二次元女壁纸竖屏二次元情侣头像一对

　　马化腾罕见地在朋友圈转发了一则广告：“同事刷屏的广告，需要跟风感受下年轻一代的二次元文化，以及有创意的H5设计。”而在不久前，他才说自己最大的担忧是越来越看不懂年轻人的喜好。

　　转发的链接名是“薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……”。这支H5的广告主是腾讯动漫App，24日晚上9点半左右在线个小时内页面浏览量达到120万，次日清晨突破270万，成为今年线上广告营销的又一“爆款”案例。

　　“虽然之前预料到可能会火，但火到这个程度，爆发力那么强，我们是有点意外的。”一位制作团队的成员告诉36氪。

　　在苹果iOS商店排名和安卓总下载量的变化曲线中，“腾讯动漫”App均迎来了较大幅度的提升，而提升的节点就在H5广告投放之后不久。

　　这支广告采用了在二次元世界中加入真人表演的表现模式。为了完成这支广告，腾讯互娱专门组建了一支团队，涵盖品牌策划、公关传播、娱乐营销等各个职能部门。整个品牌营销活动的筹备是从10月初开始的，经历了磨合脚本、排练动作demo、现场拍摄、后期制作等步骤，制作周期接近一个半月。

　　最初，团队为了薛之谦的代言发布，原本只打算设计几款海报。但在一次小组讨论中，团队对其中的一张设计稿产生了强烈的兴趣。随后成员们开始天马行空地讨论，不断扩充内容。“我们后来想，既然那么好玩，那不如做成一个H5吧。”一位制作团队成员说。

　　在社交网络中非常活跃的薛之谦成为这支H5病毒式传播的关键因素。他贯穿全程，与各种动漫角色进行有趣的互动。而这些动漫角色来自于《狐妖小红娘》、《灵契》、《爱神巧克力》等，它们都是腾讯动漫中的作品。

　　相较于汪东城、徐娇这些二次元属性更强的明星，薛之谦最终成为了代言人二次元情侣头像一对。腾讯动漫的官方微信公众号24晚上发布了一篇名为“【深度揭秘】为什么腾讯动漫选薛之谦当代言人”的文章，同样引发了大量的阅读和转发，阅读量已超过8万，成为整个营销活动的又一组成部分。文章中对于原因的解释简单粗暴：“因为老板特别喜欢薛之谦。”

　　但实际上，最终代言人的选择仍然经过了大量的用户调研，通过观察艺人在动漫用户中的认知度二次元情侣头像一对、喜好度等指标，薛之谦颇具优势二次元女壁纸竖屏，这成为了合作基础。“除了个人热度之外，更重要的是，我们在综艺和段子中看到他独有的搞笑和幽默，而在这背后，是他十年来对梦想和原创的坚持。”腾讯互娱市场团队说。

　　“守护和信仰”是整个活动campaign希望传达的价值观。在文案的制作过程中，虽然有着大量脑洞大开二次元女壁纸竖屏、天马星空的语言，但最后仍然加入了一些价值观强烈的句子二次元女壁纸竖屏。

　　“那句‘如果我们能活着从这里走出去，万水千山，你愿意陪我一起去看吗’太燃了，为了这一句也得转发。”这句话是《狐妖小红娘》中的经典台词，引发了很多动漫迷的共鸣，其中的一位动漫迷在朋友圈中这样说道。

　　在社交媒体的环境下，人们分享的往往不是信息，而是态度。当H5最后出现了这些价值观强烈的讯息，它很容易刺激人们的转发行为，从而出现大量的分享。

　　虽然腾讯为这支广告的创作专门组建了团队，但其中的一个关键角色由一支叫TGideas的团队扮演。

　　TGideas是2008年正式成立的腾讯互动娱乐业务系统的专业推广类设计团队，在此之前，他们也曾制作出不少的优质H5营销作品。去年8月，一个名为《吴即将入伍？！》的H5广告就曾在朋友圈中被大量转发，最终PV量超过了600万。随后，这个团队还制作出了《Next X故宫》以及韩寒《使命召唤Online》等作品。

　　当谈及什么样的H5更容易受到欢迎时，TGideas团队的创意总监李若凡LAVA曾提到几条经验：广泛的社会认知、意想不到的演绎和3-5秒是否能够抓住人的眼球等。

　　其中，短时间内是否能够抓住人们的眼球是最重要的。不同于电视、电影等提供“后倾体验”的媒体，人们更多地通过前倾姿势使用电脑和手机，这让受众拥有了更强的主导性，更容易中断媒介的接触行为。因此，在人们已经习惯接收碎片化信息的状况下，能否在一开始就抓住人们的眼球变得非常重要。

　　相较于其他形式的广告，H5广告本身的互动性能够很好地解决这样的问题二次元情侣头像一对。制作者们往往会在广告的最初阶段引入简单的互动，例如在这支H5中，人们需要通过下拉页面触发后续视频的播放。当受众参与到传播过程中时，中途离开的可能性就大为降低了。

　　也正是由于这些优势，H5越来越受到广告主的欢迎，也开发出了更多的可能性。今年双11期间，天猫发布的“双11邀请函”H5中就引入了VR，咪蒙的《好时光是做的事》则通过H5实现了在文字中“伪装”TVC广告，由Dopemine制作的互动影片《活口》通过大量的交互设计实现了密室逃脱游戏的线上化。

　　目前的转化率虽然大幅低于平均值，但这与腾讯动漫App相对小众的目标受众人群有关。如果计算上由这支H5带来的知名度和品牌价值的提升，以及下载量绝对值的提升，这支广告仍算成功。

　　相对来说，这支H5广告本身的互动元素并不多。通过查看源码可以发现，屏幕下滑到固定位置后就会自动触发一个34.5M大小的mp4文件的播放，在这之后就不再涉及交互行为了。

　　然而，这个视频文件本身仍然能够给广告界提供一些思考的新空间。在之前对陌陌副总裁王太中的专访中，他曾提到在明年的平台上，陌陌将尝试竖屏广告的投放：“当视频的播放平台从电视、电脑迁移到手机上时，原有的横屏广告不再适合用户的体验，开发出适配手机屏幕形式的广告是一个趋势。”

　　nice市场及销售合伙人田鹏也认同这种观点：“如果去看国外的社交平台，Snapchat也开始在推竖屏广告了。如果有广告主愿意投放，我们希望积极推进。”

　　但对于目前竖屏广告的发展而言，成本问题成为了一大阻碍要素。传统广告主仍然对支付新的成本拍摄竖屏广告犹豫不决，直接将横屏广告迁移到手机屏幕上播放成为主要的投放方式。

　　但广告本身与小屏的展现形式会产生冲突，例如很多在大屏上能清楚显现的信息在小屏中就不再容易被人注意，会消减最终的呈现效果。因此，如何说服广告主尝试这种新的广告形式成为了难度不小的事情二次元情侣头像一对。

　　然而，当越来越多好的H5出现，其中穿插播放的竖屏视频广告获得了不错的传播效果，并实现了广告形式的创新。这些都能自然地吸引广告主将广告制作的成本向这一块领域倾斜，能够加速竖屏广告的普及。从这样的层面来讲，这支H5广告也为那些正在踌躇的广告主们提供新的观赏体验和借鉴案例。

　　当然，任何引发关注的广告营销活动背后总会有一些争论。譬如部分用户吐槽薛之谦的光环盖过了腾讯动漫App，让人们忽略了产品的存在；也有人吐槽制作团队将二次元简单地理解成了基腐加中二；还有人认为这只是市场公关们的一场自嗨。

　　与产品研发等环节不同，广告营销活动需要尽量多地将自己暴露在外界环境当中，这更容易引发争议。而二次元本身更是广告营销的深水区，存在着各种纷繁交织的鄙视链。