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　　不提醒的话，你很难把以上这些关键词与体育结合起来二次元可爱的语气词。而在过去一年多的时间里，MLB中国就试着跨界联动多方资源，增加各种好玩、好看的渠道，推动棒球运动成为一种全新的国民生活方式。

　　每逢佳节胖三斤，过年期间，「美食」是属于全民的社交货币，尤其是在「原地过年」的大背景下，围绕着美食能够玩出怎样的营销新花样，也就成为了各大企业追捧的焦点，在体育的世界里也不例外。

　　以往，安排球星们包饺子、吃饺子往往是春节营销的主要方式。但也有一些体育联盟另辟蹊径，在美食的世界里找寻到了另外一片天空。

　　「民以食为天」，考虑到国民对于美食的热情，也考虑到过年期间大家旺盛的动手，MLB中国将于大年初一正式推出《MLB私房菜》，中国观众可以足不出户地在家体验美食生活，感受棒球文化。

　　事实上，从联动《一人之下》到战略合作《棒！少年》，再到如今推出《MLB私房菜》，一系列的尝试背后，我们能看到如今MLB中国的全新战略打法与使命。

　　回顾过往的2020，不管是内容制作，扶持青训，或是普及棒球公益课等，MLB中国正在推动潮流时尚的棒球运动成为民众的生活方式，平日里处境清冷的棒球运动，正在打破窄众壁层，由「小众」走入寻常百姓家。

　　红袜，即MLB大联盟的波士顿红袜队，在MLB古董级财富红袜主场芬威球场，多处都有售卖热狗和啤酒的小店，对于一名红袜球迷来说，芬威热狗（Fenway Frank）与啤酒才是棒球比赛的绝配！ 事实上， 每一年MLB世界大赛，除了比赛场上的争夺之外，谁主场的热狗更好吃，也成为了双方球迷拼争的焦点。

　　在热狗面包内加上一条牛肉或者鸡肉的香肠，再根据自己的选择添加各种酱料与小菜二次元的圈子叫什么，从番茄到芥末，从酸黄瓜到洋葱，都是热狗的最佳伴侣。把热狗中国化，无疑也是很有趣的一种体验。

　　你是否还记得去年疫情期间，全民在家做蛋糕、做凉皮二次元动漫绘画素材、炸油条的盛况？这一次，MLB中国就想要乘上这股居家烹饪的热潮，带给大家一些全新的体验。

　　王小羽、冬冬儿的迷你厨房等体育与美食博主都参与到了打卡之中，也有无数吃瓜网友放下手中的瓜，讨论如何制作这些MLB球场上的美食，并身体力行地参与进来。

　　此外，这次还通过小红书、下厨房等载体，教大家制在家制作MLB球场美食，尝试触达更多美食人群。

　　在抖音目前3600多万讨论热度的背后，是民众对于棒球跨界文化的浓厚兴趣，是对体育生活方式的全新注解。

　　我们了解到，这样一个预热活动，正是MLB中国推出的球场美食节目《MLB私房菜》的预热。大年初一，这档节目将正式与观众见面！

　　从大年初一到初十，《MLB私房菜》将每天为观众介绍一道大联盟球场的招牌美食，既为中国民众新春佳节的美食文化开拓了视野，也通过这些「洋美食」传递了棒球文化。可以说，这是棒球运动本土化发展的又一次创新尝试。

　　事实上，MLB不仅是最高水平的职业棒球竞技比赛，更是美食天堂。提到Yankee Stadium的热狗、Lobel’s USDA Prime牛肉三明治等美食，很多「老饕」都是赞不绝口。或许有人依然看不懂棒球运动的规则，但不要紧，作为上了月球也想着种菜的中国人二次元的圈子叫什么，绝对没人看不懂美食。

　　近几年，体育娱乐的跨界模式逐渐受到市场认可，带来更多观众关注的同时，也为品牌植入、体育运动的传播提供了更多场景。毫无疑问，在节目模式、锚定体育生活风口等各个维度上，《MLB私房菜》都表现出了体娱创新潜质，可以通过美食文化，达到传播棒球与体育文化的目的。

　　MLB中国区董事总经理祁冬表示，希望通过制作球场美食内容触达美食人群，讲述大联盟中球场、球队、城市的特色文化，用跨界方式传递棒球文化。

　　可以说，MLB中国用贴近民众生活的体育跨界内容，为体育比赛在网生时代的创新传播做出行业范例。这也与他们2020的一贯打法不谋而合。

　　回顾2020，以内容为载体，以文化为连接手段，MLB中国打通了电影、体育、媒体等多领域，引起跨界联动，帮助棒球运动在青少年群体中建立了更广泛的认知度。尤其考虑到国内较为薄弱的棒球产业基础，相对缺失棒球文化的沉淀，因此加大棒球内容供给成为了行业共识，而这也正是MLB中国近年来所坚持的工作方向。

　　基于行业现状，祁冬对国内棒球内容运营和市场潮流有着自己的判断：MLB中国开始构筑起内容体系二次元动漫绘画素材，为棒球在中国打造更多优质内容。祁冬认为，棒球运动在中国要想持续进入大众视野二次元动漫绘画素材，在建立以教育为核心的棒球生态体系的同时，需要深度结合潮流时尚的内容来展现职业棒球的魅力，以此来吸引「Z世代」。

　　值得一提的是，MLB中国与腾讯的国漫经典IP《一人之下》联动，选择其中9位经典角色担任虚拟棒球推广大使。人气角色冯宝宝，以「异人棒球队」队员的身份现身腾讯体育社区，成为社区首位虚拟互动偶像的同时，还不忘真性情解说MLB世界大赛。

　　通过放大参与感和塑造感，还邀请粉丝贴合《一人之下》原作故事和IP角色人设，打造出「异人棒球队」的概念，以趣味的方式普及棒球知识，推出异人棒球队特训特刊，结合人物特性展示每一位异人在棒球场的位置，展示棒球赛规则等，跨界尝试丰富了棒球内容，覆盖到更多的潜在棒球消费人群。

　　当异人们穿起棒球服、成为棒球解说员，一起组队打比赛……在原作之外，增添了真实感，模糊了二次元与三次元的边界。跨界二次元的玩法构建出棒球运动的多元人群触点，让国漫的IP粉丝与棒球有了更多场景下的情感联系和内容沟通。

　　跨界内容帮助MLB中国进一步打开了内地年轻用户市场，带动更多年轻人主动关注棒球，了解棒球文化。

　　凭借线上的全新内容和传播模式，MLB中国将一代代新老球迷聚合沉浸在棒球的快乐中。与此同时二次元可爱的语气词，积极寻找更多内容合作机会，以优质的棒球内容生态为基础，结合棒球生活方式来扩大消费市场二次元男头黑暗系。

　　新春之际，MLB中国延续并强化着内容布局，力求讲好棒球故事。整个行业都在期待，在春节期间播出的《MLB私房菜》，可以通过介绍MLB经典球场的美食二次元可爱的语气词，用颇具生活感的形式，把棒球文化植入中国「寻常百姓家」。

　　经历疫情的一年，体育行业加快了数字化进程以适应媒介方式的变迁。实时、快速、互动性强的短视频、直播进一步帮助了棒球内容的传播。面对着短视频已经成为体育破圈传播的重要载体，MLB中国也加快布局，利用自身内容优势，通过新型传播方式将棒球内容、文化和潮流感带入普通用户的生活中。

　　我们注意到，在疫情期间，MLB中国邀请短视频领域头部KOL玲爷参与发起了「客厅投球挑战」活动，这一线上活动内容在一周内迅速获得大量用户关注，播放量突破5千万，棒球运动再次扩大了自己的粉丝群体二次元可爱的语气词。

　　球迷对棒球的需求已经发生了巨大变化。很多时候，除了关注比赛，球迷更倾向赛场外的故事。棒球在新时代的发展必须与用户的体验紧密相连，这将会对棒球的产业发展带来直接的影响。

　　不管是精彩的棒球比赛集锦，还是网友球星的短视频内容，棒球在走入球迷生活的过程中，本就该有更多有趣的玩法。球星和运动网红们积极参加直播二次元可爱的语气词，录制关于衣食住行的小故事，接地气的亲民、互动路线更容易在传播中赢得用户的好感度。这次《MLB私房菜》采用抖音等进行传播，就是延续了这样的打法与思路。

　　曾经传统棒球因为媒介方式的局限，用户只能收看到有限的赛事内容，而短视频的交互方式和用户覆盖，也为棒球的普及与吸引新用户提供了新方式，全民互动的短视频将推动棒球用户群体的扩大二次元的圈子叫什么，激活棒球市场。

　　在祁冬看来，一方面，MLB将赛场上精彩的内容，比如比赛、明星、花絮、场外故事以及和棒球相关的优质内容带给粉丝和网友，形成了很好的用户粘性，提升了MLB在广大棒球粉丝群体中的渗透力。另一方面，通过短视频的形式，MLB在平台内可以与网友建立更直接、更高效、更社交的沟通渠道，放大棒球潮流文化，实现传播破圈。

　　过去一年二次元的圈子叫什么，MLB中国基于棒球在中国的市场现状，采用中国式的娱乐方式和内容，重塑国人的棒球文化认知，并在内容细分的基础上，借势短视频拓展棒球大众化的传播路径，并与MLB中国的线下活动相结合，全方位打通了一条中国特色的棒球产业链条。

　　国家政策对体育产业的规划与推动，市场和媒介方式的快速变化，让行业感受到了转变体育发展方式的迫切。但对于棒球运动而言，在笃定发展路线的过程中，MLB中国的一系列举措，我们看到了棒球运动的真正普及。

　　优质的内容和快速的传播方式让棒球真正融入民众的生活中二次元男头黑暗系，孩子们的成长环境正被棒球文化浸润，被棒球运动的精神所滋养，最终收获的不仅仅是棒球产业红利，而是一个真实、立体的国民棒球世界。

　　事实上，在加大棒球内容布局、创新棒球发展的过程中，MLB中国不仅在内容端有着深度的合作，也加快了线下、衍生品领域的进程，为棒球产业的全方位发展提供了新的思路。

　　8月份，MLB携手NEW Era以及陈伟霆主理品牌CANOTWAIT_™，共同推出三方联名系列。联名款logo将美国棒球队华盛顿国民队徽「W」融入到New Era帽冠的设计中，而W也是陈伟霆William的缩写代号。该限量联名系列在北京、上海、广州等19个城市发售后，引来棒球圈、饭圈年轻人群的普遍关注。

　　MLB在线下衍生品领域持续发力的同时，将First Pitch棒球公益课快速推进校园，落地无锡、上海、北京多地，为城市中的孩子们开启了棒球的世界，为当地棒球运动的体教融合发展注入了新动能。可以说MLB中国通过丰富多彩的线下活动，带动更多人参与到了棒球运动中去，身体力行地体会到了这种运动的乐趣。

　　十多年前，当MLB刚刚来到中国的时候，国内棒球的市场基础还相对薄弱。转眼到了2021年二次元的圈子叫什么，MLB中国已经成为国内推广棒球运动的中坚力量。回过头看，MLB在中国已建立横跨赛事运营、青训、IP授权、内容制作分发等多个版块的业务版图。

　　未来MLB中国的棒球战略仍将持续，加大内容制作让棒球可以与用户和市场产生更多的连接和沟通二次元动漫绘画素材。在线下持续布局的青训和人才建设，也彻底串联起棒球产业，从而把时尚的生活方式传递给民众，真正激活棒球市场。

　　易上手、互动性强、锻炼「败商」，棒球运动正在成为不少年轻人的运动首选。加上棒球运动本身独具的深厚文化底蕴，按照项目的发展趋势，随着民众对棒球认知的加深，棒球国际交往的频繁二次元的圈子叫什么，棒球运动将进入更多年轻人的日常生活，成为年轻人的一种生活方式。

　　笔者乐于见到，MLB中国未来将更多的创新发展思路，根植于棒球行业的发展过程中，从而推动棒球的内容、教育以及商业模式等全方位的发展，提升棒球产业的创新力与竞争力，在棒球中国本土化发展的历程中二次元可爱的语气词，让全民享受到棒球带来的健康与快乐。