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这是一个极具争议的话题。 一直以来,「国漫之光」被赋予了太多意义:是对标新立异的动画新作的称赞,是对历经挑战坚持更新的长线动画的肯定,是对予以厚望的精品动画的希冀,后来因为出现的次数太多,也成为观众们对雷声大雨点小的踩坑动画的嘲讽。
在刚刚过去的中国网络动画发展的十年里,我们曾寄希望于《镇魂街》、《画江湖》系列、《狐妖小红娘》等早期又经典的动画,因为他们给萌芽中的行业点亮了希望之光;我们曾盛赞《伍六七》、《罗小黑战记》、《中国唱诗班》、《凸变英雄》等风格鲜明的创意之作,因为他们给发展中的行业带来了意外之喜。
2022年,是中国网络动画第二个十年的初期,也是经历了仰卧起坐后国产动画产业平稳发展的黄金时间。近几年每个从业者和观众都有所感受漫画《恶魔的献祭》,单部优秀作品对行业的影响越来越小,产业的发展也无法依赖个人英雄主义。中国动画亟需搭建完善成熟的工业化体系流程,实现长期稳定的作品产出。
索性,过去十年积累的经验,至少已经为中国动画人做出了一套标准答案。「玄幻动画」才是真正的国漫之光,这类作品具有的数项优势——市场上足够多的分钟数储备、经过验证接受并喜爱玄幻的大批观众、动画公司娴熟的创作量产能力、大量优质待改编的剧本IP库,注定了玄幻动画在未来三年也将是中国动画最具代表性的一支。以此为引,玄幻动画的成功经验也会被逐渐复制到更多更丰富的题材创作领域。
为了印证玄幻动画的价值所在,靠谱二次元(公众号ID:kpACGN)盘点了最近五年上线的国产动画番剧数据(不含电影、少儿)。从2017年初到2021年底,共有394季作品上线,其中大量涉及玄幻元素的动画作品115部,共192季,接近全部动画番剧季数的一半,累计分钟数超60000。
根据五年的数据,靠谱二次元从年份、平台、续作、IP源、厂商、品质六个方面,分析国产玄幻动画的动态规律。首先,从整体上来看,玄幻动画的产量呈上升趋势,尤其是2020年、2021年两年,单年作品数超过了50季。
这项数据的变化有迹可循。结合近几年国产动画的发展趋势,2017年是漫画平台发力改编动画的大年,玄幻题材的漫画是主力军,比如《狐妖小红娘》两季、《降灵记》等都在这一年开播。
2018年是“国漫崛起”动画公司们拿到融资后,首批作品集中上线的时间,也是“百番大战”最热闹的一年,新类型动画百花齐放,玄幻动画的占比有所下降,但这一年优秀作品集中,比如《魔道祖师》、《斗罗》、《伍六七》等至今仍是国漫的扛把子选手。
2019年是产业降温年,动画番剧总量有所减少,但玄幻动画数基本保持稳定,《斗破苍穹》、《万界仙踪》、《四海鲸骑》等多部作品都上线年是产业动荡后的平稳发展年,接平台主导的动画项目成为主流作品生产模式漫画推荐玄幻恋爱,玄幻动画也是各大平台的心头好,
平台的爱好在一定程度上影响了行业的发展方向,近两年尤甚。相比2017年之前,动画公司出钱出力掌握番剧的一切,进行全平台作品分发。
bilibili稳居第二把交椅,虽然数量上与腾讯系差距较大,但也有不少作品取得了不错的成绩,比如《雾山五行》、《天官赐福》、《凡人修仙传》等。
几个视频平台中漫画《恶魔的献祭》,腾讯视频在玄幻动画方面投入较早,时间周期长,所以近20部作品已经有多季续作的积累。仅播出一季的作品主要是近两年才上线的新作,其中《一念永恒》漫画推荐玄幻恋爱、《完美世界》韩漫之韩漫之家、《眷思量》等动画的续作开发也已经提上日程漫画推荐玄幻恋爱。
总的来说,五年来115部192季的玄幻动画中,有53部作品实现续作开发,累计上线+季,其中《斗罗》、《狐妖小红娘》上线季。
仅上线一季的作品分为两类,一部分是2017-2019年开播,表现一般基本再无开发计划的漫改作品;另一部分是2020-2021上线的作品,续作还在开发中暂时没有上线。
主要原因是这些作品以小说改编和漫画改编为主,有着宏大的世界观设定方便展开,也有较长的内容储备提高了动画的制作效率。在115部192季玄幻动画中,仅有28部44季为原创动画,改编作品数量超70%。近半数的玄幻作品是小说改编,在四分之一的漫画改编动画中好看的韩漫,还有部分漫画的IP来源是小说作品。
玄幻动画的崛起,是中国网络经典内容产业的传承,从20年前的玄幻小说,到10年前的玄幻漫画,再到玄幻动画,
批量采购玄幻IP进行动画改编,也是视频平台们喜闻乐见的动画开发模式。平台选定玄幻动画发力不无道理,早期热门的国产网络动画基本都或多或少的涉及玄幻元素,比如《秦时明月》、《侠岚》、《勇者大冒险》等漫画推荐玄幻恋爱,所以动画制作厂商们与平台合作开发玄幻题材作品也是信手拈来。 近五年,在平台供血扶持和人才创业流动的背景下,超50家动画公司主导过整部玄幻动画的制作,超百家动画公司参与过玄幻动画的各流程分包。
其中若鸿文化漫画推荐玄幻恋爱、绘梦动画、索以文化、中影年年等公司已经有多部玄幻作品,部分公司已经形成了玄幻厂牌效应,有丰富的玄幻动画开发套路经验。可以说,整接平台项目的动画公司很难绕过玄幻题材,
115部192季玄幻动画有着明显的品质两极化效应。有多部玄幻动画是各平台的TOP作品,比如上面提到过的《斗破苍穹》、《斗罗》、《魔道祖师》、《天官赐福》,也有一些涉及玄幻元素的多题材作品,比如《伍六七》、《一人之下》、《非人哉》等韩漫之韩漫之家。除此之外,还有来自网文改编的《一念永恒》、《凡人修仙传》,有漫画平台的亲女儿《狐妖小红娘》,也有让人眼前一亮,画风独特的作品,比如《罗小黑战记》、《雾山五行》,都是质量和口碑还不错的玄幻动画好看的韩漫。 以量取胜的玄幻动画更是特点鲜明,比如若鸿文化的经典“万界”系列、索以文化的“灵”系列,虽然质量常被观众们吐槽,评分也不高,但每集5-8分钟,一季40-60集,高频率更新的他们非常能打漫画《恶魔的献祭》。
这么多玄幻动画,背后是平台、动画厂商、观众们的欲拒还迎。 从业者都想做点特别的,这无可厚非。毕竟人人都做的玄幻早已不是蓝海。
似乎另辟蹊径做点别的题材,就有更多一战封神的可能性,成为中国动画新类型市场的开拓者。而且,玄幻题材作品在中国网络小说、网络漫画中都有所建树,稳居江山,让网络动画也被玄幻填满,总归是心有不甘。
观众们也一样,玄幻动画看多了,套路过分娴熟,甚至有网友总结了5分钟经典玄幻动画的大概剧情“给我灭,给我凝,给我爆,给我封韩漫之韩漫之家,给我破,给我中,接我这招!吃我一招!不可能,怎么可能?今天必死!狂妄至极漫画推荐玄幻恋爱!真是妖孽,形神俱灭,聒噪!”这也增加了玄幻动画创作者出头的难度,毕竟观众的欣赏阈值不断提高,没点新东西可不太行。
因为玄幻动画中也有些口碑不太好的作品,导致观众谈玄幻色变,所以很多涉及玄幻元素的动画并不喜欢提及这个词语,
当然,也有不少公司想完全跳脱出玄幻元素,试水一些新题材作品,尤其是老牌玄幻动画厂商,总想在别的题材上证明一下自己,却无一例外的都失败了。
比如一直徘徊在古风武侠玄幻题材里的玄机科技,新题材科幻动画《吞噬星空》的尝试并不成功,其原作小说非常出彩,但改编动画的剧本着实让人诟病,比如战力分布混乱、男女主角的感情线也不清不楚等,只能依赖腾讯视频的大量投入维持热度,新作《鬼刀》更是创下了未播先扑的记录。类似的,其他几家古风玄幻厂牌的新题材动画也并没有取得理想的市场反馈。
相比新题材作品动不动两三年的开发周期,玄幻动画剧本可选择性多,可复制性强,可量产成本低,创作人员经验丰富,动画厂商们做玄幻已有基础。
加上近两年漫画改编、网文改编动画居主流,资本市场不景气,动漫公司融资难造血难 ,只能依赖平台深度参与动画开发。另外玄幻动画男女通吃,中国观众理解门槛低,又是满足人类想象的超自然爽文。可谓天时地利人和,玄幻动画成为了平台和动画厂牌们当下维持存续的不二之选。
当然,我们也绝不是鼓吹国产动画番剧的全玄幻化。但就当下的产业发展趋势来看,无论是资金、渠道、人才、商业模式等方面,都限制了中国网络动画在进入第二个十年后的发展空间。动画公司们变得更谨慎了,五年前啥都尝试,各种题材立项百花齐放的盛况短时间内很难再出现了。
之前的十年,在国产动画的萌芽期,我们总是提到某个惊艳之作是国漫之光,称他们为中国动画的希望。无论是最初的动画电影《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》,动画剧《秦时明月》、《镇魂街》漫画《恶魔的献祭》。这一个个作品成功出圈,是让更多人了解中国动画不只是给小孩子看的,我们的新一代国产动画已经有了如此高品质的作品韩漫之韩漫之家,
如今,到了国产动画的发展期,个人英雄主义很难再代表整个行业。从前十冷、大圣带来的是五年以上的精神力量,他们像国产动画黎明前闪亮的星,实现了行业从0到1的跨越。现在能出圈的爆款作品越来越多,比如《伍六七》、《雾山五行》等好看的韩漫,但他们每部作品对产业的影响周期越来越短,影响力也变得更加分散。
如何让更多新观众认识并了解国产动画,让国产动画的夜空中繁星闪烁,让行业完成从1到100的发展?不再是某一两部作品的孤军奋战,而是「玄幻动画」这大类作品将扛起重担,成为下一个长期名片。
就像美国动画有超级英雄韩漫之韩漫之家,日本动画有热血武士,中国动画也有了记忆点——东方玄幻。在形成相对成熟、工业化的玄幻动画产能集群的前提下,产业分层也是必然结果。
下一个十年,我们将再次见证闪闪发光的优秀国产动画作品面世,这个行业也会经历新一轮的仰卧起坐,更多观众将会接触并喜爱动画这门传承多年的艺术形态。
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