二次元周边市场分析中国动画发展前景2024年7月2日

　　YUKI暗示，她在二次元相干喜好上的累计收入已达数十万元，此中大部门花在购置Lolita裙子上。“Lolita裙子的国牌价钱一套在几百元，日牌则在两千元以上。我有一条日牌裙子‘Baby小羽毛’，原价约为群众币1.2万元，今朝二手市场上的价钱已到达1.8万元，另有许多人在二手平台求购。”不外，YUKI也指出中国动画开展远景，能贬值的裙子究竟结果是少数，但相对一般衣服，如果她“退圈”，Lolita裙子最少能保住一半的本。

　　因而，为了确保二次元文明的安康开展，还须经由过程行业自律、政策指导和社会各界的配合勤奋，成立更完美的版权庇护机制，增强内容检查与分级轨制，指导消耗者出格是未成年人构成准确的消耗看法，才气保持这一文明范畴的持久繁华与不变。

　　二次元文明在我国曾经开展了几十年，具有普遍的受众。上世纪八九十年月二次元周边市场阐发二次元周边市场阐发，我国引入了《铁臂阿童木》《美少女兵士》等日漫，二次元文明在中国开端抽芽；进入21世纪中国动画开展远景，互联网开展鞭策了ACFUN、BILIBILI等动漫平台的鼓起，典范作品如《火影忍者》和《海贼王》的普遍传布，进一步鞭策了二次元文明的提高。

　　别的，版权侵权成绩在行业内尤其凸起。除常见的盗版复成品畅通、未禁受权的收集分享和衍生品不法制作等成绩外，AI手艺的开展也给行业带来了新应战。浩瀚受版权庇护的二次元脚色图象被不妥归入AI锻炼数据库，后续却难以维权。

　　2023年8月，喜茶与《原神》联名推出新品，上新当日喜茶多家门店呈现爆单。据喜茶统计，联名饮品三日累计售出近300万杯，单店日销最崇高高贵3600杯；本年3月份，名创优品和Chiikawa联名的主题快闪店在上海静安大悦城000031）开业当天，10小时狂销268万元。开业三天，总功绩超800万元，客单价过千元。

　　未成年人对内部天下探究范畴有限，四周较为简单打仗到的二次元文明，为他们开拓了假造与理想融合的互动六合，疾速成为同龄人世的热点话题。未成年人更偏向于用零费钱购置二次元相干商品，因而，未成年人和家长与游戏厂商、谷店卖家、二手卖家之间的买卖纠葛增加。记者在访问线下“谷子店”时发明，很多店内都张贴了正告标牌，暗示若发明盗窃举动，将联络家长和黉舍协同处置。在二手买卖市场中，因家长或未成年人假冒家长身份倡议的退货请求增加，部门卖家开端采纳极度应对步伐，如请求提交家长录制的“教诲孩子”的视频和孩子的检验书。这类对未成年人的抵牾感情开端舒展。

　　乐汉文娱此前招股书显现，推出假造偶像后，其泛文娱营业支出大幅上涨，由2020年的2108万元增长至2021年的3787万元。虽然2023年因主停业务表示欠安招致整体功绩下滑，但乐汉文娱泛文娱营业仍连结高达65.1%的毛利率，远超其他营业。别的，公司近期仍在主动收买假造偶像IP，以鞭策其泛文娱财产的开展。

　　某些热点IP的限量商品经常遭受市场过分炒作，价钱远超实践代价，黄牛的参与也加重了不法转售的成绩。二次元喜好者咩咩指出，虽然浩瀚IP看似具有大批狂热跟随者，但实践上，很多人的喜欢其实不热诚深沉。“常见的状况是，一些Coser以至没有完好寓目过他们饰演脚色的原作动漫，谷圈中相似征象也遍及存在，会有人因某IP人气高涨便自觉跟风COSPLAY（打扮者）和‘买谷’，目标只是博取别人倾慕和交际平台上的点赞。”咩咩暗示，没有任何IP可以永久连结热度，泡沫分裂的状况时有发作。

　　虽然二次元文明常被视为小众文明，但数据显现，如YUKI如许的二次元喜好者群体范围曾经非常宏大。《2022中国二次元内容行业白皮书》显现，当前中国泛二次元用户范围已达4.9亿人，估计在2026年将打破5.2亿人。

　　究竟上，“二次元救济老阛阓”的例子并很多见，除地王广场外，潮水盒子·武汉X118、成都天府红、上海百联ZX创趣场、郑州大上海城、南京水游城都是胜利融入二次元元素激活贸易空间的例子。每逢周末，这些阛阓就会举行各种二次元主题举动或特征墟市，吸收年青群体的到访。一些阛阓还知心肠为前来逛街的Coser和“三坑”少女供给免费的便当设备。如潮水盒子·武汉X118在四楼扶梯旁设置了带灯光化装桌的专业地区；天府红不只装备了多面化装镜，还设有歇息沙发和公用换衣区；南京水游城近来对化装间停止了晋级革新，并方案增设行李存放效劳。

　　“二手衣服不值钱”的呆板印象在“三坑”中也被突破。在JK礼服圈，“小野学園女子中学 高档黉舍”的门生礼服因为设想优良且数目稠密，曾在拍卖中到达近10万元的天价，圈内乱抢的局面也被戏称为“富婆打斗”。

　　比年来，中国二次元文明开展疾速，从日漫到国创，二次元文明严密毗连着线），动画、漫画、游戏和他们的衍消费业，另有联名协作，正全方位渗透线上与线下经济生态，促进文明财产的变化。据统计，中国泛二次元用户群体已迫近5亿大关。但内容羁系、版权、消耗观与文明伦理，是贸易化路上的待解困难。

　　一些具有稀缺属性的商品，使珍藏者在满意小我私家喜好的同时，也完成了“理财”。二次元喜好者咩咩热中于购置动漫手办，他报告记者，手办的价钱凡是在几百元至上千元之间。据他大略预算，本年他在手办上的破费已超越一万元。不外，他在购置手办时，更偏向于从投资角度动身挑选性购置，今朝他手中的很多手办曾经贬值。

　　二次元最后指的是二维空间，跟着ACG（Animation动画、Comic漫画、Game游戏）文明的开展中国动画开展远景，这个词的寄义不再范围于物理空间观点，而是成为ACG作品及其衍生文明和相干人群的代名词。

　　“谷子”一词来自英文“Goods”的谐音，指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品，如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办等。至于“三坑”，则特指组成泛二次元文明圈中衣饰亚文明的三大细分范畴：JK礼服（日本女高中生校服）、Lolita古装、汉服。

　　二次元作品库的多样性，精准满意了差别受众的偏好。差别IP在机制、创意、情节和脚色方面都独具特征，不管是男性仍是女性，不管是未成年人仍是成年人，都能找到能够触及心里的作品。配合的喜好，增进了社群之间的互动和联络，进一步鞭策了二次元文明的提高和存眷度。

　　别的，YUKI从鄙视动画漫画，对内里穿戴西服的少女脚色发生浓重爱好，好比《GOSICK》中的维多利加。“厥后晓得这些西服喜好者有特地的圈子，穿上这类西服的女孩被称为Lolita，因而，我16岁‘入坑’，直到如今二次元周边市场阐发。”

　　除卡牌外，其他“谷子”商品也频频曝出天价。《排球少年》《文豪野犬》《名侦察柯南》等IP的某些徽章和立牌，时价都曾被推高至万元以上，还不乏买家。比方，限量50个的《文豪野犬》太宰治恶魔立牌连同打包物，曾在闲鱼平台以7.21万元成交，吸收了很多“第三者”前来围观。

　　别的，贸易逐利的布景下，某些举动或产物在伦理品德方面有所退让。比方，在一些漫展和游戏展上，个体厂商和主理方为了吸收存眷，能够会默许或利用穿戴表露、靠近色情鸿沟的Coser和SHOWGIRL（展会上做产物演示或演出的女子）作为宣扬点；市场上也会有些手办和等身抱枕产物也存在恍惚“二次元文明”与“软色情”界线的征象。

　　当人们对作品、脚色、受众群体发生感情共识时，常常更情愿投入款项撑持。相干产物销量数据也显现，这群二次元粉丝具有壮大的消耗力。比方，国产游戏《原神》的官方旗舰店内，有13个产物页面的销量打破5万；而《邪术少女小圆》与naynay联名的Lolita裙，10天预定期内预售过万条。

　　在内容创作方面，并不是一切二次元作品都能博得普遍承认。胜利的作品凡是具有共同的视角和充实的创意，但行业内的同质化成绩日趋严峻。如《刀剑神域》《Re：从零开端的异天下糊口》等异天下作品爆火后，市场上随即出现大批异天下题材作品，但终极被观众戏称为“草纸”。

　　“二次元”之以是能成为经济增加的引擎，除喜好者的小我私家爱好外中国动画开展远景，也离不建国家政策的搀扶与鞭策。自2002年起，国度和处所当局出台了大批政策，全方位撑持二次元财产的开展。

　　这几年，二次元经济的开展曾经远超“圈地自萌”的小众范围，成为贸易范畴的一个明显增加点，特别是二次元跨界联名协作，几次获得注目成绩。

　　“草纸”原是轻小说喜好者用来讥讽套路化轻小说的俚语，后也被用于挖苦剧情老套二次元周边市场阐发、建造粗拙的异天下动画。

　　在影戏市场上，二次元作品一样表示亮眼。2024年第24周（6.10-6.16）《排球少年！！渣滓场决斗》以6992万元的票房，夺得周榜冠军；宫崎骏新作《你想活出如何的人生》海内累计观影人数超越1134万人次，以4.38亿元票房遥遥抢先，突破中国影史腐败档影片单日最高票房、中国影史腐败档动画片累计最高票房等17项记载。

　　每逢周末，广州的动漫星城、时髦河汉等地标性购物区，就会变身成二次元喜好者的“朝圣地”，各具特征的“谷子店”与“三坑店”内助头攒动，Coser（脚色饰演者）与“三坑少女”们穿越其间，成为一道共同的光景线。

　　二次元内容的海量特征也给羁系带来了应战，特别是那些包罗暴力、血腥及成人元素的作品能够触及未成年人。

　　在此布景下，国产二次元作品也开端走向国际化，如《原神》中的游戏PV《神女劈观》在YouTube上播放量超越1065万次，得到39万个赞和1.3万条批评，有用传布了中国文明美学，激起了海表面众对中国戏曲的浓重爱好；B站与绘梦动画推出的动漫作品《天官赐福》插曲MV《一花一剑》播放量也高达1066万次，批评区有来自日本的观众感慨“当我看到批评时，我发明全天下的人都喜好这部作品，光是这一点就让我堕泪。”

　　这些办法有用地将人流转化为经济效益。上海市国资委公然信息显现，停止2023年12月31日，百联ZX创趣场贩卖额达3亿元，欢迎主顾950万人次，会员数20万人。潮水盒子·武汉X118运营卖力人也曾于相干采访中暗示，（革新后）险些快要10倍的客流量的提拔，营收大要有50%的同比增加。

　　物以稀为贵，限量的二次元商品也经常会被炒高价钱。一个最出名的案例是:《游戏王OCG》的“青睐白龙20周年岁念黄金版（纯金制）”卡牌，原价20万日元（其时约合群众币1.2万元），在2021年的一次法拍中，这张卡牌被拍到了8732万元群众币的天价，固然拍卖被法院认定“能够存在歹意炒作与竞价举动”而中断，但此事胜利登上了消息热搜。2022年，阿里拍卖平台再次拍卖了三张“青睐白龙”卡牌，包罗纯金版、纯银版和铂金版，成交价别离为24.8万元、8万元和5万元。

　　跟着工夫的推移和受众的增长，中国国产的二次元文明也开端崭露锋芒，《全职妙手》《一人之下》《原神》等优良国产二次元作品在海表里积聚了坚固的粉丝根底，二次元文明圈也随之扩展。

　　YUKI是一位二次元文明喜好者，对她而言，喜好二次元人物及作品和“追星”“追剧”素质上没有太大区分，都是源于对某个作品设定、脚色设定的喜欢。YUKI最钟爱的作品是《东方Project》，因而她购置过相干海报、徽章、玩偶、同人光碟、Cosplay打扮等“谷子”产物。她还参与过线下集会和同人音乐会，这些举动让她结识了很多情投意合的伴侣。

　　《“十四五”文明财产开展计划》指出，要打造一批中国动漫品牌，增进动漫“全财产链”和“整年龄段”开展。开展动漫品牌受权和形象营销，延长动漫财产链和代价链。相干数据显现，2013年，中国动漫财产总产值为870.85亿元。此中，仅广州的动遨游戏集群，2023年营收就有约1300亿元。

　　二次元文明的影响力也深化到线下实体贸易范畴。以广州地王广场为例，2023年上半年，交际平台上还充溢着关于地王广场“冷落”的会商帖，但自客岁底地王广场引入“谷子集市”后，阛阓人气明显上升中国动画开展远景，很多旅客发帖反应“地王广场又旺翻”“地王广场爆窜改漫星城”。

　　每到周末，动漫星城、时髦河汉和地王广场内的“谷子店”“三坑店”老是人头攒动，热烈不凡，阛阓内经常能看到穿戴动漫衣饰的“二次元”们正在停止“集邮”（合影）。事情日，阛阓内照相的人相对会少些，但四周的门生与上班族，仍会操纵午休或上班后的闲暇工夫来“吃谷”，有些“谷子店”会在门口安排街机供人玩耍，打音游的玩家背后也不乏围观人群。

　　因为这些喜好都属于泛二次元亚文明的分支，一小我私家同时具有多个喜好也很遍及，因而售卖这些产物的线下阛阓对二次元文明喜好者来讲，不只是商品买卖的场合，更是“圈内助”“同好”的交际打卡胜地。

　　即使是爆款IP，在市场贸易化中也不简单，出格是IP真人化或跨界协作时，经常面对粉丝“不买账”。《狐妖小红娘》改编剧《狐妖小红娘·月红篇》，开播早期单集寓目量高达40万人次，但后续因剧情偏离原著、叙事松懈等缘故原由招致口碑下滑，停止6月20日，其豆瓣评分跌至5.6分。