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　　从《战狼2》到《哪吒之魔童降世》《红海动作》《漂泊地球》，比年来登上票房榜top的影戏们有一个配合特性——新颖。假如在五年前，说排在影史票房前线的国产影戏会是科幻、当代战役、动画、主旋律题材，生怕连大部门从业者都没法信赖。而像《我不是药神》《少年的你》如许的理想题材影戏能获得十几亿以至数十亿票房，一样是事前难以预感的。但趋向就是如许——越是胜利的影戏，越是打破群众预期，在市场“前所未见”。

　　读娱君以为，疫情是招致2020年收集与院线各项数据呈现明显变革的间接身分，但并不是是“院网协同”内涵动因。

　　好故事是甚么，用户存眷的题材是甚么，都是长久的行业话题。本次公布会中李捷总结了几大征象：头部效应连续明显；观影典礼感更利好档期订制内容；动画影戏快速发作；新范例、题材的“前所未见”立异内容占有绝仇家部。

　　“院网协同”趋向更多在财产链下流，但在影戏行业中，决议性作品成败的次要身分还是内容建造的上游层面。就像谈及院网渠道时李捷说的：“起首它是一个好的故事，当是一个好的故事以后再去决议它放在哪一个渠道上。”

　　已往的根底设备建立不只让阿里影业在影戏财产链中成为无足轻重的权力，同样成为现在提早应对行业变革的根底。面临影戏行业市场、档期、内容题材立异的各种趋向，“有点意义”中公布的各项内容有较着的“对位”战略，手握大批差别渠道用户数据反应，阿里影业可以更早看清市场导向，对症下药，切中关键。

　　据阿里影业制片人、“能够制作”厂牌卖力人柳青伶引见，“能够制作”以便宜情势聚焦了三大主题内容： 当下芳华、兴趣人生、近将来科幻，代表作别离是《野分鬃》《九顶假发的女孩》《茉莉》。 此中张荣吉导演的《茉莉》报告一个不善言辞小女孩在父亲失落后，和一个机械人走上了一条关于勇气和成的冒险之旅都雅免费动漫，在今世国产影戏市场中，还从未呈现如许范例的科幻片。

　　影戏宣发的静态更是一日千里。灯塔上线了“数字化宣发事情台”，淘票票也并未止步于票务进口，跟着短视频宣发逐渐成为行业支流，淘票票增长了“快看”功用在平台内毗连短视频宣发，加快了从“购票东西”到“观影决议计划平台”的改变。“有点意义”公布会上，阿里文娱影戏还初次对外宣布了MCN营销机构“淘秀光影”，该项目启动至今只要5个月，曾经在盛行的直播、短视频平台上获得了惊人的成就：今朝“淘秀光影”可触达内容达人400+，自有粉丝近3亿，可触达粉丝10亿+。

　　建立仅一年的迪士尼+到达7000万付用度户，这是Netflix第十年才到达的数字； 2020年迪士尼与Netflix在收集内容上的投入是10亿美圆和173亿美圆； 包罗《奇异女侠1984》在内的大批好莱坞头部影戏挑选同步上映流媒体； 美国核准停止派拉蒙法案的动议。

　　阿里文娱影戏的双平台才能是业内独一的。既有主要院线平台资本（淘票票）也有收集平台资本（优酷影戏），阿里文娱影戏可以明白把握差别影戏范例在差别渠道里的用户反应，这意味着在将来院网协同的趋向下，其便宜影戏能做出更公道的渠道挑选决议计划。

　　不只云云，“锦橙合制方案”将进入2.0版本，在安身于四大档期的根底上，将影片上映拓展至恋人节、腐败、五1、七夕和中秋五个档期，完成头部内容全笼盖。据阿里影业内容开辟建造中间卖力人、锦橙合制卖力人李路引见，相较于此前之内容到场为主，“锦橙合制方案”将晋级为之内容输出为中心：“我们将以故事输出为中间寻觅最适宜的同伴，从结合开辟建造到投资、宣发全方位睁开协作。”

　　院线%，同时海内影戏票房向来集合于假期档期。为此，阿里影业在2018年末就公布了“锦橙合制方案”，在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档四大档期推出头部贸易片。今朝，“锦橙合制方案”已上映的三部作品局部完成红利，还有15部影戏已进入开辟流程。

　　立异是说来简朴，做起来难的工作。阿里文娱影戏的“能够制作”没有在立异上漫无目标撒网、试图一口吃成瘦子，而是有本人的了解和大标的目的：“题材共同，视角年青，有温度，有脑洞。假如简朴用四个字归纳综合厂牌特征，那就是：新·锐·有·趣。”

　　同时，收集影戏建造周期更短、观众偏好范例与院线其实不重合，这也为影戏创作者带来了差别于院线渠道的更多时机。好比“怪兽片”不断都不是国产院线影戏的刚强，但却成了收集影戏票房榜的常客——《大蛇》引领了这一题材的发作，在2018年景为分账票房冠军，《水怪》《大蛇2》等收集影戏一样获得了数万万分账票房成就，阿里文娱影戏旗下优酷收集影戏以至特地打造了“怪兽制燥”厂牌。这类题材探究还在持续拓展到科幻、军旅、武侠题材影戏中。

　　阿里文娱影戏在供给院线影戏和收集影戏的多种能够。它们都是影戏，在将来不会之内容质量辨别，而只是渠道挑选的差别。影戏方的挑选也不再是“不得已”，而是会按照本身范例和受众停止自动差同化挑选。

　　收集与院线渠道的鸿沟、内容质量的差异正在恍惚。院网渠道的权重不再一边倒，收集影戏不再生成就“低一级”，但二者也不会走向对峙和团结，“院网协同”会是恒久趋向。

　　李捷的这段话加上公布会中大批头部片单和便宜厂牌，明显意味着阿里影业曾经坚定驶上了“内容为王”的轨道。几年前，阿里影业的行业定位仍是“根底设备”型的互联网公司，经由过程科技赋能的淘票票、灯塔、阿里鱼等营业平台效劳影戏行业。2018年，阿里影业提出“优良内容+新根底设备”双轮驱动计谋，本年的上海影戏节时期，李捷进一步将其计谋解释为“内容+科技”，内容的主要性曾经被提到了前面。

　　斗胆的立异测验考试一定能在短时间看到“真金白银”，但就像“能够”两个字包含的力气一样，这类“强立异”的前瞻性内容规划有着近乎有限的能够性都雅免费动漫。

　　2020年海内院线亿，而收集影戏用户数目则到达了8.5亿。本年院线部，负担起次要的视频用户消耗力，而且有较着“提质减量”的头部集合趋向，已有60部收集影戏分账票房过万万。

　　“收集市场范围兴起”是支持起收集影戏高质量产出的根底，也是院线影戏不竭缩减窗口期，扩展支出滥觞的底层动力地点。渠道挑选是消耗力决议的，Netflix能支持起每一年上百亿的内容本钱，迪士尼、HBO等传统影戏电视巨子纷繁自建流媒体平台都雅免费动漫，海内收集影戏建造投入水长船高，归根结柢都是市场驱动。

　　阿里影业上一次片单公布会还要追溯到四年前。 有了这几年的资本和经历积聚，又亲历2020年行业的低谷与迁移转变后，阿里文娱影戏对影戏行业的趋向终究有何种判定，又筹办作何应对？

　　跟着主投主控、便宜的内容规划力度加大，阿里影业已正式步入内容为王时期日本都雅的动漫热血。假如说此前专注于根底设备建立是阐扬手艺劣势，那末如今的阿里文娱影戏则是站在夯实的地基之上，逐渐建起影戏内容的“上层修建”——固然，根底打得越踏实，将来才会愈加稳定。

　　从贸易化角度来看，阿里系的资本也能带来更多探究的能够性，从单一的票房支出扩展到院线票房、收集分账、收集单片付费、电商……优酷影戏将会片面鞭策收集影戏的贸易形式，从版权采买到收集分帐、用户付费分帐的各类灵敏贸易形式，影戏IP也能够经由过程阿里鱼的多元受权范例来扩展支出。

　　值得留意的是，“有点意义”公布会少看法将收集影戏和院线影戏放在同场公布，其便宜内容厂牌“能够制作”以至并未辨别在现阶段辨别片单是属于收集或院线，既有已在大型影戏节表态过的《野分鬃》《日光之下》，也有《重启2020》《猖獗打工仔》《千万没想到·出格篇》等气势派头更具网感的作品。“从明天开端不会强行辨别我们的影戏内容是院线仍是收集，我们只是以为最好的是在最适宜的渠道。”李捷暗示。

　　11月尾的冬季，正在举行金鸡影戏节的厦门照旧到处是暖和的阳光。对影戏行业来讲，如许的反差也像是这一年间的过程——从疫情带来的至暗和冰冷到复工后《八佰》一炮而响、国产大片接力发作，本地初次逾越北美成为环球第一大票仓，还行将迎来史上最强的一届春节档，隆冬将过，曙光已现。

　　假如说此前专注于根底设备建立是阐扬手艺劣势，那末如今的阿里文娱影戏则是站在夯实的地基之上，逐渐建起影戏内容的“上层修建”。

　　11月26日，阿里文娱影戏在厦门举行了一场主题为“有点意义”的内容计谋公布会。会上阿里文娱影戏不只公布了大批头部院线、收集影戏片单，推出全新便宜厂牌“能够制作”，对锦橙/美丽合制方案停止了晋级，还发表了在数月内异军崛起的MCN营销机构淘秀光影，能够总结为新厂牌、新内容、新营销。

　　从“锦橙合制方案”的新片单来看日本都雅的动漫热血，阿里影业在头部集合、档期强化、动画兴起等行业趋向中都已有占位应对。 今朝《洗澡之王》《拆弹专家2》行将在12月上映，路阳导演新作《刺杀小说家》、动画影戏《哪吒更生》则已定档2021年春节。 本次片单中还包罗陈思诚导演的《外太空的莫扎特》，闫非、彭大魔导演、沈腾主演的《全民狂欢》，田羽生导演的《昂德尔逛》，《白蛇》系列新作和韩寒导演新作等重磅项目。

　　对阿里影业来讲，这类变革实际上是“机会已到”。“2016、2017、2018这三年事后，在将灯塔宣发做到第1、云智做到影院的第1、淘票票做到在线售票第二，全部行业头部内容的人和团队都情愿和你协作了。”李捷在上影节时期的采访中暗示日本都雅的动漫热血。

　　影院有其不成替换的体验劣势。 承受采访时，《日光之下》导演梁鸣提到在鹿特丹一个影厅感遭到的细致表示力，“一滴泪流过面颊”都获得一览无遗展示； 但收集一样本人的特性： 流程简朴、专注内容与用户、题材立异更简单，档期灵敏，触达用户更简朴。 《大蛇2》导演林珍钊就以为： “作为一个30出头日本都雅的动漫热血、表达愿望十分强的导演，收集影戏简朴的相同、简朴的刊行流程玉成了我们十分强的表达愿望日本都雅的动漫热血。 ”

　　阿里巴巴团体副总裁、阿里文娱影戏营业卖力人李捷在现场起首谈到的，是本年环球影戏行业的新征象——

　　传统影戏巨子进军流媒体疾速兴起，Netflix连续扩展内容投入，头部影戏院网同步上映、派拉蒙法案闭幕，收集影戏加快佳构化、不竭打破分账票房天花板……这些变乱导向的实际上是一个配合的局势——