虚拟真实网游类漫画怀孕模拟生子游戏
随着Z时代年轻用户对于二次元文化的追捧,使得二次元内容频频破圈,逐渐成为主流文化,而虚拟人物在互联网的黄金时代里一跃而起,登上了营销的主战场。
虚拟偶像不断拉拢着新一代年轻人的心智,这让本就是偶像的真人明星坐不住了,纷纷进军二次元世界,推出符合自身定位、形象的虚拟IP,以拓展更多元化的商业潜能。
最近这几年,二次元“虚拟形象”频频出现在我们的视野。从凭借一首《甩葱歌》横空出道的日本二次元偶像初音未来,到登上国内主流电视媒介的中国虚拟人物洛天依,他们不仅坐拥很多粉丝,备受年轻人追捧,而且商业价值不亚于真人明星,曾经一场全靠光电科技的演唱会票价最高达到了1480元。
据艾瑞咨询统计,虚拟偶像市场预计未来有望突破5000亿元虚拟真实网游类漫画。加之我国的二次元用户人群不断壮大,以年均增速18%的速度,从2015年的1.58亿增长到2019年的4.9亿,其中95后、00后二次元用户渗透率64%。
这也意味着二次元文化逐渐成为市场主流,进击二次元也成为真人明星和各大品牌们俘获年轻人的方式之一,越来越多的明星也开始拥有自己的虚拟 IP 形象,这种“真人偶像+虚拟形象”的模式与玩法,无疑是一场更高级的年轻化campaign范本,为品牌与Z世代打造起新型的沟通方式。
动漫无疑是二次元最佳的一种表现形式,深得年轻人的青睐。于是,不少明星也利用自己的二次元形象,进行动漫内容方面的创作。比如,有点中二气质的黄子韬,其虚拟IP“韬斯曼”,就平衡了黄子韬本身性格和虚拟形象IP之间的特点,其形象风格化显著,眼神坚定深邃,一副中二、土嗨的漫画脸非常有个性。
随后,黄子韬工作室也迅速公布了“韬斯曼”为主角的条漫内容,不仅有揭示黄子韬演唱会上的趣味花絮和台前幕后的故事,还有《韬斯曼炸不炸》等漫画内容持续更新,使黄子韬的虚拟IP更加立体和深入人心。
除此之外,迪丽热巴的二次元形象“迪丽冷巴”,也以此为主角打造出“真人+动画”形式的网剧《戏隐江湖》怀孕模拟生子游戏,还有根据迪丽热巴真实日常进行改编的作品《冷巴ACTION》,一经上线就获得了高度关注,把热巴不为人知的怀孕模拟生子游戏、古灵精怪的一面,通过虚拟形象传达给大众以及粉丝,深得粉丝们的心。
明星代言早已是成熟的营销方式,通过明星自身价值赋能品牌,为品牌带来更多的曝光和流量。但长久以往,粉丝们慢慢对此营销手段出现了审美疲劳,其热度也不如从前虚拟真实网游类漫画。
于是,不少明星纷纷通过自己的虚拟IP形象,出现在品牌代言的范畴之内,成为品牌代言人营销的一种创新。如同前段时间,天猫就公布了第二位代言人,易烊千玺的虚拟IP“千喵”,带领着所有年轻人跨越次元,一起到天猫平行世界里来自己体验和打开理想生活的千式可能。
与以往传统的真人明星代言相比,虚拟偶像的可塑性更强,能够带给粉丝的想象与开发空间也更大,大大提升了品牌与明星粉丝之间的互动粘性。
同时,相较于“明星代言,粉丝购买”的单向商业价值,虚拟IP形象更能摆脱明星的现实距离感,通过在虚拟世界中的每天共处,这种养成感与陪伴感带来的是更深刻的理念认同,从而能够激发出明星代言背后更大的商业潜力。
品牌周边能为品牌带来额外的收益和营销效果,相应的,以明星虚拟IP形象为核心的周边产品,一样能激发出明星更多的潜在价值,为明星们拓展出更多的业务。
比如我们熟知的明星杜海涛,就利用自己的虚拟IP“涛涛熊”打造了以帽子、运动衫等实用性较强的软性周边产品,以释放明星的更多价值,增加粉丝粘性,促使粉丝买单。目前,在淘宝上店铺“杜海涛熊先生家具品牌”已经拥有64.2万的粉丝,算是一个成熟的明星虚拟IP周边衍生品了怀孕模拟生子游戏。
显而易见,明星们量身定制虚拟IP形象已经在二次元文化兴起当下,成为一种主流趋势,以明星为内核,塑造虚拟形象IP及延伸周边,不仅仅是明星价值的另一种挖掘,也算是明星营销的“跨次元”破壁。
随着二次元市场的不断发展和二次元文化的不断渗透,虚拟偶像正成为当下的热门,深受消费者和品牌的追捧,其背后的商业价值无疑是不可估量的。尤其是与明星本人的商业价值相比,虚拟IP形象的优势更是不言而喻:
娱乐圈的鱼龙混杂,我们旁观者可谓是一览无余,尤其是近两年的人设坍塌,更是让不少代言的品牌苦不堪言。
但是相较于真实艺人,虚拟形象则拥有完美人设,可塑性极强,且深得当下年轻人的喜欢,粉丝基数强大,这对于不少品牌来说,无疑大大降低了营销风险,还能助力品牌实现年轻化。
随着消费升级时代的推进,当下的年轻人的喜好和需求越来越多元化,尤其是饭圈文化泛滥,粉丝们对于明星的追捧,已经不仅仅停留于远远地观望了,而是想要参与其中。
如何才能满足粉丝需求,还能不打扰到明星真人呢?这时候虚拟形象就恰好解决了这一问题,因为虚拟形象的可塑性较强虚拟真实网游类漫画,粉丝们完全可以根据自己的想法对明星虚拟IP进行想象,从而使其得到心理上的满足,也能进一步拉近与年轻人之间的距离。
商业衍生是IP形象实现变现的方式之一,对于明星虚拟形象来说,有着明星自带的流量和粉丝,内容衍生品的开发会更具优势。虚拟偶像IP既有明星光环,也有独立的人格和调性,在周边开发的空间和可能性上则拥有更多无限可能,随着潮流的变化还可以不断迭代进化,去引领不同阶段的审美。可以说怀孕模拟生子游戏,明星虚拟形象,可以打破二、三次元间的壁垒,让明星真人收获更多不同类型的粉丝群体,同时,也解决了他们分身乏术的问题,让他们增加了一个实现商业价值增长的渠道。
2020年,是初音未来在中国市场诞生的第14个年头,也是虚拟偶像经济发展的第14个年头。虽然中国的虚拟偶像行业发展并不顺遂,但作为亚文化的一种,它正逐渐受到市场的重视。
随着虚拟偶像的频繁“出圈”,现象级的成功让越来越多的人看到了虚拟偶像市场光明的前景。同时,无数资本开始涌入市场收割红利,商业价值丝毫不亚于国内流量明星和动漫IP。
而这也是明星真人开始涉足虚拟偶像行列的原因,通过明星价值的再挖掘,IP化的矩阵规划和运作、内容价值衍生等商业开发,填补了明星“非营业时间”的空白,且打破了时间和空间上的限制,成功调动了年轻群体的参与感和认同感,也为品牌营销收割了二次元圈层和明星粉丝圈层,在此基础上推动用户的消费转化。
总而言之,随着AI、5G等技术的发展和进步,虚拟形象会具有更高的可控性,明星们的虚拟IP发开也将会进入量化阶段,品牌也可借助这些虚拟形象与品牌高度配合,甚至在场景上利用虚拟偶像进行跨场景传播,将其覆盖到我们日常生活的方方面面。
未来,随着受众消费能力的提升、宅文化的扩大,虚拟偶像将受到越来越多年轻消费者的喜爱与消费,品牌利用好虚拟偶像的价值,就能创造出无限商业潜力。
其实,明星的商业价值远不只包括电视剧、电影、活动、代言、综艺等,还有更深层次潜力巨大的IP价值,把明星虚拟形象当做独立的品牌体系进行开发,形成新的价值矩阵,使明星价值得到全面释放和增值。
※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。
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