能冲的二次元美图二次元文化是指什么

　　2021年8月27日上午，我们开设OMG旗下COE部门专场网络研讨会，推出「Gen Z的圈层文化」主题讨论。从圈层概览、营销模式和营销策略等维度，深挖二次元人群价值，为品牌的破圈营销提供参考。

　　媒介360/创+平台创始人钱峻、宏盟媒体集团卓越技术中心负责人张继红、研究总监Connie Luo、媒体研究副经理Dora Ni、媒体研究副经理Jiabin Wang、分析调研研究员Jessie Chen、媒体研究专员Chelsea Ye、GenZ发言代表Yoyo Zhao等参与研讨会。

　　“二次元（にじげん）”一词源于日语，是ACGN亚文化圈专门用语，指的是动画片、漫画书、电子游戏、小说等流行文化产品及其营造出来的“感觉结构”。“二次元”的本意是二维的呈现方式，动漫、游戏、小说的载体是纸张和屏幕等，它有别于现实世界的三维空间（“三次元”），因此也被注入了强烈的理想主义、浪漫主义色彩。

　　而由二次元文化延伸的相关周边文化则被称之为泛二次元。以核心二次元圈层为中心，以IP为核心的二次元内容生态圈相互联通、不断扩展。二次元，这个曾经的小众圈层，年轻族群的代名词，正在不断泛化二次元文化是指什么。

　　来自COE的媒体研究专员Chelsea Ye、分析调研研究员Jessie Chen为大家带来了二次元圈层的圈层图谱和全景式概览，以国风圈层图谱为主要切入点针对中国市场进行了详细解读，共同探寻2021年中国消费市场的机会点，激发创新思考。

　　2020年，伴随B站频频破圈向外生长，二次元，这个曾经小众的圈层，作为年轻族群的代名词，正在不断泛化。

　　包括有同人圈、虚拟偶像、Cos圈、配音圈、手办周边圈、唱见圈、宅舞圈、电竞圈、鬼畜圈、字幕圈、直播圈等。

　　作为以中国特色文化为底色，中国文化元素与现代流行趋势结合而形成的艺术形态/生活方式，国风文化垂直渗透在衣食住行、影视文娱、时尚潮流等各大领域。

　　内容和IP储备优势；UP主与用户互动，让UGC内容与PGC内容形成联动能冲的二次元美图，构建起拥有文化氛围和进入门槛的二次元社区，在垂直二次元内容生态优势基础上，逐步走出二次元，拓宽内容生态布局。腾讯

　　IP衍生开发，实现了从网文、漫画、动漫到影视化作品、游戏的衍生，全方位渗透了极大体量的泛二次元用户。爱奇艺

　　潮流文化，如打造原创虚拟偶像厂牌，为自制内容打造衍生IP形象、设计周边商品等，跳出传统二次元领域向“泛二次元娱乐”方向发展。阿里巴巴

　　以电商为核心搭建二次元消费场景，其生态上游的优酷为阿里巴巴提供了必不可少的动漫内容资源。同时不少APP深耕垂直圈层领域，共建二次元内容传播生态。二次元文化中窥探品牌与市场趋势

　　COE研究总监Connie Luo、媒体研究副经理Dora Ni、媒体研究副经理Jiabin Wang、分析调研研究员Jessie Chen、媒体研究专员Chelsea Ye、GenZ发言代表Yoyo Zhao为从虚拟偶像、动漫IP合作、原创艺术合作、真人偶像二次元化、游戏IP合作、线下COSPLAY等不同的二次元营销手段为切入点，选取最新最热案例，向大家分享了如何利用二次元文化与消费者沟通，以及如何设计适应于二次元不同圈层消费者的产品和推广策略。

　　从最早的初音未来到现在比较火的VTuber，二次元偶像已经经历的多次的技术革新，玩法也是经历了多种的改变。

　　无限王者团是基于王者IP影响力打造的虚拟偶像男团，每一位成员的人设，代表着偶像的一种精神力量。名彩妆设计思路是基于偶像人设及背后的价值观，衍生出这套联名系列的产品包装设计和口红眼影的色号挑选，获得较好的营销效果。

　　LV为英雄联盟设计了一个放奖杯的硬箱、推出了游戏皮肤、设计了联名系列二次元文化是指什么，将游戏虚拟场景带进现实世界。Louis Vuitton与哔哩哔哩合作推出B站&LV X LOL AR滤镜 ，用户选择该AR滤镜后，即可带上LV此前与英雄联盟合作为新角色奇亚娜所打造的同款皇冠及配饰录制视频。

　　为了延续自己“与民同乐”的品牌理念，LV在最近推出了一款官方自研的游戏——《Louis The Game》，既是庆祝创始人路易.威登先生200周年诞辰，也是想要在游戏营销领域更进一步。

　　ID.4X x 皮卡丘在ID.4 X发布会活动现场，大众ID.家族与宝可梦合作，皮卡丘作为应援发电“点亮你心中的光”。

　　领克 x 吾皇领克与中国原创头像动漫IP“吾皇万睡”展开跨界合作，进一步扩大了“不止于车”的品牌标签。

　　一汽奔腾 x 跑男奔腾T77 PRO作为《奔跑吧》的官方唯一指定用车，一汽奔腾还以跑男的人物原型打造出了四位“二次元形象代言人”。

　　COE负责人Lucy Zhang表示，通过这场跨世代的演讲交流，大家学习了很多泛二次元的知识，了解了很多年轻人对品牌、对形象、对心理底层的感受，同时，对于品牌的泛二次元营销，她提出了一个直指核心的问题——如果想要打动GenZ，品牌需要做些什么？

　　传统广告营销的自上而下灌输的方式，并不适用于二次元圈层。品牌可以从小众文化部落入手，先渗透，用真正适合Z世代兴趣的产品体验、文化体验、IP互动，才能行得通，而不是简单粗暴的广告+广告语。

　　品牌不要去判断，去定义，而要融入二次元人群，用真诚去感动他们。只有当一批Z世代真的被你打动了，愿意主动传播了，才能真正打动Z世代的心，因为Z世代更信赖同伴的推荐，而不是来自大众传播的灌输二次元文化是指什么。

　　举例来说，品牌与游戏IP合作，不能仅仅停留在出一款皮肤这种浅层次的噱头营销上，而是要在用户消费和社交的全面渗透和全链路打通，进而发展出品牌专属的二次元营销路径，让消费者从中感受到品牌的真心，以及品牌的精神。

　　品牌能打动年轻人的，就两个字：情怀。奥特曼、皮卡丘等很多动漫IP之所以能引发年轻人的热捧，关键是其能唤醒大家对小时候的美好回忆，触碰到大家内心最柔软的东西。

　　由于每个圈层都有自身高度活跃的影响路径，且每个参与者都希望通过交流、探讨与共同创造来发展圈层的文化与整体影响力。品牌只要展现出自身为圈层建设添砖加瓦的诚意，就能有效调动圈层的创造资源，得到真实的反馈与建议，启发品牌的产品与营销创新。

　　圈层营销本质上是与圈层参与者深度联结的“共创式营销”二次元文化是指什么，最大限度调动消费者的力量，高效地共同创新。

　　在本次分享会的最后，宏盟媒体集团卓越技术中心负责人Lucy Zhang表示：“让品牌更加了解二次元文化，更好地触达GenZ不同圈层的人群，是举办本次分享会的主要目的能冲的二次元美图。让品牌能够跳脱出对GenZ的固有认知

　　，以年轻人讲述年轻人文化的方式，让品牌对年轻文化有更生活鲜活的了解，根据市场变化与时俱进，创造出更多贴合市场需求的营销案例，提升品牌影响力。”同时，以本期会议为起点，卓越技术中心COE将会与媒介360举办此类在线创研会，与合作伙伴们共同探索，解锁更多品牌营销新可能。

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