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　　最近，茶百道与未定事件簿的联名把美团页面都“搞瘫了”，联名饮品销量火爆，店员在小山一样的下单小票中忙到怀疑人生。

　　7月9日，茶百道与手游“未定事件簿”联名活动开启。赶上未定事件簿3周年，联名产品上线首日，各主题门店排队人员爆满，部分门店周边售罄只好紧急调货。

　　——这是联名中的一环，“未定事件簿”游戏中的女主角职业是律师，联名中茶百道推出的4款产品：夏彦-杨枝甘露、左然-桃子乌龙茶、莫弈-青提茉莉、陆景和-乌漆抹黑，也都用了游戏中男主角的名字。

　　此外，茶百道还在17个城市设置了线下主题店，主题店门口摆有四位男主角1:1等比例尺寸的人形立牌。

　　就在同一天，蜜雪冰城与手游“蛋仔派对”联动，推出“蛋仔雪王联动套餐”，价格12元起，买联动套餐送徽章或贴纸。

　　茶饮品牌做联名，早已不是新鲜事，但今年显然更火热。仅上半年就有喜茶×FENDI、奈雪的茶×魔卡少女樱、书亦×樱桃小丸子等多个爆款，加上最近茶百道和蜜雪冰城，可以说，联名几乎是今年茶饮赛道最热闹、最容易破圈的玩法。

　　究其原因，今年茶饮行业进入存量争夺，产品已经“卷到极致”二次元英文怎么写，当品类卷不出太大差异时，联名则可以“创造”新的需求。

　　而且，联名针对的目标群体比较明确，往往可以精准发力，用小众圈子的热爱，来突破大众领域的影响力。

　　我梳理了2022年以来喜茶的联名上新，发现从今年开始，量级、影响力、数量，都在提升，除了Fendi、甄嬛传、喜剧之王、美的冰箱，还有11城文旅局，几乎囊括了年轻人的衣食住行二次元高清风景图。‍‍‍

　　而奈雪的茶，一年到头也不曾停下，而且铃芽之旅、魔卡少女樱、中国奇谭等二次元联名，几乎每一次都“秒售罄”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　今年5月二次元英文怎么写，喜茶与FENDI联名，FENDI黄在社交平台大规模刷屏，突破圈层，“第一个Fendi是喜茶送的”在微博上讨论读度居高不下，成为品牌跨界联名的经典案例。

　　19元一杯的联名饮品二次元打扑，让众多年轻人打通了茶饮和奢侈品之间的壁垒，既带动了销量，也提升了喜茶的品牌力与影响力。

　　前段时间，Manner 联名LV在上海开限时书店，多巴胺的色彩，加上奢侈品牌的影响力，也一度人气爆棚二次元帅气头像男。

　　此次联名，茶百道单人联名套餐价格15~17元。 蜜雪冰城蛋仔雪王联动套餐，可在单价6~10元的6款饮品中任选2款，套餐价12~20元二次元帅气头像男。

　　茶饮品牌的受众是年轻人，他们愿意为有趣的IP玩法付费，但也“一身反骨”，如果被联名产品的价格“刺伤”，也很容易产生抵触和反感。

　　没有太高的尝试门槛，也不会让消费者感觉被“割韭菜”，这是品牌的一种诚意，也让年轻人更愿意尝试，跟随品牌一次又一次在联名活动中嗨起来。

　　茶百道与未定事件簿的联名二次元帅气头像男，对店员进行完善培训，要求熟记主角姓名、主角对应主题色、主角对应活动饮品及套餐信息，必须称呼游戏玩家为“律师”二次元高清风景图，尊重玩家。

　　消费者感受到沉浸式的游戏联名体验，在细致的服务中感受到品牌的温度，因此纷纷在社交平台发帖：“茶百道，这钱活该你赚！”

　　不管是潮流IP，二次元动画、还是影视游戏，IP联名似乎总能掀起线月，喜茶与藤原浩联名的黑TEA直接带火了桑葚这一原料。去年10月与《甄嬛传》联名的甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨，3天热销 50万杯二次元高清风景图，最近与《喜剧之王》的联名，更是引发全民“回忆杀”。

　　节假日的限定联名是常规操作。今年六一，奈雪的茶联名海绵宝宝，沪上阿姨联名大耳朵图图，乐乐茶联名Loopy，童趣感十足。

　　去年万圣节前，CoCo×库洛米，推出联名饮品叩叩魔法水、麻米麻米叩和限定周边，呼应了万圣节的神秘气息。

　　”百分茶的相关负责人表示。柠季相关负责人认为，可以多与本土品牌联名：“本土品牌已经具备一定的品牌认知和消费习惯，借助本土品牌声量的同时，输出自己的品牌内容，找到品牌的链接点。”

　　前不久刚结束的“柠宝节”活动，实现了100多家异业联名，包括吃二次元高清风景图、喝、玩、乐等全渠道，从线上线下进行整合营销曝光。

　　某水果茶品牌负责人，则更倾向于寻找好的食材品牌进行联名，“用产品打动消费者二次元帅气头像男二次元打扑，传达‘食材好’的品牌理念。”

　　总的来说，联名的热潮不会停止，而成功的联名不应该是一时的热闹，它应该让品牌在消费者心里生根发芽，结出果实。