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　　“这一次《极乐净土》出圈，实在都不是自下而上的酷爱，而是自上而下的营销，再反过来动员听们再自下而上的回想和酷爱。”张泽向「市界」阐发。

　　作为一位资深的老二次元，张泽就是典范的付费群体，固然曾经事情了好几年，而且不会大模大样参与二次元的举动，但他如今还会不断为二次元奉献财力，偶然候会取出一两千元去资助一些圈内的同好举动。

　　可是美依礼芽翻红背后，关于浪姐而言到底有多大协助，还很难说。停止今朝，《乘风2023》以至未能进入豆瓣热点综艺榜，云合数据显现，其播出市占率今朝也不及《奔驰吧》和《哈哈哈哈哈》。

　　社区气氛的剧变，和跟着各人迈入社会忙于事情，很多老二次元也纷繁神隐，不再到场B站的大众话题，也让许多人无视了他们的存在。而此次《极乐净土》翻红，代表的是一个时期的影象，以是许多老二次元都喊出了一句标语：“二次元只是老了，不是死了”，并身膂力举动美依礼芽打榜，证实本人的存在。

　　2020年，作为一档主打30+成熟女艺人从头选秀的节目，《浪姐》播放量超越50亿次，成为征象级综艺。站在“姐姐”背后的芒果超媒，股价一度到达92元/股，市值打破千亿。但2021年以来，股价不竭走低，已跌破40元/股。

　　在“姐姐”不敷用了确当下，急需追求立异打破的芒果，便请来二次元女神美依礼芽，以一首典范宅舞曲《极乐净土》，唤起“二次元团建”。

　　可是作为一首从2016年起就曾经火起来的唱跳歌曲，不论是美依礼芽仍是《极乐净土》，都有一些“过气”了，直到美依礼芽参与了综艺《乘风2023》，才又回到群众视野。

　　提到美依礼芽这个名字，大部门海内观众都以为十分生疏，可是提到她的代表作《极乐净土》，绝大大都B站用户都有印象。这是一首2016年推出的日文歌曲，该歌曲的跳舞PV（宣扬影象）凭仗着极具律动感的电音，和很有特征的胡蝶步二次元男生头像口角、花魁步、加上特地为跳舞设想的新式和服，疾速在B站走红，成为宅舞歌曲之王。

　　《浪姐》第一季的胜利，切中了其时鼓起的“大女主”叙事，人们盼望看到自大有气力、突破千篇一概女团形象的新颖舞台形象，也期望从出彩“姐姐们”身上减缓年齿焦炙。

　　跟饭圈轰轰烈烈的各类打投比拟，在张泽看来，二次元的“打投”实践十分去本钱化，不重视营销套路，偏向愈加原始的卖艺喝采的消耗场景，以是会更“荫蔽”。但也恰是由于这类荫蔽，逆转了《浪姐4》以往熟习的画风。

　　回忆过往三季《浪姐》，能突破综艺圈层走向全民视野的，都是自带必然话题度，且切中时期感情的姐姐们：好比直率的“大姐风采”安好，在镜头前自大撂话“谁不熟悉我”，能直怼一贯强势的节目组，让人线人一新；再好比治愈系的“甜心教主”王心凌，用一首典范甜歌《爱你》唱跳，在人们居家期间，掀起一阵怀旧风的短视频模拟怒潮。

　　“你一票，我一票，miya来日诰日就出道。”刘晨在宿舍群召唤各人一同为美依礼芽投票时暗示，此次为了给美依礼芽打榜，他还特别开了芒果TV的会员。

　　告白营业在芒果超媒总营收中占据较为主要的职位，也在必然水平上招致了其红利才能的降落。近三年芒果超媒营收增速别离为12.04%、9.64%、-10.76%，归母净利润增速别离为71.43%二次元游戏网游、6.66%、-13.68%，都在连续降落。

　　在领先宣布的打投榜单上，美依礼芽间接打破了1000万票，位居断层第一，和第二名的谢娜间接差了500万票二次元游戏网游。而在已往两天，跟着变乱出圈引来更多老二次元用户打投，美依礼芽的票数抢先幅度还在持续扩展，今朝曾经打破3000万票，抢先第二名2000多万票。

　　除B站，近来两年最热点的国产手游《原神》，也是一部主打二次元开放天下的游戏，该游戏在全天下范畴内大肆吸金，也证实了二次元群体的付费才能。

　　“二次元主力仍是大门生高中生，是最有生机，但也没几财力的年岁。我这类老年选手用一两千块的投入，就可以够做一个几十几百人到场的举动，给喜好的圈子带来新的话题和活力。”张泽对「市界」暗示。

　　而引入诸如曾可妮（29岁）和许靖韵（30岁），如许在女团生长类选秀节目《芳华有你》《缔造101》中未出道的年青唱跳选手，搭配上曾在这两档节目中皆担当导师的陈嘉桦（台湾女团SHE二次元游戏网游，Ella），也是为节目埋下了一场“门生和导师再相遇”的可爆话题。

　　除美依礼芽自己，B站跳舞区最出名的大UP许多都翻跳过《极乐净土》，在B站播放量过万万的相干视频就超越十个，此中出名UP主咬人猫、有咩酱、赤九玖协作的版本更是进入了B站入站必刷85大视频榜单，播放量超越了2900万，是B站跳舞区的代表作品之一。

　　而现在的B站，在二次元属性被不竭稀释的同时，受众也愈来愈年青，“根本都是00后以至05后的全国了”，愈来愈多的年青用户将B站作为一个更群众的短视频平台。

　　而此次美依礼芽打榜，许多人固然没有支出真金白银，可是作为已经的老二次元，普通都情愿下载一个芒果TV免费按上一票，这也是这两天该变乱出圈后，美依礼芽票数断层抢先幅度愈来愈大的一个缘故原由。

　　最新财报显现，芒果超媒2022年营收为137亿元，较上年同期的153.56亿元降落10.76%。2022年，芒果超媒中心主停业务芒果TV互联网视频营业完成停业支出104.18亿元，同比降7.49%。

　　此次瞥见《极乐净土》翻红，安琪暗示，有一种莫名的打动，而此时间隔她昔时翻跳《极乐净土》曾经已往了6年工夫。张思琪也暗示：“关于比力盛行的二次元话题，实践上美依礼芽曾经算是过气再新生了。”

　　直到第三季，甜蜜教主王心凌，唤起了非典范综艺观众“王心凌男孩”们的存眷。到了第四时，在“姐姐“人选上，曾以一首《我是女生》火遍两岸的少女出道歌手徐怀钰，一度被视为这届最有能够“复制王心凌”胜利的人选。

　　“诸君有芒果TV吗？请帮我们miya酱投个票。”曾经事情五年的二次元宅男刘晨突然在吃灰多年的大学宿舍群里冒泡，作为昔时B站各大宅舞UP的御用BGM，《极乐净土》不断是宅男们最爱，美依礼芽2018年的现场版《极乐净土》在B站播放量高达2600万，与217、Miume协作的官方跳舞宣扬影象播放量也超越1600万。

　　此次《极乐净土》翻红，代表的是一个时期的影象，许多老二次元因而喊出了一句标语：“二次元只是老了，不是死了”，并身膂力举动美依礼芽打榜，证实本人的存在。

　　已往几年，关于全部二次元圈层来讲，泥土发作了剧变，特别是在B站这个二次元群体最大的会萃地。2018年B站上市前，二次元属性还很激烈，许多用户都是90后、95后的老二次元，喜好日漫、宅舞和鬼畜。

　　而一档非头部综艺节目，能一次性“集齐”浩瀚出名度颇高的成熟女艺人，是因正值文娱行业的连续下滑期，存案的电视剧数目下滑、影视作品数目锐减、少有新戏开拍，杨蓉等中年女艺人以至在《我就是演员》中喊话，说日子欠好过。

　　除姐姐们，芒果超媒也借此大赚一笔：2020年年报中表露，《浪姐》告白客户总数40家，创下近两年来的综艺招商数目新高。第二季虽然热度下滑较着，但也得到了15个资助。西部证券曾估计，第二季的招商金额超越第一季。而开源证券此前称，其第一季告白支出估计为4.55亿元。但到了第三季，资助商却突然缩减到了5个。

　　一样被炸出来的老二次元另有许多。2017年《极乐净土》最火的时分，作为动漫社社长的张泽已经构造过社团的同窗们停止过一次大范围的翻跳，几十名二次元喜好者伴跟着音乐在校园里跳宅舞，成为至今各人追念起来都倍感欷歔的阅历。2020年之前，这类动漫社团构造的宅舞接力举动，在天下的各大高校都很盛行。

　　而作为此次打投的主力，在与「市界」的交换中，许多老二次元也暗示，本人固然存眷到了美依礼芽，可是并没有追《浪姐4》的节目。打榜之余，更多的用户，挑选涌入B站重刷《极乐净土》和美依礼芽最新公布的现场视频。

　　张泽暗示，二次元贫富差异很大，的确也有许多“穷哥们儿”（一种自嘲），可是就和大部门偶像群体一样，关于二次元主体（相似偶像、up主、画师等）而言，不只要看营收还要看名望承认度，以是来自“穷哥们”们的人气撑持也很主要。

　　因为《浪姐4》还在播出早期，今朝尚不知美依礼芽还能为其带来甚么，但经由过程这一次的断层抢先变乱，不论是市场仍是内容创作者都大白了一件事，杀疯了的老二次元们，曾经是一个不容小觑的群体，他们会从支流话语中“消逝”，也仅仅是由于，真的老了。

　　直到此次《极乐净土》翻红，张泽发明，身旁的老二次元险些都被炸了出来，“不论参不到场内娱的都传闻了。”在B站上，有许多老二次元特地收拾整顿了打投指南，教曾经退出互联网一线的宅男宅女们怎样下载芒果TV停止投票。

　　可是厥后步入社会开端事情，大部门像张泽如许的老二次元，都开端渐渐将喜好“荫蔽”了起来。作为一位金融行业的财政事情者，张泽婉言本人如今“实在仍是很二”，但险些曾经不会再出头露面去参与漫展、社团这类二次元的大众举动了二次元男生头像口角。

　　二次元圈内一个很盛行的词，叫做“为爱发电”，意味用户凭爱好做某些工作，但不求报答，以是圈内助都情愿为了本人的喜好支出工夫和款项，“有钱的捧个钱场，没钱的捧小我私家场”。

　　可是在已往两三年，不论是漫展二次元男生头像口角二次元男生头像口角、宅舞接力，这些在二次元范畴的大众举动疾速削减，让很多老二次元和同好落空了相互毗连的时机，再回望已经的《极乐净土》，各人在慨叹之余，也更情愿为本人的芳华打一次榜。

　　一开端，这档节目是根据B级综艺招商，爆火后才暂时被调为S级。一期资助商梵蜜琳仅花了4000万元就拿下冠名权，前期还被传出为微商品牌。

　　节目爆火后，“姐姐们”贸易代价立马被捕获到：万茜成为其时《浪姐》资助商金典的星推官；张雨绮成为快手电商朝言人，还同时期言了元气丛林；蓝盈莹拿到了护舒宝品牌大使的商务协作等等……

　　告白营业下滑虽是视频行业当下集面子临的窘境，但与爱奇艺、优酷等视频平台比拟，芒果超媒对告白营业的依靠度更高。芒果超媒2022年告白营业支出占营收比重为29.1%，2021年和2020年更是超越30%。与之比拟，爱奇艺2022年告白营收占总营收比重仅为18%。

　　一方面，团体综艺市场的招商遍及遇冷，告白主大幅紧缩预算，缩减纯品牌型的告白投放；另外一方面，以抖音、快手为代表的短视频平台因本性化保举，用户精准度更高，分走告白市场一大杯羹。

　　一样作为已经的老二次元，刘晨也不断连结着付费风俗，除此次特地充值芒果TV会员，他此前也不断在为B站充值，为很多二次元手游氪金。

　　已经亲身翻跳过《极乐净土》的前COSER、资深二次元用户张思琪昔时粉过美依礼芽的伴舞217，217也是《极乐净土 》跳舞PV的打扮设想，可是自从2019年开端读研和读博当前，她就“脱宅”了，厥后固然偶然还会追番，但曾经不再频仍存眷二次元的静态。

　　在第一季《浪姐》完毕不到半年，芒果急于“复制爆款”，推出第二季。高朋约请，也有了胜利的人设模板——那英对标安好，正直感言“大姐头”；张柏芝对标张雨绮，自力独身母亲都会女性；周笔畅对标张含韵，初代选秀歌手；弦子对标黄龄，歌比人红的大Vocal……30+的姐姐，每款都“经心配制”。但爆款难以意料，节目声量远不落第一季。

　　5月5日，芒果TV便宜综艺《乘风2023》（以下简称：浪姐4）正式开播，固然持续了《披荆斩棘的姐姐》这一大IP，但这一季开播倒是“悄悄静”。让很多人愈加没想到的是，领先让浪姐4出圈的，居然是一名名字略显生疏的日本女星——美依礼芽。

　　“2017/18年那会儿，各类版本《极乐净土》的跳舞PV，不说看过几百遍，最少也看过几十遍了吧。”一位曾经脱宅多年的老二次元对「市界」暗示。

　　从付费才能来看，二次元群体不断申明远扬，作为B站晚期最主要的根本盘，二次元用户曾为B站奉献了很大比例的支出，2018年B站上市时，挪动游戏仍是B站第一大支出滥觞，占比超越80%，《Fate/Grand Order》《舰娘》《崩坏3》等二次元手游，是B站昔时最主要的营出入柱。

　　在二次元最集合的动漫范畴，国漫也正在不竭蚕食日漫的职位。“从前各人都是看《四月是你的好天》《运气石之门》，如今的小孩儿都是看《斗罗大陆》《狐妖小红娘》。”

　　而美依礼芽作为《极乐净土》的原唱，此次登上浪姐，间接炸出了事情多年的老二次元，各人纷繁涌入芒果TV为已经的女神打call，美依礼芽5月7日在B站最新公布的浪姐4初现场视频，今朝播放量曾经打破了641万，持续三天在B站全站排名第一， 播放量正在直奔万万而去，同时也动员浪姐4这部曾经寂静了好久的芒果台综艺，重回观众视野。

　　现在B站身上的游戏标签愈来愈弱，游戏支出占比有所低落，可是时至昔日，B站吸援用户充值大会员的一大动力，照旧是番剧/动画，和大部门免费的短视频比拟，现在B站上大部门热点动漫，根本上都需求B站大会员才气寓目，比方《鬼灭之刃》《刺客伍六七》等。