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　　按照《RET睿意德贸易地产》的研讨，在上海的香港名店街、迪美等公开贸易和百米香榭贸易街就会聚了大批动漫手办、三坑（汉服、JK礼服、Lolita裙城市惹人入坑的简称）、桌游等泛二次元业态，气氛浓度高且在细分圈层小著名气。不外这些项目标贸易形状相对老旧，也缺少同一运营，大部门都是个别商户天然会聚，业态也以批发为主，房钱接受力不高，与现在购物中间的支流贸易形状其实不符合。

　　这个春季，上海的二次元经济非常红火——名创优品X Chiikawa主题快闪天下首站激发了很多粉丝在3月尾到静安大悦城外彻夜列队，为期一个多月的Chiikawa春季限制北上海首展也于4月1日在五角场所生汇正式表态，而南京东路上被称为“中国秋叶原”的百联ZX创趣场在方才已往的腐败假期同比客岁贩卖额增加了200%、客流同比增加了150%……

　　本年3月29日，名创优品X Chiikawa主题快闪天下首站登岸上海静安大悦城，单店10小时贩卖额达268万元。夸大的是，3月28日早晨10点就有粉丝跑到现场列队。

　　这就是位于南京东路340号的百联ZX创趣场，作为海内首坐聚焦次元文明的综合性贸易体，从2023年1月15日试停业就播种了“中国秋叶原”的隽誉，现在曾经成为天下二次元喜好者们神驰的“中国次元文明殿堂级圣地”。

　　2020年，摆在团队眼前的挑选是——将华联商厦这一存量物业间接出租赚取收益做个妥当的房主，仍是负担更多的不愿定性承受质疑应战去立异一个具有迭代贸易产物意义的项目？重复会商的历程是冗杂疾苦的。

　　《中国二次元内容行业白皮书》显现，我国泛二次元用户范围不竭增加，2021年到达近4.6亿人，此中有购置周边、游戏付费、购置漫画等消耗举动的构造人数占比别离到达56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群体作为泛二次元用户的构成部门，占比在60%以上。在Z世代群体消耗才能不竭提拔、优良内容创作增强前进、科技开展和政策和本钱撑持力度加大等多种身分的助推下，我国二次元内容财产将持续快速增加，估计2026年其范围无望到达1161.4亿元，将来五年中国二次元内容市场范围年均复合增加率达12.9%。

　　百联ZX创趣场还针对二次元用户开辟了小法式“Meta ZX”。这个小法式会公布免费投屏应援、宅舞大赛报名、官方NPC奖金征集等举动，指导粉丝点击链接报名，经由过程主题举动精准吸纳圈层人群。Meta ZX自2023年1月15日上线万人，日均拉新近千人，年青会员占比超90%。

　　革新后的百联ZX创趣场共有40个铺位，崇尚“小而美”的气势派头。2023年1月开业时，铺位开业率为50%，但项目团队很有自信心，对峙宁缺毋滥的招商准绳。公然，百联ZX创趣场开业没多久就扑灭了海内二次元市场的热忱，很快就满铺了。

　　停止本年3月尾，2024年天下范畴内曾经举行和宣布的二次元举动超越了300场，而在上海举行的就有约120场。业内助士指出，因为上海表演多，粉丝的成熟水平在各方面城市高一些，好比台下大部门观众都很熟习“打Call应援”套路。

　　复旦大学元宇宙与真假交互结合研讨院院长赵星传授率领课题组研讨后暗示：百联ZX创趣场是数实交融、真假交互使用处景研讨在新消耗范畴不计其数的胜利范本，并已将百联ZX归入上海“数实交融场景建立及上海综合型标记性数字空间建立”专项课题研讨案例。

　　按照相干数据统计，2023年日本艺人（包罗二次元歌手、声劣等）在中国表演近400场，此中在上海举行的举动数目超越四分之一。好比客岁因《灌篮妙手》影戏版热映，约请到了《灌篮妙手》TV版、《圣斗士星矢》等各人耳熟能详的动画作品主题曲多位原唱歌手的“Youth Never Gone·直到天下止境”演唱会在上海国度会展中间虹馆举办，票房火爆；多年后果二次元名曲《极乐净土》出圈，客岁到场了综艺节目《乘风2023》而再度吸粉的美依礼芽，她地点组合GARNiDELiA客岁在上海的表演一样大受欢送。

　　这些店肆的开设，不只意味着以往只要出国或代购才气购置的限量周边在海内也有售了，还意味着会有很多官方IP宠粉举动随之睁开。

　　在2020年，“第一个吃螃蟹”的百联还不晓得要怎样做，不晓得资本在那里，该当做成甚么样。项目团队在最后引入品牌时，首当其冲的成绩就是供给链在那里。热点的头部IP根本上都把握在外洋版权方公司手中，且极其分离，二次元动漫行业仅停止在受权IP以举动策展、贩卖衍生品或联名商品等传统营利形式，与实体贸易停止更深条理协作的贸易形式还没有走通，版权方对与实体贸易的协作也持张望保存立场。

　　据悉，百联ZX创趣场的运营理念是“Play Together”，就是要跟粉丝们玩到一同。比方，ZX特地给粉丝留了一面涂鸦墙，每一个主顾来到这里都能够留言或画漫画，常常来打卡的粉丝以至在涂鸦墙上互动画起了“持续剧”。别的，百联ZX创趣场特地开拓了一块“二次元自留地”——仅开放给粉丝，为其免费展现二创作品的大屏。据理解，但凡百联ZX创趣场的会员，都能够经由过程线上社群向运营者投稿，将本人的创作内容投放在大屏上，表达对作品、脚色的爱意，或是送给同好们的本性化祝愿。

　　IP是二次元贸易的魂灵二次元游戏进口官网，比拟个别批发商，具有出名IP背书的贸易有正版受权保证，凡是也会有独家限制的商品，天然会有更强的吸收力，列队出售也很常见。

　　“动漫财产是日本的三大支柱财产之一，但在其时的中国本地，二次元线下实体空间的显现情势次要依托展会。”在切近Z世代消耗者糊口的研讨过程当中，项目主办人带着团队去了大批中国漫展、同人会展实地调研，最间接的觉得就是震动，几万人乌泱泱大排长龙，更枢纽的是险些满是初中生、高中生大概大门生。“我们是做了几十年实体贸易的，这么多的年青客群会萃在一同，全部会场对他们而言就是基于配合酷爱的粉丝大会，而我们作为贸易运营商跟他们的消耗和酷爱完整一点干系都没有？其时就不由深思，我们这些年来不断都在做最简单简朴快速复制的尺度化贸易，传统的内容业态组合和耳熟能详的品牌，Z世代消耗者都快30岁了，我们到底还能为下一代年青消耗者做些甚么？”

　　假如你如今从上海南京东路地铁站出来，总会碰到一些coser（cosplay饰演者），随着他们走几步，就会看到一幢四处都是二次元元素的修建物。对二次元文明无感的人，能够逛5分钟就离场了。而关于次元用户，能够会在内里逛一成天——交流谷子（英文Goods“商品”的谐音，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产物）、配合涂鸦创作、参与二次元舞会、一同给喜欢的脚色“打call”……这里的实体空间为消耗者供给了线下独有的体验感，让统一部作品、统一个脚色的粉丝面临面地相聚，你一句我一句地聊到一同、玩到一同，从而给粉丝缔造更大的感情代价。

　　而魔都每一年举行的大型漫展、游戏展、二次元表演，也吸收了天下各地的二次元喜好者如朝圣般涌入这座被誉为“二次元浓度最高的中国都会”。

　　现在的百联ZX创趣场，引入大批出名品牌和头部正版IP，此中首店/旗舰店占比65%，如万代魂（Tamashii Nations）、Mega House外洋首店，Animate中国首家直营旗舰店，偶像梦境祭2、东映动画、模玩熊、Comiplus等天下首店，和Gashapon万代扭蛋、VR Zone、三月兽、植物星球、蓝月的娃娃屋、军人道、暴蒙等上海首店。

　　在小红书、群众点评等交际媒体的糊口效劳专区，“上海二次元攻略”热度居高不下。有网友知心列出魔都二次元citywalk道路，好比走出南京东路地铁站，周边有百联ZX创趣场、上外洋文书店、百米香榭、群众广场公开的迪美购物街、新天下城《名侦察柯南》主题餐厅等一批热点打卡点。以群众广场为圆心，往南，新六合有限极荟有海内第一家《周刊少年Jump》主题咖啡厅Shonen Jump Cafe，往北有静安大悦城，再加上西北方向的徐家汇美罗城，这些都是二次元打卡圣地。

　　欠好看出，上海开放、包涵的情况，认同新兴文明的受众，让这座杰出的环球都会开释愈来愈强的文明吸收力，并连续转换成可观的经济效益。

　　2022年10月，距新天下城不到一千米的上海静安大悦城北座8楼至9楼，二次元主题贸易街区：八吉岛i-land降生，以赛博朋克气势派头为主题，引入了9大优良ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，另有上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中间、阅文团体与唐令郎的天下首家主题咖啡店等。

　　东拓后的南京东路，美妆和活动品牌纷繁入驻，泡泡玛特和韩邦交际软件Kakao旗下卡通品牌Kakao Friends中国本地首家旗舰店也在这里开业，让整条南京路步行街“愈来愈潮”。

　　据引见，百联ZX创趣场背后有一个年青的市场运营团队，此中大批95后、00后成员本身也是二次元喜好者，平常很简单“跟这些二次元的粉丝玩到一同”，也会常常参与大巨细小的漫展，从里面的举动“取经”。

　　对此，上海动漫行业协会秘书长张炜以为：“年青人仿佛对这类比力纯真的感情代价的玩偶比力垂青，同时映照到本人身上去。关于如今的年青消耗群体来讲，他们寻求的是小我私家的感情代价和本性的展示，这和从前由于需求而去阛阓购物的消耗理念完整纷歧样二次元霸气酷炫壁纸。大悦城在实体批发傍边还属于比力年青化的，IP这块举动做得比力多，跟那些年青人有消耗风俗上的互动。”

　　值得一提的是，百联ZX创趣场非常重视运营。仅2023年，举行的次元举动就超越450场。次要分为IP官方和阛阓主理两大类，前者次要为快闪、主题展、碰头会、沉醉展、限制主题举动，然后者次要是ACG（Animation动画、Comics漫画与Games游戏的首字母缩写）音乐会、同人展、大屏内容共创、自在涂鸦二次元游戏进口官网、Coser互动、宅舞大赛、随机宅舞、BJD（Ball-jointed Doll，即“球形枢纽人偶”）墟市等。

　　招商的硬骨头啃下来了，空间革新的困难又摆在了项目团队的眼前。本来的华联商厦从公开一层到地上六层共七层一万平方米的空间，层高也不高。为此，项目团队挑选了夸大极简性和兼容性的设想目标，为项目运营内容的显现留出空间。在原来就不余裕的贸易空间里，项目团队挑选从1至4楼挑空打造中庭，为策展和二次元粉丝的交际留下充足的空间。因为疫情的影响，施工进度几回再三受阻，终极推延到2023年1月才开业。

　　“由于协作方都根本不做实体运营，他们的中心营业都是IP受权费和To B真个营业，即便也有一部门客户有线上营业，但根本不碰线下实体To C端，也没有批发运营的营业板块。再加上ZX启动的时分正处于疫情时期，每个客户都需求大批重复的路演，我们的主办人及其团队其时就是不断地来路演，去压服客户。假如客户在外洋，我们就是不竭地开视频集会，由于其时我们的团队没法已往。”回想起招商阶段，李凌慨叹其时百联ZX创趣场不竭构建“筹谋型招商和深度结合运营”的形式。工夫不负故意人，百联终极胜利吸纳二次元公认的顶流品牌，大批打造中国首店，会聚起上百个正版受权的最新最热国表里动漫IP。

　　在间隔百联ZX创趣场不远的新天下城，自2022年下半年便开端将四楼阛阓作为承接“二次元风暴”的试金石，前后引进潮玩星球、三丽欧（Sanrio）、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，一个定名为“fun肆街区”的二次元主题贸易街区也应运而生。2023年“fun肆街区”片面扩容，新入驻的品牌有Capcom（喀普康）中间，它是除日本外乡外的中国首店，另有潮玩星球天下最新2.0形象店，漫魂、宝可梦卡牌竞技道馆，和少女洛丽塔衣饰的头部品牌“仲夏物语”，初次进入上海的重生代JK（女子高中生礼服）打扮品牌Cosme Pro等品牌店二次元霸气酷炫壁纸、形象店和旗舰店。

　　“抽烟是忌讳邪术哦”“分开副本请当心脚下”“渣滓请投喂给渣滓桶”……在这幢楼内，连卫生间的提醒语也显得非分特别出格，模拟二次元喜好者的言语风俗与主顾对话。

　　据艾瑞征询公布的《2021年中国二次元财产研讨陈述》，2020年中国二次元团体市场范围达1000亿元，年增速达32.7%。别的，2004年开端举行China Joy的上海，多是海内最合适二次元文明生长的都会。这里有超7万家二次元企业，约占中国二次元企业总数的10%，哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝二次元游戏进口官网、叠纸、鹰角等二次元游戏公司都降生于此。同时，相对海内很多已成范围的线上平台，二次元在线下尚没有会聚效应的主题店，是一个其时还未被证实的新细分市场。

　　2020年10月，百联股分肯定将华联商厦重塑为聚焦Z世代消耗者的标的目的。之以是取名“ZX创趣场”，是由于Z代表Z世代，X代表有限能够。而“创趣场”则是次要针对天下动漫粉丝和年青潮水族群中二次元同大好人群，经由过程营建社群文明、动漫二次元IP、线上线下订交融的元宇宙场景的分离，来构建有体验、有内容、有故事、有立场的新空间，塑造场景进口。百联ZX创趣场更像是一个游乐场，在这里，每一个人都是表达者、创作者、运营者，在这里配合缔造一个他们喜好的代价文明。

　　值得一提的是，跟着二次元文明在年青人中日积月累的影响力和贸易潜力，二次元表演在上海也正在兴旺向上开展。这类表演从数目上看，或许在上海全部表演市场里仍属小众，但是仍然储藏着有限开展潜力，是海纳百川的上海多元魅力的主要部门。

　　较早胜利的二次元阛阓是徐家汇美罗城。2016年开出吉卜力事情室官方受权佳构店“橡子共和国”中国首店，2021年集结了帆海王、火影、排球少年等浩瀚动漫IP的漫画周边店Shonen Jump Shop首家外洋市肆开业，2022年国际出名手办品牌Good Smile Company（良笑社）第二家中国线下店也落户于此，这些都让美罗城成为徐家汇最具人气的阛阓。

　　而在阛阓方面，早在2018年于闵行梅陇开业的上海中庚遨游城就测验考试跨界二次元主题，其项目称号中的“遨游”也是漫画游戏的缩写。材料显现，该项目在高楼层引入了BBICN兵人在线、Much space等几家动漫手办批发店，相干商户数目未几，业态也较为单一。团体来看，这个位于北方商圈的购物中间仍然是以家庭消耗为主，“遨游”要素还没有构成气氛。

　　许多人能够想不到，云云年青的贸易体在此前所承载的都是传统贸易，其地点地原为创立于1993年11月的华联商厦，也曾是南京路步行街百货贸易的一个缩影：老字号亨达利钟表总店、茂昌眼镜、冠龙拍照等已成为上海几代人的配合影象，同时劳力士、欧米茄和海内首家优衣库等颇具计谋定位意义的贸易进驻，同样成为确保项目不变的收益担任。“南京东路临街铺的贸易代价遍及都很高，但高楼层的代价常常没法很好地表现，革新前的华联商厦亦是云云，如1F的三联专营专卖锁定的是中高真个、专业化消耗人群，客单价较高；而2F的优衣库则是相对年青的当地化客群；3—4F衣饰和家居类运营则是对准了寻求性价比的中老年客群；B1楼的江南礼物城、6F的小吃广场次要锁定的是南京路步行街的旅客，商厦团体缺少明白的市场定位和运营特征，各业态租户没法同享客流，穿插引流，招致贸易物业代价被低估。”李凌暗示，“中华贸易第一街”上海南京路步行街于2019年9月启动汗青性东拓，2020年9月正式“开街”后贸易业态团体晋级，这也给华联商厦的革新带来了契机。

　　别的，浦东、松江、静安等多处还躲藏着浩瀚“二次元秘宝”——18.03米的自在高达立像直立在金桥啦啦宝都阛阓门口；高达12米的赛罗奥特曼雕塑落户上海海昌陆地公园，那边另有环球首个奥特曼主题文娱区；松江印象城的屋顶上有一只10米高的大型玻璃钢皮卡丘；静安新业坊则具有环球最大的EVA初号机……

　　以万代魂（Tamashii Nations）上海店为例，它是万代魂外洋首家旗舰店，与日本秋叶原同级。Tamashii Nations是万代珍藏玩具奇迹部旗下珍藏玩具品牌的汇合体，占有日本玩具贩卖市场第一名置多年二次元霸气酷炫壁纸。旗舰店经由过程商品贩卖、展现及店内举动，为主顾供给全新的打动体验并为浩瀚粉丝们供给互动交换的平台。2023年9月，就在店内举行了Robot主题展现举动。

　　百联股分百货奇迹部施行总监兼百联ZX总司理李凌，是一个在百货业摸爬滚打了几十年的贸易老兵，她对《新民周刊》坦言，没想到百联ZX创趣场开业一年多就获得了远超预期的成就——在1万平方米体量的贸易体内，2023年累计欢迎主顾950万人次，常日客流为2万到3万、节沐日客流为3.5万到6万，年度贩卖额达3亿元。2024年第一季度，贩卖额同比客岁增加170%，客流同比增加90%。

　　2023年4月29日二次元霸气酷炫壁纸，“瑰丽次元街区”在南京东路的第一百货C馆四楼表态。首批入驻的包罗Baomoon抱梦旗舰店、瑰丽少女旗舰店、多摩万事屋旗舰店、谷的time旗舰店、模组宇宙、Xhrhobby小黄人等8个品牌。