动漫中励志语录日语动漫周边购买网站

　　未来几个月走在玩具店，你可能会惊讶地发现QQ企鹅公仔和芭比娃娃、托马斯&朋友等经典玩具放在一起销售，与粗制滥造的企鹅公仔不同，这些毛绒玩具是由腾讯官方授权、全球最大的玩具制造商美泰制造出品动漫中励志语录日语。时间倒回至1999年，腾讯第一次参加深圳高交会的时候，曾定制了一批企业形象的存钱罐作为礼品发给参展者，结果来看展的人不多，领存钱罐的人倒是排起了长队，马化腾调侃道：“如果有一天互联网生意做不下去了，卖存钱罐也可以生存动漫周边购买网站。”

　　如今腾讯真的开辟了卖“存钱罐”这门生意。通过联手美泰，QQ旗下的社交IP QQ family 6个形象将被开发成各式各样的玩具在线下销售。而美泰旗下的芭比娃娃、怪物高中、风火轮、美国女孩、托马斯&朋友也将以虚拟的形象在QQ上呈现。

　　提及社交性软件，日本即时通信应用Line是先行者。在表情包之外，Line还开发了一系列周边产品，包括毛绒公仔、文具、配饰、电子产品、化妆品等，并在全球开设了多家线下纪念品店和咖啡馆，甚至推出Line-taxi打车服务。

　　根据Line2015年全年财务数据，以表情包为主的通信业务销售营收达287.25亿日元，周边商品销售和授权营收为59.85亿日元，两者占据整体业务收入近30%的份额。

　　不管是Line还是腾讯QQ的商业基因都来自于萌文化。在萌文化向萌经济转变的过程中，最常见的变现途径和盈利方式就是衍生消费品，包括上文所提及的服装、文具、服饰等等，产业链囊括上游设计、中游的生产链、下游营销。

　　对于互联网公司而言，它们更为擅长形象设计，在生产链和线下销售方面经验不足。腾讯QQ也曾尝试自己生产销售周边产品，但最终下线，原因在于“这个市场 水 太深”。腾讯公司副总裁殷宇直言。

　　据了解动漫中励志语录日语，研发一个新周边产品的时间周期为一周到三个月不等，其中开发一些难度较高的立体化产品，例如智能玩具等所需要的时间更久。对于一个新的较复杂的IP开发商而言，前期需要准备时间长达一年，对产品的供应链体系、响应速度、库存管理都有很高的要求。

　　“作为互联网公司，线上是我们擅长的，线下周边供应链和品控我们都没有经验，也没有自己的销售团队，最后发现这事还是需要更专业的合作伙伴来做。”腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹补充道，这也是其选择美泰的主要原因之一。

　　折中的方式则是采取版权授权的方式，以轻资产获得较高收益。版权的授权包含直接授权给消费品生产企业，生产衍生消费品，或给到游戏、动漫、影视公司，实现内容的衍生，抑或授权给餐厅、游乐园，衍生主题场景，打造IP主题的娱乐产业。后两者是这几年颇为盛行的IP衍生品生产模式。

　　这也和日本的动漫企业衍生品开发模式类似，很少有一个动漫企业会包揽上下游整条产业链，而是以品牌形象为基础，以版权管理为核心，共赢为动力的前提下，采取分工合作模式。

　　“目前大多数公司仍旧聚焦在实体消费品上，但要想将品牌真正渗入到用户的生活，仍旧需要和第三方制造厂商、其他品牌商合作，挖掘更多长尾内容，丰富拓展IP的变现渠道。”东吴证券副所长、传媒互联网首席分析师张良卫表示。

　　借助技术和平台先行优势动漫周边购买网站，早在2012年Line发行了以Linefriends为主要角色的游戏《LineBubble》，之后又陆续发布了60多款游戏，由原创贴图形象制成的《LineOffline上班族》、《连我Town麻吉乐园》动漫也在日本东京电视台以及互联网等媒介传播，借此吸引潜在的新用户，同时提高Linefamily品牌价值，培养粉丝。

　　腾讯QQ也透露，未来将重点关注QQfamily的内容建设。预计2017年底推出近百部漫画、多季动画，同时，腾讯影业联合推出大电影的计划已经提上日程了。

　　从风靡全球的迪士尼动漫中励志语录日语、星球大战等传统经典IP，到Line、QQ为代表的社交型IP，IP衍生品的范畴不断拓展延伸至其他领域和产业链动漫周边购买网站。包括穷游、知乎、百词斩等为代表的一系列新型创业公司，也在逐步塑造自己的吉祥物培养IP文化动漫周边购买网站，进而丰富自己的变现途径。

　　以穷游为例，在上线旅行产品电商之后，目前已经推出超过120款与旅行相关的原创服饰、箱包和装备产品，甚至还成立了一个卖周边产品的独立品牌JNE，提供全套穷游生活方式的体验店。

　　穷游提供的销售数据显示，2015年文化周边产品销售额比上一年净增长320%。2016年前4个月的销售额，已接近2015年全年总额。

　　“萌文化流行的本质是都市化和工业化，让现代人成为孤立、分散的原子，人与人之间的亲密关系被阻碍，孤独的人通过萌表现自己随和的个性，塑造身份认同，更容易被具有相同爱好的陌生人发现，有助于建立友情和缓解现实压力和心理焦虑。”达晨创投董事总经理高洪庆表示。

　　在虚拟产品迈向线下实体商业的过程，无论是和其他品牌合作推出限量版产品还是打造线下展览动漫周边购买网站，并不仅仅是开发周边产品的过程，更是生成内容、丰满内容价值的过程。

　　“每一个新增的商品本身就是内容动漫周边购买网站，而且会通过性价比更高的、更富感情属性的内容去创造新的内容表达方式，获取新的客户，形成新的情感连接能力。”罗辑思维联合创始人吴声在《超级IP》一书中指出，“决定能否成为超级IP的要素是有没有人格化的内容表达体系，有没有这样一种深层次创造流量、形成新连接机会的内容体系。”

　　对于创业公司而言，周边衍生品能够强化自己的品牌形象，增强用户黏性，甚至创造意想不到的收入。对于以腾讯为代表的大公司而言，更多是为了抢占新一代年轻用户，“相较于腾讯上亿的营收，靠卖玩具提升营收并不现实，更多的是为了让新的年轻用户，在未使用QQ之前通过各种渠道就对其有认知、有情感，进而在未来成为腾讯用户。”殷宇说动漫中励志语录日语。