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　　原标题：腾讯动漫一年8000万付费分成，10个IP改编游戏，过亿资金投资超十家工作室：专访腾讯动漫总经理邹正宇

　　2017年，腾讯投资了超过10家漫画工作室，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中来自付费阅读的部分总计有8000万元，进行了10款动漫IP的游戏改编。那么，腾讯动漫投资CP团队的标准是什么？腾讯动漫认为什么样的作品是好内容？对动漫行业未来3到5年的发展趋势又有着怎样的预判？

　　今天，腾讯动漫在杭州召开的2017年度“脱贫致富”主题创作者大会上披露了部分数据：全平台月活跃用户1.2亿国内的漫画杂志，签约漫画作品888部，制作动画27部，2017年回馈创作者总收益1.4亿元，其中来自付费阅读的部分总计有8000万元，这一部分对比去年实现了166%的增长。

　　2017年，在泛娱乐版权开发方面，腾讯动漫开发了包括正在开发的《狐妖小红娘》《一人之下》在内10款动漫IP的游戏改编；国内发行了10部动画，覆盖了12个视频平台；海外发行了17部动画、19部漫画，涉及港澳台、东南亚、欧洲、北美、中东、日韩和澳大利亚等多个国家和地区；影视授权18部，周边授权企业14家63套。

　　腾讯在内容领域的投资触手之广有目共睹，目前，腾讯动漫已经投资了包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家工作室动态漫是啥意思，总投资金额过亿。

　　那么，什么样的团队会受到腾讯的青睐呢？邹正宇在创作者大会上提到了四点，①作品好：有优质的创作能力和团队人才； ②有成绩：在特色的题材领域里有独特建树； ③有规划：能思考长远经营化的思路； ④稳定：与腾讯动漫保持长期良好合作关系。

　　在接受记者的专访时，邹正宇特别强调了两点。首先动漫党官网，最看重的是一个团队头部内容的生产能力，而且看这种能力是不是可持续；其次看“情怀”，“看一个团队是趁着市场热闹捞一笔，还是对于这个行业有情怀和梦想”。

　　投资之后呢？邹正宇表示腾讯会保证被投团队的独立性，不会有太过于绑定的条款。而除了资金支持之外，被投团队还会得到与腾讯的长期合作机会动态漫是啥意思。“会与被投团队制定一系列计划国内的漫画杂志，涉及多方面的业务范畴，如会对被投团队的作品进行怎样的运营和商业化开发等，这样就不需要日后对每一个项目都重新进行合作签约，从而让创作者更专注于他们最擅长的创作工作。”

　　不可否认，最近两年动漫行业的热潮吸引了不少资本，对此，邹正宇认为如果想追求短期回报，那最好不要进入。“漫画行业跟过往其他互联网行业不一样，比如说游戏公司，变现周期很短国内的漫画杂志，如果投了一个好的团队，两年出产品，第三年开始营收，这种情况不少见，但内容行业就很难。如果你给投资设定了一个比较短的回报期，我建议你别来或者是悠着点。这个行业的周期比较长，商业化链条很长，前期很长的阶段内需要大量人力物力的持续性投入，而且内容的成材率不高，可能只有10%的作品能够进入商业化开发阶段。如果没有决心做5到10年规划动态漫是啥意思，我建议资方还是谨慎一点。”

　　但是，好的漫画作品一旦被认可，生命力会很长，“它比游戏、影视这样的内容性产品生命周期都要长，而且商业化开发可以重复”。

　　在内容创作方面，邹正宇表示腾讯动漫会从两个方面来考量什么是好的内容，“第一是当下的用户在关注什么，因为这个代表当下的热点；第二是依托过往经验，看最有人气、最有生命力、最有价值的作品具备什么特征”。

　　这其中最重要的是故事性，作品类型并不重要，由于受众人群细分，没有哪一种类型能够涵盖所有人群，“那只能是用足够多的故事类别提供给用户，作品是校园恋爱还是武侠玄幻，这不是关键，内容团队可以根据市场和受众人群进行定位和微调，我们最看重的是作品故事性方面的生命力”。

　　邹正宇透露，腾讯动漫的作品库呈现出标准金字塔的格局，作品至少分，会根据不同作品所处的不同阶段，在配备资源方面有一定倾斜。

　　“最底下超过60%的作品是根基，我们认为这是相对原始的作品池子，是我们找寻好故事或者好作者的一个池子，这里面成型的或者能开发的作品并不多。

　　腰部作品占30%左右，这些作品具备商业化开发的基础条件，但不具备马上开发的条件，只是说已经有一个不错的基础。

　　头部作品占到了剩下的10%，作品完成度高动漫党官网，可以进行各种商业开发。当然这10%的作品同样也有优先顺序，也分等级，要根据合作伙伴的情况和作品具体情况进行开发。”

　　针对头部作品，腾讯动漫推出了定制开发的“IP经纪人”概念，安排专属团队和个人来对接。IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划，一对一定制作品的包装推广，并且制作该作品的 IP工作手册，包括面向商业合作伙伴的《IP介绍书》、时间计划的《3年规划表》和进行精准管理的《IP档期表》。

　　在今天的创作者大会上，腾讯动漫也披露了部分作品的开发计划。如《血色苍穹》影视剧由华海影业和中影年年联合投资6000万元，初步规划30集；动画电影授权给攀高文化，投资预算为6000万元；另外腾讯动漫、炎龙游戏、乐为数进行相关游戏改编。《狐妖小红娘》超级网剧由白一骢担任制片人，南派三叔和果果担任剧本监制，初步规划36集，预计2019年上映。

　　接下来，针对不同的作品，腾讯动漫将会推出微光计划进行付费模式的探索。在付费分成比例上，非独家作品CP方将会获得40%的收入分成，而独家作品CP方分成比例则提高到60%，而且当月单作品流水超过5万的独家作品CP方分成比例更高，达到70%。另外，单月流水超过5万的，在分成之外还会获得1万元/月的现金奖励，单月流水在2-5万之间的，在分成之外获得5000元/月的现金奖励。

　　对此，邹正宇向记者表示，头部作品霸榜很正常，“内容行业无论网文、影视剧还是漫画，榜单一定会周期性固定下来，一个季度或者半年都不会有大的变动，而且越头部的作品生命周期会越长，前三名霸榜一两年都有可能”。

　　同时，因为漫画行业仍然处于相对初期的发展阶段，作品量相对较少，精品就更少，霸榜现象更突出。但随着作品数量的逐渐累积，各个榜单的更新频率会越来越快。

　　除了腾讯动漫，目前腾讯新闻、手机QQ、QQ阅读、QQ浏览器的动漫频道，以及微信的搜索直达和小程序等都在进行漫画作品分发，未来还将拓展至腾讯视频等。那么，在整个腾讯体系内，腾讯动漫扮演了何种角色呢？邹正宇透露，腾讯动漫是腾讯体系内动漫内容的提供者，“所有作品全部由腾讯动漫统一签约，统一分发”，在腾讯动漫提供的内容基础上，各个平台基于自身用户的属性有不同的运营策略和推荐机制。

　　腾讯内部各个平台用户属性不同，例如手 Q 用户更低龄，社交需求更强，QQ 阅读的用户更偏向小说改编的漫画作品。“各个平台会挑选适合自身用户属性的内容做相对个性化的运营，所以哪怕是同一时段打开各个平台，推荐的作品和运营活动都可能不一样。”

　　尽管漫画行业的商业化周期很长，但邹正宇在接受专访时表示，3到5年内这个行业会达到一个相对成熟的阶段，各个环节都会出现相应的标准。

　　在内容源头环节，会出现一大批在大众层面为人熟知的作品，而不是只在二次元垂直人群里有知名度。“通过影视化或者其他表现形式，越来越多的作品会在大众层面得到放大，然后得到更大的后续开发机会国内的漫画杂志。一部作品必须足够大众化才能叫明星动漫作品，否则就只是一个精品。”

　　在商业模式上，会有很多案例可重复性地打通商业化开发链路动态漫是啥意思，而不只是一两个案例，在游戏开发、影视授权、周边商品衍生等各环节都能达到一定的营收规模。同时，各个环节都会涌现出一批拔尖公司，这些公司不一定做全产业链，但一定会在某一个环节特别突出。“比如在内容生产端，3到5年内会涌现出越来越多类似动漫堂、夏天岛这样成规模、体系化，能够持续生产好内容的公司，估值可能在十个亿左右甚至更多。”

　　所以，邹正宇认为，“虽然动漫行业目前看起来哪里都是机会，但不要轻易做所谓全产业链，这个行业产业链的每一个部分价值都非常大，要尽快找到最擅长的部分。比如故事创作能力强，那就抓住内容源头生产；资源比较多，那就做IP推广运营动态漫是啥意思。如果在每个环节都部署，风险会非常大，容易把自己拖垮动漫党官网。”