二次元常用语言二次元没有穿小内心二次元的定义

　　2009年，为了在AcFun（A站）平台崩溃的时候有个“Plan B”，一个ID叫@9Bishi的用户，自制了一个网站，供用户上传和分享ACG内容（Animation动画、Comics漫画与Games游戏）二次元的定义，也就是广义上的“二次元”内容。

　　半年后，@9Bishi把自己的网站名改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的 - BiliBili。可以说，这个名字已经奠定了B站主打亚文化的基调。

　　“小破站”原本是用户对服务器经常崩溃的A站的自嘲式昵称，部分用户转移到B站之后，把这个名字也带了过去。目前两站用户对于回“娘家”拿梗算不算偷，依然有很大的分歧。

　　不知道该骄傲还是无奈，2011年，由于时任猎豹移动副总裁的陈睿带来的天使投资，B站开始迅速的成长。短短两年后，B站反超A站，成为了国内二次元圈层的大本营。

　　2014年，陈睿正式成为了B站的合伙人。B站也开始紧锣密鼓的申请视频牌照、买版权、开启游戏联运，从亚文化的后花园出发，走上了正版化和商业化的康庄大道。

　　一转眼，曾经的“小破站”在11岁的年纪，成为了市值超过1000亿人民币的“大矿山”。机构投资者名单中甚至有腾讯、阿里和索尼同时出现的“梦幻联动”。

　　而根据昨天传出的消息，B站已经委任了四家银行安排回港二次上市的事宜。回港实锤一出，B站市值又猛增了74亿人民币。

　　作为一个二次元内容分享网站，多年不打广告也不卖会员的B站二次元常用语言，难道就是一直在烧天使的钱吗？并不是二次元的定义，2014年，B站流出的融资计划书让大家恍然大悟：原来B站的营收主要来自于游戏联运。

　　这个你以为的视频网站，在很长时间里都是个“游戏公司”二次元的定义。游戏联合运营，就是哔哩哔哩在自己的游戏平台上运营、推广游戏，主要是手游二次元没有穿小内心，然后跟游戏开发商分成。

　　2016年二次元没有穿小内心，B站遇到了“贵人”，日本手游《FGO》，这款游戏的中文名叫《把B站送去纳斯达克的游戏》。

　　引入《FGO》的2016年4季度，B站月平均手游玩家人数增长了153%，16年的手游收入翻了2.5倍，达到了3.4亿元，2017年更是又翻了5倍，达到了20.6亿元。而在暴涨的手游收入中，《FGO》的贡献在70%以上。

　　引入中国3年后，用户显然更小众的《FGO》逆袭《王者荣耀》，登顶上了App畅销榜的TOP1。B站为了答谢玩家，特意在上海国家会展中心搞了个2.6万平米的展厅庆祝《FGO》“访华”3周年。

　　但资本市场的特长是变脸，前脚夸完B站营收的惊人表现是个商业化的好故事，后脚就开始诟病B站收入单一二次元没有穿小内心。

　　于是上市后的B站半自愿的开始了泛娱乐化式的成长二次元没有穿小内心。单亲妈妈《FGO》把B站送到纳斯达克后，事了拂衣去，深藏身与名。

　　随着直播二次元的定义、广告以及电商营收的引入，今年上半年B站的游戏收入占比已经从17年的80%减少到了一半以下。而直播及增值业务的收入近年来不断增长，占比从17年的7.15增长到了今年的32.8%。

　　上市以来，B站每年都能实现65%-69%左右的营收增长，但即便如此，B站亏损的时长还是跟它成立的时长相当。

　　这背后的原因，不乏为了摆脱对游戏业务的依赖而做出的牺牲，以及为了开发泛娱乐内容而做出的投入。

　　B站创始人徐逸，早年前说出了“B站没有广告”的狠话。董事长陈睿也曾在B站应版权方要求在内容中加了贴片广告被用户声讨后，说出了“B站也许会倒闭，但绝对不会变质”的豪言。

　　因此B站彻底放弃了视频中的贴片广告，展示广告基本只有App的开屏广告。而目前贴片广告是国内视频网站最主要的变现方式，能占到主流视频网站收入的近70%。

　　不过，B站效果广告的收入倒是在持续的增长中。效果广告主打精准推送，而且与视频内容相互独立，也算没有违背在视频中不会看到广告的承诺。

　　最早的苗头，大概是雷军的“音乐作品”《Are you OK?》。鬼畜的形式加上多少是出于嘲讽的内容，在全网疯传。

　　在直播带货风力强劲的上半年，电商为了分割流量使出了浑身解数，B站却在发布会直播领域独自美丽。

　　2月初，小米就选择B站，进行了主题为#休想打败我的生活#的72小时超应援直播。宝马、麦当劳、KFC、小鹏汽车，都在上半年选择B站进行了新品发布会的长直播。

　　不过，B站在内容上也没有松懈。2019年，B站买下了《哈利波特》系列版权，开始了从动漫向影视的扩张。

　　不得不说，引进《哈利波特》是性价比非常高的投资。首先，《哈利波特》系列本身可以算是商业化最成功的的亚文化大IP，即便在非B站目标用户群中也有很大的知名度；其次，《哈利波特》毕竟老了，比起当红影视作品，版权应该便宜不少。

　　在陆续“挖掘”了许多口碑佳作，尤其是有一些由于年代久远或者比较小众，在其他平台不太好找到的影视作品之后，昔日的“小破站”获得了“Bilibili无限矿业公司”的新昵称。

　　从up主自制分享的小语种教学，到搬运网课、公开课，再到罗翔老师和法外狂徒张三的意外走红，作为用户需求驱动内容的平台，B站“课程”的多样性，也是用户多样起来的证明。

　　对比用户，包括付费用户，规模都更庞大，广告收入也更高，但也10年没有盈利的Youtube，B站还是值得更多耐心和信心的。

　　曾经是B站立站之本的动漫和游戏，现在只是B站近20个内容分区中的2个。而陪伴B站时间最长的二次元圈层用户，变成了B站的回迁户。

　　今年5月3日晚上，B站推出了一则广告，是的，你没有看错，它只是一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》。视频中老戏骨何冰讲的慷慨激昂，看视频的用户热泪盈眶。

　　对待这个现象，B站策划团队的回应是：首先，90后和00后都直接在B站上看了，不用转发；其次，本来这个视频就不是只拍给年轻人看的。

　　这种解释当然是无可厚非的二次元的定义，目前《后浪》在B站的播放量已经超过2500万，并有超过23万条弹幕，我相信年轻人确实也都看了。

　　对内容的争议主要集中在《后浪》中描述的“后浪” - 他们跳伞、玩Cosplay、喜欢汉服、摄影和潜水。可事实上，有多少后浪有足够的物质条件可以这么浪呢？

　　在对《后浪》的负面评价中，出现最多的词语，是“油腻”。而“油腻”是一个形容不体面的中年人的过气网络用语。

　　在大众化的同时二次元没有穿小内心，B站可能会无可免俗的平庸化。B站在戴上用户越来越多的王冠的同时，需要承受一部分曾把B站视为二次元乌托邦的年轻人，从B站出走的重量。可这对于需要“恰饭”的庞大公司来说，不是一件坏事二次元常用语言。

　　为了留住那些觉得B站“变味儿”了的老用户，B站需要用保证内容质量来证明，为了让公司在市场中活下来而不得不做出的改变二次元没有穿小内心，并不是一种“变质”。

　　到那个时候，年轻人或许可以和Bilibili干一杯，然后道上一句老罗在B站的名言：“理解万岁”。

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