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昨天,全球授权展·中国站(LEC)在上海国家会展中心开幕,将展至16日,吸引了1200多个热门IP参展,覆盖影视、动漫、文博艺术、游戏、出版动漫素材库免费、企业品牌、体育等全行业全品类授权的有效对接,拓展中国“大”授权市场,并通过多样化推广方式强化经典IP的存在感,激活Z世代年轻群体的文创消费力,刮起“破次元”国潮风。
数年前影视业带火新概念IP衍生品,如今“进阶”到授权,大大拓宽了狭义IP影视动漫内容。何谓IP授权?指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等,以合同形式授予被授权方使用,从而获得许可使用费。
据全球授权刊(License Global)发布的年度报告与榜单显示,在亚洲区域,游戏、娱乐等产业十分庞大,普遍认为是授权业极具潜力的品类。从市场份额看,目前在全球市场,影视动漫仍占据IP授权龙头老大地位。近年来,通过品牌授权开发IP商品已成为一条高质量新赛道,大量优秀品牌从IP覆盖的消费者洞察出发,结合自身特点规划相关产品,获取高质新增消费者。尤其是伴随Z世代年轻消费大军的崛起,个性化、潮流化消费需求不断增长,IP授权合作正为促进文创新消费需求推波助澜。
比如,上美影经典IP持续“上新”,使其化身儿童玩偶、家居日用、饰品穿搭等多种周边文创产品。旗下《葫芦兄弟》《黑猫警长》《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等经典动画IP的创意开发,大大助推品牌提升了产品竞争力。
这背后正是对丰厚海派影视艺术资源富矿的活化利用挖掘。成立于1957年的上海美术电影制片厂,是中国历史最长、大众认知度最高的动画企业之一,近500部动画片库量创下中国动画多个全国“第一”。但仅仅流于时光滤镜下的是不够的,IP授权正赋能经典银幕形象,为角色注入了更具当代审美的活力。
业内指出,影视行业IP改编风潮过后,或许是时候以“大文化”理念,重新审视IP所蕴藏的商业价值与文化传播价值,通过有效的内容开发、产业布局二次元周边英文,为文化创意产业贡献新的增长空间。
此外,今年全球授权展·上海站还透露出一大风向——全国各大文博单位在自主研发文创产品的同时,大力发展IP授权模式,拓展馆藏资源的露出度和传播力二次元周边英文,比如在故宫博物院二次元周边英文、国家博物馆、苏州博物馆等文博文化单位的文创产品带动下,文博授权正异军突起,成为整个行业不容小觑的力量。
传统经典文化持续介入当下零售产品设计,引领文创产品的美学“升级”。除了文物文化单位与市场的直接对接,成熟产业链也联通上下游的代理商。比如,品源文华旗下大英博物馆二次元周边英文、V&A博物馆、MFA波士顿艺术博物馆、BBC地球频道等文博、电视台也丰富了文博开发的维度。
此外动漫素材库免费腾讯动漫客户端官网,宝可梦、机动战士高达、吃豆人、卢浮宫、国家博物馆动漫素材库免费、阿凡提、海底小纵队、熊出没、大英博物馆、樱桃小丸子等人们耳熟能详的IP也集中亮相。据悉,自2017年举办以来,全球授权展·上海站展会规模逐年屡创新高,光是去年展会三天现场共计接待近5.5万名来自全球的专业观众,较上届大幅增长42%,整体授权市场热情高涨。
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- 编辑:秀念
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