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　　天猫的叠纸新意旗舰店中，不乏动辄总销量上万的《恋与制作人》周边，但其中最吸人眼球的无疑是单价286元的「李泽言生日主题套戒」，这件商品在不到十天里售出了1.7万份，仅套戒单品就为叠纸带来了500万元的销售额。

　　有网友透露，第一批戒指4000件仅用时4分钟就被玩家抢购一空。不管是狂热的“现任”还是旧情复燃直爬墙的“前妻”，这种周边爆销的现状都让人难以置信，只能说玩家们对老李的爱意近乎疯狂，这位“霸道总裁”的人气不减当年。

　　可惜等待总是令人望眼欲穿，自1月李泽言生日套戒筹备设计以来动漫店铺名字，恋与玩家光是等待实物图就已经过去了五个多月的时间深圳动漫周边实体店，更别说预约全款还得再等上90天（晚了就是150天），粗略算下来大概可以等一年，玩家骂归骂，这些愿意给钱还能等下去的都是真爱了。

　　《恋与制作人》周边的卖爆咋看是一件因活动而爆发的特殊事件，却已经不算特例，米哈游、鹰角等二次元厂商在这段时间里也赚得盆满钵满——二次元游戏周边，似乎正迎来一轮巨大的转机。

　　鹰角带来了《明日方舟》上线两年后的第一本官方设定集，单价259元的设定集在开售一个小时内就创下超10万订单量，为鹰角带来了超过2590万的销售额，这个数据在后续应该还能翻上一倍。

　　据知情人士表示，非少儿类、教育类(包括教材)、社科类书籍销量能上5万本就已经能算畅销书，《明日方舟》这本官方设定集一小时内爆销10万本的成绩，无疑是现象级读物动漫周边有什么。

　　6月16日开启预定的《原神》「凝光·掩月」手办（以下简称凝光手办）全款1299元，正儿八经的手办售价肯定会劝退大部分玩家吧？事实却并非如此，目前凝光手办仅7月份预约量达到了惊人的1.1万件，估算销售额超1500万元。

　　凝光在《原神》中虽然只是一位四星角色，但其颜值和气质却是目前提瓦特上数一数二的，雍容华贵的旗袍设计更是让海外玩家拍案叫绝动漫店铺名字。在Reddit上，手办的消息一经传开就引起了一众外服网友的关注，对这款手办抱有很高的期待。

　　对这样有些“一反常态”的手办大生意，米哈游似乎看到了其中的商机，很快在今天又公布了一款手办「莫娜·星天水镜」，并将在7月15日开启预售，想必也会有不错的反响。

　　鹰角与米哈游周边的热销，反映了二次元用户对周边商品的庞大需求，也证实了二次元周边正由非主流人群买小众商品的现状，过渡到主流人群消费大众商品的日常化阶段。在这样一个大环境下，二次元游戏厂商把用户集结起来，用自家的游戏周边创造出了更大的收益。

　　在二次元游戏周边的爆发式畅销中，官方周边占据着统治性的地位，以淘宝词条搜索「原神周边」为例周边色纸要放干燥剂，销量（用户收货量）前排都被米哈游自家的官方旗舰店商品“霸占”。

　　过去二次元周边都面临着无授权盗版横行，品牌商维权弱等问题。当时大部分热门动画IP都来自日本，众所周知日本产周边丰富但售价昂贵，而国内授权代理周边监修严格种类又单一，用户难免会面临要么花大价钱海淘周边，要么就买国内正版授权周边的究极选择，问题是正版授权周边的价格也不便宜。

　　盗版周边也就孕育而生，淘宝上许多店铺都售卖带各种动漫元素的非授权周边商品，更有不少支持买家上传图片然后二次加工成型的服务，因为方便可定制，也因为商家自有工厂而购买便宜，即便周边质量无法保证，且侵权问题终会被追究，在当时也的确解决了许多用户的一时之需。

　　这种劣币驱逐良币的态势，在二次元游戏厂商入局周边市场后得到改善。二次元周边商品从质量、种类和价格上都发生了相当大的变化动漫周边有什么，这得益于二次元游戏厂商在周边市场中的话语权：

　　本质上，二次元衍生品销售的核心在于对IP生命周期的把握，但市面上大部分动画IP一来热度有时效性，二来真正有消费转化能力的屈指可数。

　　相比起来，二次元手游的IP在内容的持续更新中能保持相对稳定的热度，用户基本盘也保证了周边销售的稳定性。曾经日本的《舰队Collection》《刀剑乱舞》都验证了游戏内容对周边市场的长足影响，游戏IP内容推进周边销售，周边销售反哺IP生态，这是二次元周边理想的生态闭环。

　　手握美术资源、深谙用户调研数据，对二次元市场有独到见解的二次元游戏厂商，理应是最能做出诠释自家IP风格的周边产品。尽管这件事并不绝对，但游戏厂商确实对周边的种类、质量深圳动漫周边实体店、风格都有严格的管控周边色纸要放干燥剂，以明日方舟旗舰店为例，仅周边类型就涵盖了多种类型。

　　不止种类，厂商在价格上也为玩家提供了多种选择。有定价稍显昂贵的精美手办，也有实惠且观赏性十足的徽章、挂件……周边价位有很多的选择空间，能满足用户付费倾向的广泛需求。

　　做到周年品类丰富布局的不只有鹰角一家，大部分二次元游戏官方店铺都采用了这种逻辑，并做出了自己的特色动漫店铺名字，有兴趣大家不妨可以去淘宝多逛一下。

　　不过当我们说到风格，鹰角显然有自己独具一格的地方——黑胶唱片礼盒，虽说如今黑胶唱片已经是阳春白雪了，但在游戏优质的音乐内容作为支撑下，方舟的黑胶唱片确实为自己的品牌卖出了高格调的一面深圳动漫周边实体店。或者说，这果然是只有舟游才会卖的周边。

　　市场散乱繁多的盗版周边导致国内二次元周边IP侵权问题很难得到根治，大部分正版授权的企业和店铺并没有足够的实力维权。

　　相反游戏公司拥有IP的绝对话语权，司法维权的手腕也逐渐成熟，因此近年来游戏厂商也在重视对周边侵权事宜进行法律诉讼，鹰角网络近期就在微博公布了其与“绝对萌域”的一场有关知识产权侵权的官司，成功打击了企图依靠盗版、侵权牟利的厂商。

　　说明始于游戏的优质内容，最终也能走出游戏，在二次元其他领域铺开形成持续而深远的IP效应。基于IP价值观为粉丝群体提供情感输出载体，周边能够延续IP与核心用户的联系，并通过周边设计本身扩张到更广泛的泛二次元群体，实现规模化，这会是二次元游戏在周边市场的重要方向。

　　上面谈了有关二次元游戏公司在周边市场的优势，实际上参与到这场周边正版化、精品化运动中的不只有游戏厂商，凡是具备创作二次元优质内容能力的公司深圳动漫周边实体店，都在周边售卖中有着不错的成绩。

　　比如创作了国内同人圈一大热门作《凹凸世界》的七创社，又比如近期将国漫制作和剧情推向新高峰的《灵笼》制作团队艺画开天动漫店铺名字，后者在今年上半年官方众筹活动中更是卖出了价值1600万的周边商品。

　　然而这个看似呈现出一种热销状态的二次元周边市场，在销售上却很难做到一劳永逸，因为东西卖出去了，并不代表接下来用户就会买账。

　　一轮火热预订后，官方还要面临一个更值得思考的问题——庞大销量的背后，自己是否能对用户负责？是否对可能存在的风险做好危机公关？

　　论销量，《明日方舟》设定集无愧于当今市面上最畅销的游戏设定集之名，但可惜由于鹰角此前没有制作设定集的经验，最终拿在用户手上的设定集内容空洞缺乏新意，大量留白也多少有“凑页数”的嫌疑……粉丝对此颇有不满，经历了一波较大范围的讨论后，游戏风评多少受到牵连。

　　B站UP主Le_Fantasque整理了几本设定集，通过翻阅对比，来表现出当事人观看《明日方舟》设定集时强烈的落差感。

　　谈到二次元游戏美术我们总会想起《明日方舟》在美术与风格上作出的突破周边色纸要放干燥剂，但很难让人相信《明日方舟》的设定集竟然会被其他二次元厂商比下去。

　　二次元周边是官方与用户之间进行交流的一种渠道，周边产品价格是否良心？设计是否用心？厂商用什么态度去做周边动漫周边有什么，用户都是看在眼里的。

　　尽管二次元厂商在这一领域有自己的优势，但仍要注意，无论是设定集还是其他周边动漫店铺名字，玩家所需求的依然是优质内容的一种衍生形式，与游戏运营一样，用户愿意为官方买单，官方也要为提供的内容负责动漫店铺名字。

　　在日本，动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品的销售额比率约为3∶7，而在欧美，动漫与其周边产品的收益比例甚至接近于我们难以想象的1∶9。

　　从市场环境更加成熟的日本和美国来看，动画、漫画的衍生品变现收入都要比票房更多，处在发展阶段的中国周边市场想要达到这一成绩，尽管在游戏周边这一块已然有不错的成绩，但现在看来依然还存在不少的问题需要解决，显然还有一段路要走。