正版动漫周边淘宝店北京周边民俗村2024年5月1日

　　企业惟有有不竭孵化优良IP内容和全财产链运营，经由过程多元内容完成品牌文明沉淀和年青圈层的浸透北京周边民风村，提拔IP热度并激起用户消耗，才气最大水平阐扬IP的长尾效应和溢出效应。

　　当前阶段，佳构IP孵化培养仍存在周期长、投入高、市场等诸多不愿定身分，关于项目标投资收受接管周期和报答率存在必然的不不变风险。对此，亟需公司构建IP全性命周期办理机制，进步项目服从、低落本钱、优化资本操纵。

　　此中，“Babytrend”定位为专业婴童出行专家，主销北美等海本国家，中心产物包罗儿童推车系列、汽车宁静座椅、睡床系列、餐椅系列、学步车系列等品类。比年来，除中心品类的连续立异外，也在主动拓展新品类，力图打造笼盖婴童出行产物、婴童玩具、哺养用品、婴童家具等多品类产物矩阵。

　　公司一直对峙高品格内容供应，文明影响力和市场引领力不竭提拔。公司具有连续创作优良IP内容的中心才能，多年来已胜利打造和积聚了浩瀚优良IP资本，包罗“超等飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲懦夫”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等。

　　（1）聚焦优良内容创作，连结优良作品迭代，搭建内容系列生态系统；其实不竭复盘过往作品的胜利与不敷，为内容研发供给支持。

　　优良IP内容带来的长尾效应和溢出效应，必然水平上对玩具产物构成有用拉动，经由过程产物市场化运作又可提拔IP品牌代价和影响力，扩展高粘性和忠实度用户的根本盘。

　　为应对国际情况变革带来的本钱上升，公司将主动与供给商及物流公司等各方面连结互通，经由过程优化供给链流程、消费降本、灵敏调解货运形式、优化办理服从等应对步伐，减轻相干影响。同时，公司将持续完美的风险管控机制，按照汇率颠簸状况合时调解应对战略，比方经由过程远期外汇套期保值等方法，尽能够低落汇率颠簸对功绩的影响。

　　股东人数变革：一季报显现，公司股东人数比上期（2023-12-31）削减6601户，幅度-4.31%

　　陈述期内，公司不竭改革运营思绪和战略，调解财产构造和优化资本设置，主动促进各项营业，运营开展趋向团体向好。陈述期内，公司完成停业支出2,738,759,205.55元，同比增加3.09%；利润总额94,714,263.62元，归属于上市公司股东的净利润93,642,611.74元。

　　公司自动拥抱野生智能等前沿手艺给文明财产带来的变化，主动探究、鞭策“IP+AI”财产化落地。5月尾，公司与北京红棉小冰科技有限公司签订计谋协作和谈，单方阐扬各自地点范畴的资本劣势，配合打造“喜羊羊与灰太狼”“超等飞侠”等出名动画IP次要脚色的假造数字人及智能玩具；7月初，公司与海豚传媒股分有限公司、北京光年有限科技有限公司签订AI数字人计谋协作和谈，拟就“IP+AI”财产化落地使用睁开探究与协作，充实阐扬各自地点范畴的资本劣势，互相赋能，配合促进“野生智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发和贸易使用”项目睁开探究与协作。

　　动画市场今朝还处在上升期间，需求企业发掘艺术性和贸易性的更高均衡性，缔造愈加佳构优良和具有共同征的作品。作品可否激发理想糊口共识、自我代价认划一感情表达，可否与用户构成激烈的共情链接显得尤其主要，而用户的消耗爱好正从单一型“物资消耗”向复合型“肉体消耗”改变，超等内容、超等文明IP怎样既能告竣高势能传布，又能均衡好贸易化，需求激发用户代价观共识和圈层共振，从圈层裂变和用户高浸透中打造多元支出增加曲线。

　　①儿童玩具下一风口将由 STEAM玩具逐步转为MESH玩具。MESH这个词降生于 10年前——由心思(mental)、感情(emotional)和社会安康(sociahealth)这几个英文单词首字母组合而成的缩写，常见于儿童发展发育范畴。

　　公司连续深耕IP内容，聚焦用户需求并主动探究财产晋级形式，经由过程IP势能增厚贸易化变现才能，构成“IP+财产”贸易闭环，修建内容创作企业的中心壁垒。

　　别的，积木玩具因为代价多元，笼盖年齿段广，环球及中国积木玩具市场范围不竭增加，增速远超玩具团体程度，中国积木增速高于环球程度。按照广东玩具协会与CIC灼识征询结合公布的《积木玩具行业白皮书》显现，环球玩具市场空间宽广且妥当增加，中国市场范围超百亿美圆，稳居环球前三；近十年来中国人均玩具消耗增加疾速，但仍远低于美国等兴旺市场，中国玩具财产仍有宏大的生长空间。而环球积木玩具市场范围连续爬升，中国积木玩具增速高于环球程度，此中大颗粒积木市场份额增速尤其明显。

　　比年来，我国动画在数目和质量上均有明显提拔，出现出一多量独具新时期中国特征的优良动漫作品，存眷与消耗群体日渐增加，加上国度政策的鼓舞与搀扶和互联网、新手艺的不竭开展，给动漫财产赛道带来更多的设想空间。在此趋向下，优良IP内容仍然是文明财产追逐的核心，是消耗助燃器和贸易增加引擎。在万物皆可IP的时期，惟有具有主动的代价导向和必然的文明内在的作品，品牌文明沉淀和年青圈层的浸透，才气最大水平的完成IP流量代价、品牌代价和圈层代价，提拔企业中心合作力。

　　据中国玩具和婴童用品协会公布的《2023中国玩具婴童用操行业开展白皮书》和《2024中国玩具婴童用操行业开展白皮书》数据显现：

　　公司主动呼应《“十四五”文明财产开展计划》相干请求，推出《超等飞侠文明中华》和《超等飞侠出格篇之鳄蜥“搬场”》两个出格篇，发扬社会主义中心代价观和中华优良传统文明。

　　《“十四五”文明财产开展计划》提出要增进动漫“全财产链”和“整年龄段”开展，并从行业尺度推行、优良文明产物供应、重点文明行业供应、产物格量提拔等方面临中国动画建造行业停止了必然的指点。

　　2024玩具营销与可连续开展论坛上公布了《2024中外玩具潮水趋向陈述》，猜测环球玩具市场潮水趋向触及以下几个方面：

　　主动拥抱野生智能等前沿手艺给文明财产带来的变化，探究AI在内容创作、数字人、智能产物等范畴的使用，完成提质增效；鞭策营业中台的落地使用，用数字化手腕链接更多用户，沉淀用户数据和资产，逐渐完成前中背景全链路闭环，片面提拔数据驱动运营的才能，助力公司新一轮的开展和转型。

　　“澳贝”始于2006年，从专注婴幼儿玩具的品牌不竭迭代晋级，已逐渐开展废品类更丰硕的“澳贝母婴”品牌，产物包罗专业益智玩具、放心纸品、餐具豢养、室内游乐、户外出行等多个系列。在对峙产物立异的同时，聚焦玩具及纸品劣势，拓宽品类和渠道，强化品牌认知度和用户信任度。

　　2023年，动画剧集及动画影戏的数目，同比2022年均有较着增幅。按照国度播送电视总局公示的数据，2023年国产电视动画片建造存案公示数目为598部，18.11万分钟,同比别离增加28.6%、19.4%；2023年天下建造刊行电视动画片345部、9.38万分钟，建造工夫同比增加5.29%。按照国度影戏局公示的数据，2023年动画影片存案总计125部，同比2022年增加135.85%。2023年影戏公映答应证发放公示国产动画片38部，同比2022年增加80.95%。

　　量子战队，是公司时隔多年重返机甲市场的重磅IP项目，以机甲为中心，打造变形品类第一品牌并连续扩大品类，推出了多款全新系列单品。新媒体平台达人产物开箱超越上千条，掀起量子玩具风暴。

　　③铠甲懦夫项目，分离《铠甲懦夫第六部》剧集上线，经由过程复刻叠加新品战略，连续推收兵器类、配备类、人偶产物，并借力15周年铠甲主题巡回，推出粉丝向产物，如15周年典藏版人偶。2024年方案推出配备系列、7寸超可铠魂系列、铠拼系列、盲盒系列和15周年典藏版的铠装系列。

　　公司主营的玩具品牌“奥迪双钻”不得人心，“奥迪双钻，我的同伴”这句标语，更是陪同了一代又一代青少年的生长。多年来，在“IP+玩具”形式下，不竭追求产物立异、品类打破和渠道深耕，主动探究“IP+”延长鸿沟的有限能够。该品牌以自有IP类玩具产物为主，自立研发消费涵盖“超等飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲懦夫”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等IP的玩具产物，产物包罗不限于极具复原度和立异弄法的各种变形玩具、人偶、配备、陀螺、悠悠球等。别的，还经由过程与环球出名IP的受权协作方法，开辟消费其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。

　　澳贝母婴次要环绕“打磨产物、开辟渠道、管控用度、降本增效”的目标展开运营，并获得必然效果。陈述期内，连续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安观赏具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安观赏偶、懒羊羊棉柔巾等产物，经由过程自有IP为澳贝母婴成立差同化合作劣势赋能。

　　①Babytrend项目，在消费方面，将持续优化供给链流程，促进采购降本及工程降本，并连续细化完美消费流程及尺度，成立严厉的质量追溯轨制，连续进步产物格量；在产物方面，停止中心品类的连续产物立异，不竭强化手推车、宁静座椅、摇篮、高餐椅、游戏床和学步车等多元产物矩阵；同时停止新品类拓展，方案开辟玩具、户外玩乐等产物线。

　　公司将对峙爆品逻辑，面临瞬息万变的流质变迁，经由过程打造爆品反哺品牌认知、提拔复购率，进而构成势能并动员品牌团体发作，完成从“爆品”到“品牌”的破局途径。经由过程产物立异及产物复盘，从细分品类里发明用户的实在需求，为用户供给共同的产物、内容、场景体验，进而完成产物力制胜；借力公司的全渠道规划，以产物为中心，经由过程IP衍生品链接和浸透更多用户，拓展更大的市场空间。

　　③2022年中国玩具（不含游戏）对 RCEP（地区片面经济同伴干系协议）成员国出口额为118.1亿美圆，比上年增加36.1%，占中国玩具（不含游戏）出口额的24.4%，占比比上年增加5.6个百分点。

　　2024年，超等飞侠项目将重点环绕奥运、活动及亲子主题营销项目落地，赋能受权商，探究更多增量，并同步筹办超等飞侠10周年跨界项目。

　　陈述期内，美国通胀率连续处于高位程度，婴童行业贩卖状况相比照较低迷，本地各大婴童品牌营收显现差别水平下滑，Babytrend婴童用品营业也遭到影响。为提拔运营效益，公司采纳了优化产物构造、拓展新品及品类、降本增效等步伐，同时受益于海运价钱用度回归一般程度等内部身分，婴童用品营业毛利率状况，利润状况获得较着改进。

　　公司已构建以IP为中心的全财产链贸易生态系统，经由过程佳构IP买通财产的供应侧和需求侧，以愈加普遍、多元、平面的触达方法，笼盖环球更多消耗者。经由过程多元化财产格式提拔变现服从的同时，可以有用动员IP代价增加。公司还将自动测验考试业态形式立异，开释产能交融的开展潜力，动员财产链上中下流、客户战争台协同开展，助力财产进一步转型晋级。

　　2023年，国度网信办结合七部分公布了《天生式野生智能效劳办理暂行法子》，标准和撑持AIGC安康开展，此中第五条划定“鼓舞天生式野生智能手艺在各行业、各范畴的立异使用，天生主动安康、向上向善的优良内容，探究优化使用处景，构建使用生态系统。”尔后，《当局事情陈述》也明白提出，深化大数据、野生智能等研发使用，展开“野生智能+”动作，这也是“野生智能+”初次被写入《当局事情陈述》。

　　婴童产物方面，公司将充实阐扬自有婴童品牌在各自地区、品类、渠道的劣势，互相协同开展，连续打造中外消耗者可托任的品牌。

　　④2022年，快手、抖音等短视频平台成为受访消耗者获得玩具信息增加最快的渠道，占比比上年增加12个百分点2023年则是小红书成为增加最快的渠道，占比比上年进步 24.5%。但天猫、京东等电商网站是受访消耗者获得玩具信息的次要渠道。

　　二十大初次提出“文明自大自强”，提倡立异驱动，强化文明财产开展中心动能；鞭策严重文明财产项目建立，阐扬辐射动员感化；放慢传统文明财产转型晋级，完成片面绿色开展。

　　内容营业需进一步完美事情室运转机制，强化制片人脚色，其对IP全性命周期、品牌计划和内容项目标变现收益成果卖力。事情室需做好IP内容的中持久计划、建造和品牌推行运营计划，在投入端把控内容质量、本钱、节拍，评价投资风险，在变现端联动财产和受权等模块，丰硕变现形式，主动鞭策IP破圈传布，提拔IP品牌影响力。

　　经由过程动漫创意事情室形式，强化IP全性命周期办理，主动探究二次传布和用户裂变的能够性，让IP势能增厚贸易化变现才能。同时加快扩大IP资本储蓄，构建强有力的佳构IP矩阵。

　　跟着我国优良动漫作品的不竭出现，和消耗者对本性化、定制化消耗需求的增加，市场对动分布生品的需求也逐步增长。为了扩展IP影响力、拓展IP生态鸿沟，进步IP营业支出，IP受权成了此中一个次要方法。中国受权行业比年来开展疾速，行业范围不竭扩展，中国作为环球第二大消耗市场，加上动漫行业兴旺开展，为我国IP受权行业带来了有限潜力和设想空间。

　　（2）谛听用户声音，正视用户感情代价、典礼感，按照用户需求连续做好内容立异,以现有效户圈层为中心拓展重生代爱好的内容，洞察重生代用户需求，经由过程内容开辟促使典范IP的二次焕新。

　　公司已从内容创意、消耗品研发、形象受权、刊行收集、贩卖收集、分支机构等方面，停止了全方位的国际化计谋规划，为公司完成国际化开展奠基坚固根底。公司在北美、欧洲等环球多个地域成立处事处，引入行业内优良的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人材，使内容及消耗品的创意程度提拔至国际级别;动画刊行收集已笼盖超越130个国度与地域，衍生品营销收集也随之进一步扩展;公司依托北美一线婴童品牌“Babytrend”，获得了婴童用品范畴国际的创意、手艺与渠道资本，辅以IP资本劣势及多年儿童消耗市场运营经历，连续深耕婴童用品市场，助力国际化计谋。

　　另外一方面，主动培养国际协作和合作新劣势。公司在稳定现有外洋市场根本盘外，连续拓展欧洲市场、亚太市场和拉美市场同等时测验考试深挖既有项目潜力，接纳媒体协作、受权协作和投资协作等差别方法追求与中心客户构成粘度更大的计谋协作干系。

　　同时，公司也不竭深化在媒体传布范畴的相干规划，提拔IP的品牌势能。一方面连续强化与天下卡通卫视和重点省市级少儿频道的协作；另外一方面不竭拓展新媒体营业代价链的触达方法、范畴及深度，成立笼盖收集视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，和APP使用、流媒体平台、短视频平台等的全方位战争面化的触达渠道收集。

　　②巴啦啦小魔仙项目，方案在扩展儿童向通例营业根底上追求年青向全新增量，经由过程双线规划丰硕产物组合，在原有邪术道具、变身器、人偶、场景过家家及DIY文创产物开辟晋级的同时，主动开辟年青向邪术道具衍生品、佳构金饰、谷子周边等，如初代巴啦啦典范邪术道具复刻版、留念版邪术项链/手链、初代巴啦啦谷子周边和定制化产物等北京周边民风村。

　　进一步加强国表里市场资本的联动效应，稳固根本盘的同时，培养国际协作和合作新劣势，如加大外洋渠道及市场拓展力度正版动漫周边淘宝店，打破外洋媒体瓶颈；聚焦重点国度市场，打造榜样先行区再拓展，加强与中心客户的协作；同时，借助公司的资本和劣势，协助受权客户出海，完成互利双赢。

　　2023年，公司推出超等飞侠首部大影戏《超等飞侠：乐迪加快》和贝肯熊系列第三部动画大影戏《贝肯熊：火星使命》，两部作品均得到2023年度影戏佳构专项资金项目。

　　公司依托“IP+”全财产链，探究 IP生态赋能的更多能够，为协作同伴供给更大的贸易代价。如“喜羊羊与灰太狼X怂重庆暖锅厂”和“巴啦啦小魔仙X塔斯汀汉堡”六一儿童周的联动举动；“超等飞侠 X 海底捞”儿童套餐举动；“喜羊羊与灰太狼”与7分甜推出联名新品“羊羊羊角蜜”和联名礼盒等。而“喜羊羊与灰太狼”与“蛋仔派对”联动协作时期，稳居付费榜第一位长达14天，百姓级IP的气力因而可知一斑。后续推出的“喜羊羊18周年超等文明IP墟市-咩咩糊口节”，更是开启全场景渠道互通的3.0形式，该形式以IP为中心，链接粉丝、品牌、摊主战争台，集结各大品牌与风趣摊主一同跨界整活，深度发掘IP与各品牌的肉体内核符合点共创多元美妙的喜羊羊超等文明IP墟市生态内容。

　　⑥交际媒体与短视频平台是IP内容刊行与推行最次要的刊行渠道，占比提拔较着。在IP受权决议计划中，微博/抖音/小红书等平台的数据表示也愈加收到被受权商的正视。

　　经由过程对过往项目标梳理及复盘，进一步阐发项目投资形式及投产比构造能否科学，预算组成能否存在优化空间，产能设置能否公道，为后续项目标投资决议计划供给主要的参考根据。在此过程当中，连续优化财产投资构造，鞭策财产转型晋级，优化重整现有资本，提拔内容消费力和财产附加值。在特定项目上采纳多种轻资产、财产协作等方法，和谐拉通内内部资本，产能交融撬动更大的市场，放慢IP开辟节拍。

　　优化公司构造架构，经由过程扁平化办理进步服从；对峙“内挖潜力”和“外引生机”的人材政策相分离，强化人材梯队建立，盘活人材存量和增量培育高条理复合型人材；成立多元化鼓励机制，激起员工的自驱力和缔造力，构成量才录用、各展其能的优良场面。

　　比年来，泛文娱行业增加疾速，各细分范畴为进步用户浸透率、用户粘性和市场份额，务必加快财产改革，竞相停止佳构IP开辟和衍消费业规划，关于收集流量、IP建造资本等方面的市场所作将愈发剧烈。跟着AI手艺的快速开展及浸透交融，亦将加快开启新一轮文明财产变化，进一步加重市场所作。与此同时，面临庞大多变的国际情势和经济商业情况，公司营业能够会遭到经济情况、国际政治情势和高低旅客户景心胸等身分的倒霉影响。对此，公司需需聚焦资本，打破立异和市场流量瓶颈，夯实佳构头部IP劣势的同时，完成多元化打破性开展。

　　此中，剑旋陀螺项目依托壮大的产物力，分离“2023-剑旋陀螺天下联赛”等系列竞技角逐，单项目天然年奉献近五年最高北京周边民风村，陀螺项目功绩胜利完成翻倍增加。

　　奥飞文娱结合腾讯和中国宋庆龄基金会配合打造“AI编程第一课”公益项目课程内容，百姓动画IP“喜羊羊与灰太狼”联袂企鹅小Q和中国航天卡通形象“航小梦”配合归纳月球冒险故事，经由过程脚本式、“玩中学”的方法，寓教于乐，让孩子在风趣的动画互动体验中熟悉AI和编程，为天下零根底的青少年供给AI和编程发蒙平台。同时，“AI编程第一课”推出了校园版本，首批已落地包罗北京、上海、广州、深圳等在内的14个都会，累计走进21所试点小学。

　　⑤迷你化就是从极致性价比中延长出来的一个主要趋向，如积木品牌打造的迷你小场景、小摆件、可动积木人，和各类萌粒盲袋、萌趣豆、迷你豆等迷你潮玩。

　　公司对峙以IP为中心，稳步促进重点业态改革，并增强单薄业态补短板，充实阐扬立异主导感化，以手艺立异鞭策财产立异，加强中心功用、进步中心合作力。将聚焦用户代价，连续打造和运营高品格且兼具国际级程度的佳构 IP，不竭加固IP矩阵护城河；拉通线上线下资本，多场景触达用户，提拔IP品牌势能；对峙爆品为先，经由过程IP衍生品链接和浸透更多用户，发掘下沉市场的消耗潜力和市场空间，探访功绩增加新引擎。

　　作为学龄前头部IP的超等飞侠项目，以机库陈设为灵感，将玩具包装材质片面焕新晋级，打造既可收纳摆放亦可自在拼搭的奇异机库墙，满意消耗用户珍藏展现的本性化需求。具有强搜集性的机库墙有用助力品牌晋级和功绩增加，脚色类产物出货同比完成翻倍增加。

　　⑤2022年，直播平台是消耗者线上购置玩具的主要渠道，抖音是受访消耗者购置玩具增加最快的直播平台，占比比上年增加7.3个百分点；淘宝平台占比最高，为37.2%。

　　比年来，公司主动履行大母婴计谋，经由过程北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，阐扬各自劣势在地区市场中构成品类和渠道互补，连续深耕大母婴市场。双品牌存眷母婴安康全场景需求，逐渐笼盖行、用、护、玩四大场景，聚焦差别枢纽生长阶段的消耗需求，努力于供给全方位的庇护。

　　2023年连续推出《超等飞侠》第14-15季、《喜羊羊与灰太狼-羊村保护者》系列第6-7部、《飓风战魂之剑旋陀螺2》、《量子战队之恐龙保护》、《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》、《萌鸡小队》第五季等多部作品。

　　2024年，还将持续推出“超等飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“贝肯熊”、“铠甲懦夫”等系列新片。适逢铠甲懦夫项目15周年，“铠甲懦夫”第6部方案本年内上线热播，拟同步启动铠甲碰头会和15周年铠甲主题巡回展，并经由过程抖音、快手、B站、舞台剧等多情势联动，打造中国豪杰回归高潮。

　　公司一直对峙以IP为中心，打造了“IP+”全财产运营平台，构建了涵盖动漫、玩具、婴童、受权、媒体、实景文娱等多元一体的泛文娱财产链，筑牢财产生态圈的可连续开展，在承袭“让欢愉与胡想无处不在”任务的同时，不竭朝着“成为用户喜欢的文创财产团体”的愿景进发。

　　公司作为海内动漫文明行业的领军企业，坚决以IP为中心，聚焦佳构内容创作，经由过程高效、不变、连续的佳构内容输出才能，不竭增强用户对公司IP的喜欢度和黏性，固化品牌和用户之间的感情毗连和代价毗连；同时，增强IP全性命周期办理，鞭策完成IP品牌代价最大化。多年来连续打造并积聚了浩瀚优良IP资本，构建了优良的整年龄段IP矩阵，包罗但不限于“超等飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲懦夫”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等。

　　颠末多年营业深耕和运作，公司已胜利搭建涵盖设想、开辟、制作、营销于一体的“IP+”财产运营平台，多元化开展加强品牌效益。

　　“喜羊羊与灰太狼”连任2023“微博年度最受欢送动漫博主”，在短视频方面斩获“2023抖音轻漫方案年度代价IP”、快手二次元“2023年度十大影响力IP”、“年度典范动漫”等多两项大奖，而新系列剧集《喜羊羊与灰太狼之羊村保护者》系列第6-7部在优酷平台热度双双打破9000。

　　此次计谋协作，依托小冰公司框架才能和在野生智能狂言语模子、多模态数字人交互、天然言语处置等野生智能手艺劣势，分离公司丰硕的动漫资本，为IP付与多模态交互才能，打造“喜羊羊与灰太狼”“超等飞侠”等出名动画IP次要脚色的假造数字人及智能玩具。陈述期内，公司胜利孵化了奥飞首个AI孪生数字人“喜羊羊”，立异了IP触达用户的情势，并以高频对话轮次加强用户黏性，付与IP不怜悯势的性命力。

　　2023金融街论坛平行论坛之文明金融论坛上，预会高朋暗示，作为面向群众供给间接文明产物的泛文娱情势和面向百姓经济开展的支柱性文明财产，动画是一片投资蓝海，是一座亟待开掘的经济宝藏，是天下文明文娱市场增加速率最快、开展动力最强、投资潜力最大的行业。2023年中国动漫财产总产值估计将打破 3000亿元，展示客观的经济收益与宏大的市场远景。动画不只是新的经济增加点，年青态的糊口方法，手艺立异与前进的间接动力，更是讲好中国故事的最好载体。

　　已有91家主力机构表露2023-12-31陈述期持股数据，持仓量合计1.37亿股，占畅通A股14.03%

　　比年来， 公司自动探究多品牌运营形式，打造了“维思积木”、“玩点有限”等子品牌，经由过程差同化定位、资本同享、结合营销等战略，开辟积木、潮玩等新范畴，满意差别年齿段消耗群体的玩乐需求。除自有IP产物线外，“维思积木”主动与“奶龙”、“蛋仔派对”、“元梦之星”等多个爆款 IP打造联名产物，成立积木爆款新阵营；“玩点有限”与出名IP“阴阳师”、“小黄人”、“天官赐福”、“王者光彩”、“不决变乱簿”、“恋与建造人”、“时空中的绘旅人”、“三丽鸥”等协作，推出盲盒、叠叠乐及相干周边产物，并将叠叠乐这一产物品类作为发力点，撬动市场增加空间的枢纽，打造玩点有限叠叠乐品牌认知度和用户粘度。

　　2023年 9月，“新质消费力”观点初次提出，后被写入《2024当局事情陈述》。陈述提出，要鼎力促进当代化财产系统建立，放慢开展新质消费力。充实阐扬立异主导感化，以科技立异鞭策财产立异，放慢促进新型产业化，进步全要素消费率，不竭塑造开展新动能新劣势，增进社会消费力完成新的跃升。

　　2024年 1月上线的“喜羊羊与灰太狼”羊村保护者8《心天下奇遇》，得到广电推优，开播首天即得到优酷日榜第二名，上线天连任优酷日冠军，电视首播10天内得到时段收视冠军12次。

　　同时，公司也主动鞭策文明财产赋能村落经济开展，陈述期内，与干窑镇群众当局结合打造的浙江嘉善“欢欣羊村”项目已开业。“欢欣羊村”是IP赋能斑斓村落的破题之作，经由过程对“喜羊羊与灰太狼”场景元素的梳理与提炼，深度交融本地“善文明”“窑文明”“农耕文明”等文明元素打造的线下沉醉式的主题文娱空间。

　　④IP协作泛文娱化，促使相干公司需求在产物开辟思绪、渠道拓展、营销推行等方面的做出响应的调解。

　　IP立项之初，公司即需对内容开辟企划、项目预算、贸易形式等停止多维度讨论及评审，充实论证内容开辟能否存在立异性、差同化和后续开辟空间，评价项目质量底线、投资构造、预算组成及产能设置的公道性和科学性，明白品牌定位、品牌开展计谋和贸易形式，前置风险评价，提早做好IP性命周期计划。

　　2、市场所作加重、内部情况变革能够对功绩存在倒霉影响，需聚焦劣势和中心营业，完成多元化打破性开展。

　　2022年，工信部等五部分联发《关于鞭策轻产业高质量开展的指点定见》，提出增长晋级立异产物，鼎力开展功用食物、化装品、休闲健身产物、婴童用品、适老化轻工产物等；撑持家用电器、家具、皮革、五金成品、玩具和婴童用品等行业设想立异。

　　(1)对峙以IP为中心，充实阐扬立异主导感化，以手艺立异鞭策财产立异，不竭塑造开展新动能新劣势，探访功绩增加新引擎。

　　2024年，公司将从聚焦内容创作及立异、拓宽用户圈层、探究内容协作新情势等三方面配合蓄力，经由过程内容差同化、代价及本性化激起IP的内涵引爆力，夯实佳构IP的中心代价劣势。

　　玩具产物方面，公司将连结资本投入，分离内容上线，环绕IP在多品类停止深度开辟，经由过程IP项目周年主题举动，唤起粉丝情怀，打造限量收藏，精准笼盖中心用户群体。

　　比年来，我国对文明财产建立的撑持力度较大，各省市对动漫财产的开展亦表示出明白的撑持立场。“十四五”以来，动画建造行业不再是动漫财产以致文明财产中的一个伶仃的部门，而开端重视财产链团体的协同开展，在财产链提质增效的布景下，动画建造及衍消费业进入了高质量开展阶段。

　　③天猫最新数据显现：潮玩范畴24岁以下的消耗者占比力高，增速迅猛；此中女性消耗者占比已打破六成；毛绒玩具无望成为下一个百亿趋向赛道。

　　①超等飞侠项目，除经由过程IP+大品类打法，主动开辟品类，变形产物、载具产物、场景产物、益智类产物及脚色潮玩宠物线产物多线并行的根底上，将持续履行机库墙，将搜集观点贯彻一直。拟方案推出全新电能超等机械人、全新声光变形乐迪、扭转发射器、拼装飞机乐迪、盲盒5.0等多款产物。2024年，时逢超等飞侠十周年，将同步启动“我是超等飞侠珍藏家”出格举动，并同步推出十大文旅都会限量版奥迪和相干十周年岁念版周边产物，经由过程限量版搜集性产物满意粉丝小小珍藏家的需求。

　　1、优良IP内容还是消耗助燃器和贸易增加引擎，可以“破圈”且经得起查验的IP，遍及具有主动的代价导向和必然的文明内在。

　　近期的均匀本钱为7.01元。该股资金方面遭到市场存眷，多方势头较强。该公司运营情况优良，大都机构以为该股持久投资代价较高。

　　白皮书显现，母婴消耗潜力正在逐渐开释，电商浸透率逐步提拔，因为 90/95后育儿看法的转化，他们消耗前更依靠线上内容的种草，且影响他们消耗购置的要素也变得丰硕。2023年，小红书是受访消耗者获得婴童用品信息增加最快的渠道， 2023年占比比上年进步5.3个百分点。

　　公司深知动漫作品作为次要面向少年儿童宣扬指导的主要载体，负担着指导青少年“扣大好人生第一粒扣子”的重担，创作消费反应时期主题的动画作品，让少年儿童潜移默化时期旋律，是动画企业不成推辞的社会义务。

　　公司以“动漫+”传统文明的形式，深挖中汉文明的深沉秘闻，从文明内核动手提拔作品内在，让动漫根植于高品格的中华优良文明，从五千年中汉文明贵重财产中吸取营养，不全面逢迎市场生吞活剥，对传统文明连结畏敬、松散的立场，“原汁原味”地讲好中国故事，让传统文明新鲜起来，不竭加强民族文明自大，诸如《超等飞侠文明中华》和《超等飞侠出格篇之鳄蜥“搬场”》，深挖秘闻内在、重视立异表达和紧扣时期脉搏，愈加活泼地展示中华优良传统文明的汗青厚度、文化广度、肉体高度和理想温度，更深条理地加强对中华优良传统文明的认同感和归属感。

　　③2022年，从品牌受权市场的IP范例散布来看，文娱类IP（包罗：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、收集文学、音像图书）还是最次要的IP范例（57.2%）。此中卡通动漫占比为27.8%。

　　一方面，以品牌计谋点亮产物的全渠道品牌营销筹谋立异，以全渠道品牌筹谋传布塑造新用户消耗认知，区隔传统渠道打破新渠道。起首，深化撬动及浸透现有渠道，成立IP多品类阵营，并出力打造陈设丰满、品牌凸起、标准有序的品牌终端形象，提拔品牌形象；其次，测验考试开辟会员制超市、成人向体系、扭蛋机或游乐游艺等特别渠道作为增量，完成多渠道笼盖；再次，拓展内部协作项目（内容建造、告白、植入），整合内内部资本，触达更多的用户群体，并经由过程小红书、抖音等平台，强力拉动产物热度,联动内部协作更加赋能销量；最初，经由过程渠道专供为打破点，针对特定渠道及人群，推出专供款产物，以“渠道专供款”“用户定制款”鞭策全渠道动销，完成与协作同伴的双赢。

　　除上述动画剧集外，拟推出“喜羊羊与灰太狼”全新大影戏，与观众商定联袂起程奔赴《保护》，此次存眷爱与天然，以“守平生之约、护万物故里”为主题，展示了羊狼们为了庇护大天然而睁开的冒险之旅。

　　跟着AIGC的快速开展和手艺晋级，催生内容消费从服从、质量、多样性等方面停止变化，突破文明、科技和贸易之间的藩篱，鞭策行业自我迭代与代价外溢，鞭策财产优化晋级。同时，该手艺也必然水平上为动漫影视创作供给手艺赋能，如在前期创作、中前期建造环节经由过程利用AI手艺来提拔高服从的动画消费，从提拔创作服从、低落本钱、提拔用户审美体验等方面阐扬手艺立异的效能，为行业开展供给了宽广空间。环绕AIGC的规划曾经成为行业出力的标的目的，将来手艺变化鞭策的内容立异，也有能够成为影响企业连续开展的新变量。

　　②据中国玩具和婴童用品协会公布的《2023中国玩具婴童用操行业开展白皮书》和《2024中国玩具婴童用操行业开展白皮书》（下称“白皮书”）数据显现：

　　跟着动画项目热播，连续推出了“超等飞侠”、“剑旋陀螺”、“巴啦啦小魔仙”、“量子战队”等多个佳构玩具项目，并经由过程展开天下联赛、周年岁念举动、碰头会和亲子跑等线下营销推行举动的情势，共同短视频及双微矩阵等线上运营的联动形式，助力玩具销量。

　　⑤飓风战魂项目，将在原本的劣势品类项目剑旋系列上连续立异开辟，经由过程对竞技体验、颜值表面、周边配备的晋级，并辅以多场线下赛事带来沉醉式竞技体验。同时，方案与“蛋仔派对”、“麦咭”等内部出名IP停止跨界联动破圈，拟推出“蛋仔派对”系列橡皮指尖陀螺，“麦咭”剑旋系列、指尖剑旋系列产物等。

　　2023年，环球经济受通胀高企、供给链受阻、商业壁垒增长等身分影响，叠加地缘政治抵触，苏醒历程连续承压，但跟着国度新经济政策发力等身分，我国经济整体上升向好。

　　2024年，公司将进一步放慢交融立异程序，适应和掌握内容消费、传布方法变化的汗青潮水，主动拥抱新需求，出力探究新形状、新场景、新形式，经由过程新手艺使用和营业板块的交融协同，鞭策主业加快立异开展，不竭加强主业的中心合作力和连续开展的内活泼力。一方面，主动拥抱AI，探究AI在内容创作、数字人、智能产物等范畴的使用，打造“IP+AI”跨次元矩阵，完成提质增效；另外一方面，用数字化手腕链接更多用户，沉淀用户数据和资产，赋能2C化改变；用数字化东西，买通办理“经脉”，完成流程及数据的有用集成。

　　⑦潮玩项目，聚焦中心品类叠叠乐，开辟潜力品类徽章；同时，联动大客户渠道打造线下叠叠乐专区，触达更普遍消耗者，连续打造玩点有限出格是玩点叠叠乐品牌认知，连续稳固行业和用户的品牌粘度。

　　④量子战队项目，将持续以机甲中心连续扩大品类，丰硕产物线，在已有机甲变形及人偶产物上，推出全新品类。2024年方案推出新脚色恐龙变装及恐龙战甲系列人偶产物、变形机甲的超变合体及闪变合系统列、可自在互拼外甲的机甲怒潮盲盒、黄金套装机甲怒潮系列、可完成掌中变形的量子恐龙匣等。

　　起首，拓宽品类，深挖重点客户。1、深挖儿童消耗品协作，如食物、日化和体育用品，同时存眷海内电商新兴品牌和协作意向；2、鼎力拓展游戏品类的受权；3、捉住市场年青向趋向，开辟年青向品类；4、存眷市场趋向正版动漫周边淘宝店，增强内内部资本协作；5、测验考试新的协作形式，深挖重点客户协作时机，如整合营销变乱、短时间促销、举动营销等。

　　①2022年，海内市场玩具批发总额为883.1亿元，比上年增加3.3%。2023年，海内市场玩具（不含潮水和珍藏玩具）批发总额906.9亿元，比上年增加2.7%。

　　适应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的优良机缘，我国动漫行业正迎来新的增加点。在此布景下，公司将持续对峙以IP为中心，辅以“爆品为先+乘风出海+数智赋能”计谋，聚焦用户代价深耕IP内容。公司将适应新媒体渠道的高速开展，在短视频、长视频、动画影戏片面发力，在媒体侧成立高粘度、大用户体量的自媒体矩阵，从圈层裂变和用户高浸透中打造多元支出增加曲线，以完成优良动漫IP的长性命力运营。

　　公司将连续聚焦打造爆品项目，深耕用户运营，在玩具品类、母婴品类成立中心合作劣势，努力于提拔内容及实体产物的产物力，供给给用户共同的代价体验，聚焦打造佳构，争做品类或细分范畴第一；经由过程差同化定位和战略，经由过程精准化营销、精密化运营，打造爆品。同时，将构建具有国际化视野的产物设想与研发团队，推行及落地爆品办法论、东西和模版，构成可连续、可复制的爆品项目打造才能，以中心IP或品类为根底，环绕用户代价、颜值和性价比停止产物的开辟、晋级和快速迭代。在多年成立的渠道及消耗者触达劣势的根底上，深度发掘下沉市场的消耗潜力和市场空间，追求新的开展增量。

　　AIGC作为一种基于野生智能手艺的内容天生方法，代表AI手艺开展的新趋向，比年来在各个范畴展示出了壮大的使用潜力和贸易代价，激发了社会各界的普遍存眷和热议。主动拥抱“野生智能+”不只是跟从时期程序，更是企业本身提拔服从、增进立异、扩展合作劣势的主要机缘。

　　公司将捉住海内受权行业开展机缘，持续不变开辟K12市场受权营业，在传统受权品类步步为营的同时主动拓展更多细分品类，并与海表里优良游戏企业、第三方艺术家等协作，促进旗下IP在年青潮水向范畴的开辟。基于公司以IP为中心的全财产生态劣势，整合财产链资本，展开整合营销，与行业头部企业深度协作，增强被受权客户粘性进而连续进步客户保存率。同时，借力文娱旅游消耗趋向，不竭探究“文明+”、“文娱+”、“旅游+”的深度和立异交融，经由过程缔造新内容、构建新场景、触发新消耗、交融新需求等情势，持续鞭策实景文娱开展的项目落地。

　　②澳贝项目，连续停止通例线产物开辟，快速迭代新品；打造高端臻贵礼盒系列，经由过程产物颜值晋级触达精美宠娃、都会白领、资深中产等中心人群；持续开辟多元益智产物和布书产物，经由过程差同化产物立异成立身牌心智；放慢推出纸品新品，扩展品类和用户群；经由过程“萌鸡小队”及“三丽鸥”等IP加持助力，进步产物和品牌的差同性。

　　陈述期内，公司鞭策IP贸易化新形式变化：从传统的IP形象受权整合晋级为IP贸易化全案营销；从传统的食物饮料、日用衣饰的轻量商品化受权走向更多的跨界联动；从单一的受权形式拓宽成多元化形式，鼎力开辟年青人市场。

　　与此同时，公司还将主动拥抱野生智能等前沿手艺给文明财产带来的变化，探究相干手艺在内容创作、产物研发等环节的交融使用，逐渐鞭策“AI+IP”的财产化落地，比方操纵野生智能相干手艺和东西收缩建造周期，进步消费服从；分离假造数字人或玩具产物在线上及线了局景完成智能互动功用，提拔用户体验。将来公司将连续在更多财产链环节探究AI手艺使用可行性，放慢增进内容与财产良性轮回和立异交融的高质量开展。

　　公司依托多年财产运营经历与劣势，经由过程IP内容佳构化、IP财产多元变现，逐渐完成跨业态、跨品类、跨圈层笼盖的“共生生态圈”，为消耗者供给动漫文明内容、文明创意衍生品和空间实景文娱等多样化的消耗体验。

　　别的，公司依托全财产链劣势，开启多渠道联动变现形式，完成多元化打破性开展。按照贸易化内容协作门坎及开放水平，协作形式分为轻量商品化受权、内容定制联动和全场景渠道互通正版动漫周边淘宝店。此中轻量商品化受权，合用于公司旗下一切 IP受权，包罗开放IP脚色、道具、场景等受权；内容定制联动，合用于品牌共建定制化内容，整合公司内容劣势，以“IP X品牌”共创多样性内容展现途径；全场景渠道互通，合用于整合线）场景触达，针对IP特征，打造节点性大变乱，多渠道触达用户场景。

　　此中，《萌鸡小队》第五季被评定为 2023年第三季度优良国产电视动画片，作品对峙准确导向和代价引领，聚焦主题主线，发扬社会主义中心代价观，发扬中华优良传统文明，具有较强的思惟性、艺术性、欣赏性。

　　②儿童玩具的研发要出格留意宁静、益智、教诲等属性，而大童玩具的研发重点则在满意消耗者的感情需求。

　　在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之际，公司出格打造了“巴啦啦小魔仙15周年岁念版邪术棒”，产物一经推出即在小红书、抖音等平台上惹起追捧高潮，成为风行全网的网红爆款邪术棒，带来万万级的全新增量。

　　公司具有成熟的IP贸易化运作才能，构建了以IP为中心，涵盖动画、受权、媒体、玩具、婴童、空间文娱等业态在内的多元财产格式，打造各财产互相协同、深化开展的“IP+全财产链”运营平台。公司的佳构 IP资本可开辟为动画、影戏、短视频、音频等不怜悯势的文明内容，经由过程电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道停止快速的品牌化传布、扩展IP影响力，并依托全财产链劣势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP受权、实景文娱等多渠道联动变现形式，完成IP代价最大化。

　　⑤商品受权是最次要的受权协作形式，2022年占比为56.2%，2023年占比比上年进步2.6个百分点。排名第二位是协作形式是品牌联名，而品牌联名本质为跨界营销，凡是是两个或多个跨范畴的品牌联名协作，推出联名款产物或效劳，以塑造品牌和市场营销为次要目标，其结果获得市场考证，也更多被IP方和被受权方所接纳。

　　《超等飞侠：乐迪加快》对峙质量首位，用时数年重复打磨建造，上映后在小红书、抖音屡次惹起话题出圈。国庆档推出的《贝肯熊：火星使命》，上映后抖音短视频爆款激发会商，经由过程流量演唱片尾曲和拓展小红书、抖音直播等方法打造长效口碑周期，连续助力IP品牌影响力。

　　2023年8月，工信部公布《〈轻产业稳增加事情计划（2023—2024年）〉系列解读之一：尽力促进轻产业稳增加 片面效劳群众美妙糊口》,明白指出要深化品牌受权事情，构建IP受权生态圈，助力品牌销量提拔。

　　其次，发掘IP破圈打破口，主动规划年青化营销。连续发掘存眷“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲懦夫”等典范IP的年青化破圈营销，赋能更多受权营业。如铠甲懦夫借力品牌15周年和豪杰返来主题，赋能受权营业拓展年青化受权。巴啦啦项目则偏重于“打造巴啦啦能量”等IP整合营销变乱，针对年青向受众的营销（国漫/女团/二次元/校园等），赋能更多年青化受权营业。

　　②2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美圆，2023年出口额为405.7亿美圆，同比降落，但仍处汗青高位。

　　②18-40岁的青年和中青年逐步成为IP受众的主力军，2022年IP受众主力军青年+中青年占比53.1%，2023年达54.7%。

　　比年来国际情况不竭变革，通货收缩、需求膨胀、产物同质化成绩等压力对玩具企业的本钱掌握、精益消费、内部运营等方面精密化办理的才能提出了新的请求。与此同时，跟着我国玩具和婴童市场的不竭标准和开展，加上国度政策步伐的接踵出台，正为行业的开展阐扬主动鞭策感化。因而，在风险与机缘并存的玩具与婴童用品市场，我国企业仍具有较强的开展潜力。

　　据中国玩具和婴童用品协会受权行业分会《2023中国品牌受权行业开展白皮书》及《2024中国品牌受权行业开展白皮书》显现：

　　⑥积木项目，2024年方案推出多尺寸附带潮玩属性的积木人偶产物、DIY收纳的谷美盒子、复原IP可沉醉拼搭的场景积木产物、和具有珍藏代价的高端积木等。除自有IP产物线产物外，持续与“蛋仔派对”、“元梦之星”等多个爆款IP打造联名产物，方案推出“蛋仔派对”系列表情盲袋、3D平面画、浮雕街景场景、打卡蛋仔岛盲盒；“元梦之星”系列星宝袋盲盒、星广场场景、积木人仔盲袋及钥匙扣；“奶龙”系列兴趣萌粒屋、许愿球及平面画。