《沛汁》动漫动画剧场0003

　　淘宝的崛起伴随着一代人的成长，但现在这一代人都已经为人父母。他们仍然是淘宝非常忠实的用户，但他们下面一代、下面两代的用户正在茁壮成长起来，这批人是真正生长在互联网上的一代。

　　可以来看一下90后的关键词：污、腐、萌、贱，二次元……我们不难发现，这些关键词是如此地强调自我和个性，如若淘宝一直维持原有的状态，那么90后用户很快会在不久的将来逐渐流失掉。为了抓住这些年轻消费者，服务好这些年轻消费者，淘宝必须做出转变：向年轻用户的购物习惯和消费方式上发力。

　　‘’90后更加强调自我和个性，更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品，他们更希望参与到消费过程当中，或者自己动手造。”淘宝网副总裁张勤曾这样表示，年轻人爱原创的个性化品牌，但也爱分享。构建分享社群，提高移动端停留时间，这是淘宝要做社区的初衷。以往的搜索导购渠道对90后的吸引力逐渐减弱，更多的用户愿意自己在平台上分享独特的购物体验。

　　淘宝意在打造这样的一个社区动画剧场0003，让年轻用户把淘宝当成一种生活方式。数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，其中深度活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次，浏览商品18个，每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生。许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。

　　今年淘宝双12亲亲节期间，借势火爆的直播，淘宝网将推出主题为“二次元拯救世界”的24小时直播活动，并将12月4日首度命名为淘宝的“二次元日”。

　　届时，熊本熊、洛天依、同道大叔等超级IP将通过直播在淘宝网与大家见面，此外，动漫制作过程演示、Cosplay服装手工制作、Coser辩论赛、阴阳师CP角色小剧场等诸多形式的丰富内容也将一并登陆淘宝二次元日直播。

　　从12月1日到12月12日，淘宝网每天都将推出不同主题的线日的主题是“二次元拯救世界”，这将是淘宝网耕耘多年的二次元领域，第一次以“集合”的形式与买家见面。据了解，直播当天，登录手淘，买家用户将看到由二次元卖家及众多国内顶尖二次元内容生产方带来的近百场直播，几乎可以覆盖二次元消费的方方面面。

　　熊本熊可以说是一个“进口”网红，但它凭借呆萌的外表以及风行社交圈的表情包，已然虏获了中国一大波少男少女的心。熊本熊是日本熊本县的吉祥物，也是该县的营业兼幸福部长，但很少有人知道，它的英文名叫“Kumamon”，中文“酷MA萌”才是他的本名。在4日的直播活动中，来自日本的“酷MA萌Club”将亲自出演，向直播观众讲述“熊本熊部长”家长的故事、风物，同时为熊本熊自己正名。

　　喜欢古风仙侠音乐的一定知道董贞，她被誉为“游戏音乐女教主”，至今已为十余款游戏和多部影视作品演唱或创作歌曲，像笑傲江湖的《了结》、仙剑奇侠传的《浮梦逍遥》等。

　　4号这天，董贞将通过淘宝直播开启一场“仙侠风”的线上歌友会，届时，淘宝网用户不仅能够倾听董贞曼妙的歌喉，同时还能一睹这位奇女子灵动飘逸的真容。

　　海贼王是日本漫画家尾田荣一郎的漫画作品，1997年开始连载，目前是全世界发行量最高的日本漫画，由此而来的热血动画片更是让草帽海贼团船长路飞这个角色深入人心《沛汁》动漫。

　　4日这天，海贼王专业Coser将与直播观众进行大互动，据工作人员介绍，他们将打造国内最专业的海贼王主题直播，届时，不但有Coser互动，还会请到海贼王漫画汉化工作室，以及专业人员一起聊剧情后续的发展，内部揭秘，值得期待。

　　长草颜文字由大V“两条毛腿肩上扛”创作于2013年，从微博开始一路吸粉，据悉，其登陆微信成为微信表情后下载量达8亿，发送量超过180亿动画剧场0003，绝对是微信最受欢迎的表情之一。但很少有人知道，以这个表情形象为主的淘宝店铺已是3皇冠卖家，其周边衍生品颇受市场欢迎。

　　4日，长草颜文字团队不仅会在直播中讲述网红表情包的背后故事，同时还将揭秘萌物长草颜文字和小僵尸诞生的背后故事。

　　星亦认为，本次双12二次元日的直播与此前的淘宝直播略有不同，除了会有爆漫、同道大叔、长草颜文字、歪瓜出品这些淘宝特色卖家进行直播互动，众多以内容生产见长的二次元IP、达人也将入驻淘宝直播。

　　今年以来，细心的用户已经发现，淘宝正在向社区化、内容化、本地生活化方向演变，本次双12期间的二次元日直播，之所以邀请诸多内容IP，原因也在于借此让更多淘宝用户感知淘宝不仅有商品，也有内容。“以前讲逛淘宝如同逛街，现在则是说娱乐化的游玩，买家除了买买买的需求，更需要与相同爱好者的互动。”星亦说。

　　实际上，IP、达人参与淘宝直播也有自己的想法，他们本身往往专注于内容，聚焦于新浪微博等平台开展粉丝运营工作，但对淘宝感知不强烈，或者本身也运营着淘宝店铺，效果却并不突出《沛汁》动漫。以内容生产为出发点的模式使得其很难立刻构建起流量转化的电商链路。

　　但是，淘宝上又有很多电商能力强的店铺，甚至有着强大的供应链生产能力，面对淘宝内容化的趋势，他们却苦于生产符合粉丝期待的内容。

　　“长草颜文字、同道大叔这样内容优质，又有成熟电商运营能力的企业毕竟少数，我们希望链接更多的内容生产方和电商能力强的店铺，发挥两者上下游的协同优势，构建专属于淘宝的二次元生态圈。”星亦说。