动漫周边产品的特点动漫周边种类动漫周边货源

　　比年来，中国海内文明消耗和内容消耗市场疾速开展，动漫财产在互联网和文明财产中的占比稳步提拔。那末中国动漫如今存在哪些共有的征象与成绩呢？

　　财产链买通，行业开展加快。动漫财产链日趋成熟，动漫与文学、游戏、影视、音乐等财产穿插交融，不竭在原有内容上缔造出更多代价动漫周边货源。。

　　外层又能够称为IP 的闭幕层，次要是游戏建造动漫周边品种、周边、衍生品、主题公园等方面，具有建造本钱十分高的特性。就动漫而言，外层环节很少降生原创IP，但利润丰盛。

　　相较于编剧缺少的成绩动漫周边货源，我国动漫题材挑选受限，内容也常敷于外表。我国动漫作品常有老酒新瓶，以至剽窃的征象，动漫题材的立异成绩惹人存眷。我国动漫作品在题材挑选和内容的发掘上，应把长久文明和潮水信息以青少年能承受的方法表示出来。

　　假如说文学和漫画是IP 的泉源，则电视剧、动画能够将IP 影响力放大，连续、大面积影响受众，是培养用户的主要环节。因此，中层又能够称为IP 的放大层动漫周边货源，是IP 再开辟环节，包罗影戏、电视剧、动画等作品；这一条理的市场利润适中、建造本钱适中、试错本钱也适中，较其他两者而言，市场范围也适中。

　　有天下观的周边产物，才有宏大的贸易空间。动漫财产链的特性之一是周边产物的红利才能极强，且连续工夫久。要到达如许的结果，周边产物切忌不克不及单一，要有顺应影视、游戏、糊口用品、告白等多序言的属性。如许强顺应性的形象动漫周边品种，必需成立活着界观之上。IP为王的动漫夸大天下观动漫周边品种，具有宽广而纵深的天下观根底架构的IP 才气具有多元开辟、耐久不衰的性命力。天下观既是根底又是顶层设想。

　　从红利才能来看，IP 闭幕层最高，IP 放大条理之，而IP 中心层最弱。IP 财产链的红利才能按财产链纵深的标的目的逐渐放大动漫周边货源。从天下范畴来看，不论是“美漫”市场仍是“日漫”市场，下流衍生品市场创作了巨额利润。以动漫届巨子迪士尼公司为例，衍生品、主题公园、互动文娱等营业占有IP 驱动营业的80%以上，此中红利最高的就是衍生品贩卖营业。

　　泛二次元用户和中心二次元用户具有完整差别的受众画像。普通而言，泛二次元群体喜欢“百口欢”，也就是中规中矩老小咸宜的群众爱好的内容，市场宽广；我们将中心二次元人群属性界说为“宅”、“腐”，即小众特别喜好，对中心二次元用户的查询拜访显现“宅”“腐”属性的用户别离超越用户总量的六成和两成。比拟于泛二次元人群，中心二次元人群对动漫作品消耗志愿较高，可是比拟而言市场较小。

　　据统计，2015年我国中心二次元用户范围到达5939万人动漫周边品种，二次元用户总人数近2.19亿，笼盖62.9%的90后和00后；2016年，泛二次元用户范围将更是到达了2.7亿人。2.7亿的受众，二次元文明从“亚文明”晋级为“支流文明”。能够说十年从前二次元文明仍是属于小部门人的小众文明，跟着二次元文明受众不竭增长，与其相干的游戏、影视、文学等周边衍生品行将跻身群众的盛行文明当中。

　　90后和00 后是中心二次元用户的主力人群，此中门生党占比更是超越八成。但中心二次元群体结业以后常常不克不及连结原本的热忱，因此在消耗才能和消耗志愿上存在年齿上的摆脱，这必然水平上限定了中心二次元市场的开展。这一点也能够从《ACG 喜好者匿名社会查询拜访》的成果中看出，中心二次元人群在25-27岁呈现了急剧降落。可是如今门生其实不即是穷门生，90 后、00 后许多是“有钱有闲的土豪”，消耗才能不成小觑。

　　除此以外，专业的动漫声优也较为稀缺。一些动漫作品用女性的声音替代小孩子的声音，模拟不到位则会落空童声稚嫩、天真的觉得。而有一些动漫作品痛快挑选明星担当配音演员，固然包管了票房，但能否真的契合人物设定也未可知。

　　我国动漫财产是伴跟着90年月末日漫进入中国鼓起的，其时消耗动漫的主力军是80后，而80后动漫迷用户曾经步入社会，具有必然的经济根底；跟着“90后”“00后”的生长，他们打仗到愈加多元化的二次元文明，看着动冗长大的他们天然同样成为了动漫市场的次要消耗群体，成了二次元财产的消耗主力。

　　IP 开辟（内层）是最中心的环节，次要包罗文学和漫画创作两方面。IP 源是降生巨大动漫IP的处所。IP 作为财产链的泉源，间接影响全部财产链其他环节的变现才能，而且掌控明星IP 相称于对下流财产变现环节的把持，因此IP 开辟成为业内各玩家规划的重点。

　　一样，动漫创作也缺少职业编剧。与影视编剧差别，动漫编剧更要用画面讲故事。怎样从传统漫画向新动漫改变，用推、拉、摇、移、特写等影视言语和蒙太奇的伎俩讲好动漫故事，挑选何种叙事方法惹起更多观众留意，这些都是动漫人停止财产探究的枢纽。

　　弹幕与二次元文明高度符合。弹幕视频的中心用户照旧是ACG喜好者，弹幕作为一个新型的交互方法，内容逢迎年青生齿味。弹幕能够参加可以吸收的槽点元素——好比年青群体脍炙人口的基腐情节；引入弹幕机制能够吸援用户将渠道社区化，到达增长用户粘性的目标。

　　按照《中国游戏财产陈述》的成果，2014年我国游戏动漫及周边财产链的职员需求缺口近百万，此中动漫行业的职员缺口在20万阁下，而且正进一步扩展，这仍是2014年的数据。而现有的从业职员根本都为单一建造型，高端创意和财产开辟范例的人材更是严峻缺少。

　　新世纪以来，国度为了搀扶国产动漫的开展公布了一系列补助政策。这些政策在必然水平上增进了国产动漫的开展，并起到了抑止合作的感化。

　　动漫周边、衍生品和主题公园，负担了十分主要的变现功用。“漫画——周边、衍生品”的典范变现途径瓜熟蒂落。反过来说，在一些极度状况下，动漫以至沦为产物的营销手腕。好比任天国为了宣扬Pokemon而拍摄了宠物小精灵，田宫为了采购四驱车建造了《四驱兄弟》；我国晚期典范动画《海尔兄弟》也是为海尔团体宣扬营销而创作的。

　　动漫行业本质上是智力麋集型的文明财产，我国动画产量固然每一年都显现“井喷”的态势，可是优良内容非常稀缺，背后的底子缘故原由则在于动漫人材的匮乏和相干人材培育的滞后。

　　比拟日本动漫财产严厉服从财产开展纪律、循序渐进开辟动漫产物，中国动漫财产的开展门路与之大为差别。好比，许多漫画没有刊物和图书的根底，出如今电视大概大银幕上的时分也是观众第一次打仗它的时分。

　　根据变现环节分别，我们能够将IP 财产链分别成内、中、外三个条理。内层指IP的开辟环节，中层是IP 的再开辟环节，外层则是周边衍生品和主题公园。从职位的主要性来看，内层最为中心，中条理之、外层再次之。

　　现在，中国动漫企业如雨后春笋般开展，动漫产量不竭增长，动漫时长已跻身天下前三。固然中国动漫近几年开展较快，但距天下动漫抢先程度另有必然差异。比拟之下，日本动漫风行20多年，活着界不断居于抢先职位，且今朝并没有式微的迹象。此中很大的缘故原由就是，日本动漫根据财产的纪律开展，具有完好的财产链。

　　分发渠道扩大，国漫将迎来量变。在国漫疾速兴起的布景下，互联网漫画平台、和新媒体渠道的呈现，突破了传统电视台对国产动漫的限定。而优良IP 对接优良建造才能以后，二次元国漫的时期行将到来。