比《斗破天穹》、《仙逆》等。

　　从2022年到2023年，再到现在的2024年，2D、3D动画开播数目的比例不变，3D略有提拔连结在60%以上，2D略有降落回归到30%，3渲2动画数目略有低落，根本代表财产产能格式的不变。固然，详细在分钟数上差异会较着拉开，3D动画市场连续增加，特别是年番、周多更状况很多，2D动画仍是有许多5分钟的泡面番。3渲2动画厂商未几但有增长，除声影动漫、元气蛙动漫，博润通、咏声动漫等也参加测验考试。

　　注：本文提到的「国产动画番剧」统计范畴为年内新开播、非少儿向、非影戏、有答应证、仅网播作品。2025年「国产动画番剧」趋向陈述无PDF版本，全内容免费公然，不受权任何小我私家和构造售卖，请勿受骗被骗。

　　2024年国产动画番剧在开播档期的挑选上，季度性正在削弱。动画更新频次的平衡代表着动画消费和播出进入常态化。此中Q1（第一季度）稍有片荒征象，开播21部作品，Q2开播29部，Q3开播31部，Q4开播31部。

　　其二，跟着比年定档宣扬周期较着收缩，今后前的3个月、1个月缩减到1周、3天，建造公司的暴光时机愈来愈少了。即便许多从业者对部门建造公司耳熟能详，但对动画建造公司的实践营业和劣势认知不敷。当平台开端追求自建产能和第三方环节外包的时分，不肯发声的公司只能沦为代工场。

　　平台和动画建造公司的博弈愈演愈烈。平台对动画播出和宣扬的把持，招致不克不及获得平台偏心的作品建造和推行资本甚少，播出结果低于预期。平台账期较长，以至间接拖垮建造公司，以是有才能的动画公司都在追求多平台的项目协作，以增长抗风险才能。

　　国产动画番剧建造质量，特别是3D动画将连续优化。不但是画面上的奇光异彩，编剧、配音、音乐、音效等诸多环节也会获得正视，完成团体作品格量的有用提拔。即便是预算不高的动画，也晓得把钱花在刀刃上，为作品增长一些亮点，好比标致的女性建模、配角建模，和谐一些预举动当作一两首好听的主题曲。

　　国风动画在将来几年高频交卷，但纯国风的界说有待讨论。更多作品是借着国风热在殊效、音乐、部门情节、宣扬口径上参加国风元素，从设定上地道基于国风的作品仍是少数。能够必定的是，中国动画消耗市场对国风动画的等待值和承受度极高，国风品类势必继玄幻后产出新一代旗舰动画。

　　除季度和月份静态，每周更新工夫上也愈来愈平衡了。五年前动画番剧开播的最好档期是周六周五周日，2022年日开播数最多的是周五周六周日，2023年是周周围三周五，2024年日开播数最多的是周六周四，然后是周五周三周一。天天都有作品更新已成为平台常态化操纵，动画番剧开端有了“接档”之说。年番不再集合于周末，每周每部每集10-20分钟的更新关于观众来讲，多看几部压力其实不大。质量不错的新作品仍是会测验考试周六黄金档期更新，大概周四笼盖周末。平台翻开率不高的周二仍然是冷门日期，周二开播的也的确不怎样有热点作品，已构成一种双向挑选。